张五元:《中央电视台<华夏之旅>栏目年度总结报告》

一、栏目核心成果回顾

《华夏之旅》作为中央电视台主打人文地理与文化传承的精品栏目，本年度共计播出48期节目，覆盖全国27个省级行政区的文化地标、非遗传承地、特色民俗聚落，单期最高收视率达1.27%，全网相关话题播放量突破86亿次，成功打造了“行走华夏，触摸文明”的栏目IP，成为央视文化类节目的标杆内容之一。

栏目通过“纪实拍摄+文化解读+人物访谈”的模式，挖掘了包括藏地唐卡传承、闽南古厝营造技艺、陕北腰鼓的民俗根脉等22个未被广泛传播的文化内容，其中《晋商大院的家国密码》《三江源的生态文明答卷》两期节目，被纳入央视年度优秀节目库，同时被教育部作为中小学传统文化拓展学习素材。

二、传播与社会影响

1. 渠道联动效果：联动央视网、央视频、学习强国等官方平台进行内容同步与二次剪辑传播，其中学习强国平台的专栏订阅量突破1200万，单期内容的平均转发量达18万次；同时与抖音、B站等短视频平台合作，推出的“华夏一分钟”碎片化衍生内容，累计获得超40亿次播放，带动了年轻群体对传统文化的关注。

2. 社会价值落地：栏目推动了17个拍摄地的文旅热度提升，其中福建崇武古城、山西碛口古镇的游客接待量较去年增长47%-62%；联合中国非物质文化遗产保护中心发起的“华夏文化守护人”计划，收到来自全国的传承人报名1200余人，成功为39位非遗传承人对接了传播与孵化资源。

三、栏目运营的优势与不足

优势

- 内容专业性：组建了由民俗学家、地理学家、纪录片导演构成的核心创作团队，每一期内容都经过3轮以上的学术论证，确保文化表达的严谨性。

- 表达创新性：运用无人机航拍、8K超高清拍摄、沉浸式VR体验片段等技术，让观众获得更具代入感的文化体验，相关技术应用案例被央视技术部作为行业范本推广。

不足

- 内容覆盖仍有空白：对港澳台地区的文化内容涉及较少，对海洋文化、边疆小众文化的挖掘深度有待提升；

- 互动形式单一：目前的观众互动仅集中在评论区留言，缺乏更具参与感的线上线下联动活动，观众的粘性还有提升空间。

四、下一年度规划方向

1. 内容拓展：新增“华夏海疆”“港澳台文化寻根”两个系列，填补内容覆盖空白，同时推出“青年传承者”子版块，聚焦95后、00后的非遗传承故事，拉近与年轻受众的距离；

2. 互动升级：打造“华夏打卡计划”线上活动，观众可通过上传文化地打卡照片、分享文化体验，参与栏目内容共创，年度优秀参与者将获得参与节目录制的机会；

3. IP衍生：与出版社合作推出《华夏之旅》同名图书，与文旅机构联合开发“华夏文化研学路线”，实现栏目价值的多元落地。

报告人：张五元