香！香！香！七宝古镇又上新啦

近期，百年药号“雷允上”在七宝古镇开设新店，为古镇带来了一缕独特的“花香”。这背后是七宝古镇管理方对“七香雅集”品牌的系统布局——通过引入32家特色商户，文创收入同比增长超三成，让传统文化在商业融合中焕发新生。

在七宝古镇北大街94号一楼，“雷允上诵芬堂”的“花香”理念并非抽象概念，而是弥漫在店堂内的真切体验。店员会引导顾客嗅闻不同药材的气味：“您闻，这杭白菊有清雅的甘香，常配枸杞；而五年人参带着特有的参香，熬夜后补气最好。”这样的互动，让“花药同源”的传统智慧变得可闻可感。

图为“雷允上诵芬堂”在七宝古镇的店面

最能体现这份融合的，是店门口每日随机奉上的“养生茶饮免费赠饮”。在提供的数款茶饮中，“五指毛桃轻盈水”尤为受欢迎。游客接过一杯温热的养生茶饮：“没想到香味这么宜人，一边逛古镇，一边就把养生的事体验了。”

养生茶饮免费赠饮

这正是雷允上与七宝“七香”文化，尤其是“花香”深度联结的缩影。上海七宝古镇实业发展有限公司总经理朱玲补充道：“雷允上深谙花药同源，他们的实践让‘花香’从一种嗅觉感受，升华为融合了草本芬芳与健康关怀的生活美学。”一杯飘着清香的茶汤，让市民的游览从视觉的漫步延伸为一场身心的滋养。

“七香雅集”：从文化概念到产业实践

“七香雅集”品牌自2023年10月确立以来，已从具体的“七种香气”（书香、墨香、茶香、花香、酒香、竹香、馐香）延伸为七宝古镇整体文化生态的代表。为系统推动生态发展，七宝古镇管理方成立了“七香企业联盟”并推行轮值主理人机制，凝聚商户合力。目前，联盟已吸引“颂瓷”“海上香事”等32家特色商户入驻，形成了多元的非遗街区。

这些努力使七宝古镇商户文创收入增长36%，吸引了更多年轻客群，为古镇注入了新活力。在国际光影节和古镇文化节期间，古镇举办的各类非遗活动，与整体节庆氛围形成良好呼应，共同助力古镇客流同比增长40.7%、营业额提升15.8%。

位于南西街9号的“颂瓷”主理人苏先生表示，他们通过将中式美学与“茶香”“花香”结合，并探索店铺联动，让非遗变得具象可感。位于南东街3—9号的“海上香事”主理人蔡先生表示，通过举办公益香文化活动、组建“香友会”在线教学制作香牌与护肤品，让沉香技艺贴近当代生活。

让非遗活在当下，走向未来

“非遗最大的魅力在于活态，它融入人们生活，承载着情感与故事。这让我们深刻认识到，丰富和深化‘七香雅集’和非遗在地文化布局，需以文化故事为内核。”朱玲透露，下一步计划进一步挖掘古镇现有文化故事，积极对接优质资源，构建价值焕新体系，“让非遗及文创产品展现新魅力，也会考虑引入更多非遗项目。”

为提升“七香雅集”品牌知名度与影响力，七宝古镇管理方计划举办更多特色活动，营造沉浸式体验场景，让游客近距离感受非遗魅力；同时加强线上推广，利用新媒体平台广泛传播，“讲好七宝故事，让七宝古镇文化品牌走出七宝，获得更广泛的认可。”

供稿：齐音

记者：姚亦辰（实习）

初审：王礼维（实习）

复审：范仲毅

终审：刘垦博

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上观号作者：今日闵行