视听文旅如何更好融合？杭州亚运会开幕式总撰稿冷凇来支招

人民网记者 汪瑞华

“短视频文旅直播需要具备哪几个要素？”站在台上，中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任冷凇自问自答，“需要有颜值、言值、研值的‘三高人士’，需要有土气、憨气、锅气和烟火气的极致场景，还需要有攻略路线、游览效率、必看打卡的常识普及。”

在他看来，能让旅游目的地出圈出彩的，一定是情价比重于性价比。

除了研究员、博导，冷凇还有不少新“头衔”：杭州亚运会、哈尔滨亚冬会开幕式总撰稿，中国旅游协会专家委员会委员。

不难看出，冷凇不仅会策划、会写作，还特别会“玩”。

在12月16日举办的2025安徽视听文旅融合发展大会上，冷凇再次让观众见识到了他的专业。在主旨演讲环节，他凭借深入浅出的讲解、鲜活生动的案例，将视听内容创新发展现状和趋势娓娓道来，其诙谐幽默的话锋，让人捧腹，又引人深思。

冷凇作主旨演讲。人民网记者 张俊摄

现场氛围，犹如他身穿的休闲西服和宽松西裤一样，简约、轻松不失优雅，是一种自然流露出的松弛感。

“文旅经济不能是过去的摊大饼，结构优化重于规模效应”“短视频不能做得大而综，而要掰开了细分来看”“对于文旅来说，孩子爱去=家长必去”“文化演出追求艺术高雅，文旅演出追求情绪撩拨”……时长逾40分钟的对话分享，冷凇妙语频出。

在分享中，冷凇总结了文旅短视频创作的5个方法论，即以揭秘属性突出行业特色、以浓缩属性节约阅读时间、以文艺属性增加瞬时观感、以纪实属性强化情绪渲染、以数据属性理解非凡成绩。

在他看来，安徽的千行百业，每一个行业都值得用短视频去揭秘。他以纪实属性强化情绪渲染为例，“有时候我们现场看到的会更让人感兴趣，所以在创作文艺短视频的时候，不能忽略新闻短视频，保安大哥、保洁阿姨、外卖小哥……一个善意的短视频发出去，对文旅都可能起到意想不到的效果。”

作为亚运会、亚冬会开幕式总撰稿，冷凇深谙东方美学。他告诉记者，在创作《非遗里的中国》时发现，非遗美学对于文旅的传播也是很好的途径。

冷凇参与圆桌对话。人民网记者 苗子健摄

“日常生活审美化、文旅传播知识化、纪念品市场艺术化。”冷凇认为，短视频促进了“非遗邂逅时尚”，继而实现从“各美其美”到“美美与共”。

冷凇认为，某种程度上来说，用短视频把安徽秀给世界，就是要减少文字语言，增加画面美感。

近年来，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迅速成为视听行业的热点。

针对微短剧，冷凇也提出了自己的见解，“微短剧赛道给我们带来了一个‘加速美学’，接触的信息量，比过去至少翻一倍。”

“微短剧正在重新定义文旅。”冷凇重点提到，可以是“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”，也可以是“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”，还可以是“跟着微短剧看非遗”。

传统的旅游是衣、食、住、行、游、购、娱，如果有微短剧全面赋能，就可以升级成文、商、养、学、闲、情、奇，即文化型旅游，商业型旅游，康养型旅游、学习型旅游、休闲型旅游、情绪价值型旅游和猎奇型旅游。

在冷凇看来，不论是自然禀赋还是人文特色，安徽文旅产业均具备上述7条升级赛道，这也是安徽视听文旅融合发展的关键动力和潜力所在。