越看越生气！原来你被套路了

你最近有没有这样的感觉：一刷短视频就上火？你越看越气，忍不住评论转发。先别急着怀疑人生，你很可能不是脾气变差了，而是吞了别人专门投下的“愤怒诱饵”。现在，有一个词可以准确表达这种现象。英国牛津大学出版社近日公布了2025年牛津年度词汇：“愤怒诱饵”（rage bait）。

这个词是什么意思？它为何能成为年度词汇？

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操控情绪换取关注

从字面上来看，这个词汇很好理解，rage意思是“愤怒”，而bait意思是“诱饵”，rage bait相当于“让人产生愤怒的诱饵”。

牛津大学出版社将这个词汇定义为“经过刻意设计，令人感到挫败、受到挑衅或冒犯的网络内容，旨在引发怒气或愤慨，发布目的通常是为了增加特定网页或社交媒体内容的访问量或互动度”。换言之，这是一种以操控情绪换取注意力的内容生产方式。

牛津大学出版社提到，“愤怒诱饵”与另外一个网络相关单词“点击诱饵”（clickbait）都指在网络上发布能增加访问量的内容。但前者更侧重发布“引发愤怒、不和谐和对立”的内容，而clickbait更相当于我们所说的“标题党”，即通过煽动性的标题诱骗用户点击，但实际内容往往风马牛不相及。

牛津语言协会主席卡斯帕·格拉斯沃尔表示，这一词汇的流行本身反映了公众对网络操纵机制的日益敏感。“过去的互联网主要通过激发好奇心来吸引点击量，如今则出现了明显转向——内容开始直接劫持我们的情绪，影响我们的反应模式。”他说，这种变化是公众在探讨“科技社会中个体意味着什么”以及“网络文化走向极端化”等议题时，自然发展出的讨论延伸。

据报道，“愤怒诱饵”一词最早出现于2002年，当时用于描述一名司机在超车时使用灯光示意另一名司机后对方产生的过激反应，由此引申出“主动挑衅”的概念。随着互联网的快速发展，该词逐渐演化为网络俚语，用于批评那些以争议内容吸引流量的互联网生态，包括平台策略、创作者风格以及流行趋势等。

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你的愤怒，是明码标价的流量

当下，不少人会有这样的疑惑——“是不是上网就是为了让自己生气的？”而愤怒诱饵正指向这些故意设计、激怒用户的内容。

当你气得手指发抖时，屏幕那头的创作者可能正在冷静地分析数据：

你的愤怒→点赞评论转发（高互动数据）→算法判定为“优质内容”→推荐给更多人→创作者涨粉/接广告/卖货变现。

看，你的每一次冲动，都成了别人商业报表上的一个数字。

以往，互联网信息发布注重通过激发好奇心吸引关注、换取点击量。而到了社交媒体时代，新的“诱饵”倾向于诉诸日常情感，以情绪性的内容引发关注，这已然成为一种全球化的现象。

“注意力经济”正在向“情绪经济”演变，这种转变颇具“病理性”：因为在算法推荐机制下，温和理性的声音往往容易被淹没，而“愤怒”作为一种高唤醒度的情绪，则更容易诱发点击与连续互动。于是一些内容生产者为了流量变现，就通过故意制造对立、冒犯常识来“收割”受众情绪，而且屡屡得手，令人颇为无奈。

需要人们警觉的是，这种“基于对立的群体认同”是一种变味的人际交互。它警示人们更容易因为共同讨厌某样东西而产生“共振”，而非因为共同的热爱。这不仅助长了网络戾气的横行，更在深层次上瓦解了公共讨论的理性基础，将互联网从“沟通的桥梁”异化为“情绪的宣泄场”。

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远离情绪的“圈套”

今年的年度词汇与去年的年度词汇“脑腐”（brain rot）紧密关联。“脑腐”被定义为“一个人精神和智识状态的衰退”，因过度消费“某种无价值或不具挑战性的物质（尤指网络内容）”所致。“脑腐”与“愤怒诱饵”构成了一个强大循环：愤怒激发网络互动，算法加以扩大，不停地接触这类内容令人心力交瘁。当愤怒简化了思考，共识让位于撕裂，不仅让人极易变得焦躁易怒，更会使那个原本旨在连接世界、促进平等的互联网，成为情绪的角斗场。

如今，越来越重的网络戾气，已经成为全球性问题。针对日益复杂的网络乱象，中国治理始终在持续发力。今年9月，中央网信办再次部署开展专项行动，明确将挑动群体极端对立情绪、宣扬恐慌焦虑情绪、挑起网络暴力戾气、过度渲染消极悲观情绪等列入整治重点。当然，根治乱象不能仅靠监管单打独斗，尤其对于在信息分发、流量分配、内容审核等方面拥有主导权的平台而言，更需压实“第一关口”责任。告别草莽年代，今天的互联网平台正处于关乎价值选择的十字路口，打破那个吞噬理性、制造对立的“流量黑洞”，重建一个风清气正的数字家园，全社会都会因此受益。

平台责任需要压实，技术伦理需要规范，而一切治理的终点，终究是服务于人。下一回，再看到那些令人血脉偾张的内容，在点击、转发、评论前，不妨多留个心眼，尝试找回那个不会轻易“上钩”、能够独立思考的自我。毕竟，屏幕前的亿万你我，是网络生态最直接的感受者，也是网络治理最坚实的力量。

“中国社会科学网”微信公众号综合整理自新华网、央视网、中国日报双语新闻微信公众号、京报网

新媒体编辑：张雨楠

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