玩美案例丨玩美数据解读：看懂用户细分，解锁市场增长

如果你要新选购一款手机，你会优先考虑哪方面？我们不难发现，每个人的选择标准都截然不同：有人最关注游戏流畅度，对处理器信息门儿清；有人是摄影爱好者，说起摄像头参数是头头是道；还有人更看重性价比，习惯在性能和价格间寻找最佳产品。这种五花八门的购买偏好并不是巧合，而是涉及到一个概念：用户细分。

何为用户细分？通俗来说，就是企业要对不同用户群体进行拆分并分析归类，从而找到针对这些需求实现产品各方面资源配置的最优解。不过，目前仍有很多企业没有真正意识到这一点，依然笼统的将用户混为一谈，这就导致产品定位和用户真实需求渐行渐远。玩美数据所能做的，就是通过这种用户细分能力，帮助企业摆脱这一困境。

为什么要警惕“单一受众”假设

在现代化的企业日常运行中，单一受众这个概念已经慢慢被时代淘汰。拿智能手机这一行业举例，如果制造商直接把所有用户统一归类为一个标签，那么定向用户的需求就得不到满足。正常来说，不管是游戏党、摄影爱好者或是注重性价比的人群，用户都有自己最为在意的点，只有放大这些优势，让它格外亮眼，才能有一个清晰的产品定位，并集中火力针对性的做出营销，最终在市场上站稳脚跟。

玩美数据认为，有效的市场细分需要通过数据来分析用户的内在差异。只有深入理解不同群体的行为驱动因素和购买动机，企业才能顺利制造出更有竞争力的产品。这也帮助企业找到了突破的关键：用证据代替臆测，让细分取代笼统。

如何用算法找细分不同群体

玩美数据的研究方法是从用户的行为、态度和人口统计这些角度出发，通过全方位调研来生成清晰的用户画像。需要说明一下，这种方法并非我们人为预设，而是使用高级聚类算法，如两步骤类和K-Means分析，自然识别并划分用户群体。得益于这种技术支持，我们可以帮助品牌挖掘出用户一些潜在的行为模式和真实偏好，并且结果是可靠且有依据的。

值得一提的是，我们尤其注重深度融合。也就是说，企业不但可以借此取得丰富的数据支持，还可以讲这些数据通过多维度分析，收集到完整且清晰的用户画像。比如，在智能手机功能研发环节，我们不仅研究用户怎么使用设备，还会深入分析他们的使用态度和背景特征等等。在此过程中，不同的用户需求显露无疑：注重处理能力、追求卓越的摄影效果、性价比优势明显...这种方法能确保细分结果是基于用户实际使用场景，而不是理论预设，使结果更具可靠性。

数据描绘画像：看见真实的用户

在本文的案例中，通过玩美数据的分析，企业可以直观的看到6~8个具有鲜明特征的用户细分群体。数据显示，A组用户是游戏重度使用者，因而最注重处理器性能；B组用户则爱好摄影，追求卓越的拍摄效果；C组用户就更在意性价比，在差不多的配置下会更优先考虑价格较低的手机。这些分析结果不再是冰冷的数字，而是又一个个生动的真实用户所构成。

用户细分不应被当做单纯的标签归类，实际上它是一个很好的实时观察工具。通过聚类分析，玩美数据帮助企业提取不同用户的核心需求，并生成与之匹配的解决方案。

市场细分如何带动业务增长

市场细分如此重要的原因，就在于它能及时调整企业经营方向，实现资源的合理分配。玩美数据的这种方法，可以帮助客户清晰确定产品定位，投放预支对应的产品营销信息，并精准吸引高价值用户。

更重要的是，玩美数据并不是只提供一份调研结果，而是直接生成一套可实现的方案。企业可以直接参照细分结果对产品进行优化、对价格进行调整，甚至是重新定位品牌形象。这种收集→分析→反馈→落地的全套服务，确保了调研投入可以有效带动业务的增长。

如果您也需要一份清晰的业务增长指引，欢迎关注【玩美数据】公众号，我们将用专业的市场细分知识和丰富的经验为您提供服务。不管您是什么行业、何种领域，都能在我们专业、高效的调研中获得精准的高价值信息。立即行动，实现产品优化，提升市场竞争力！