万宁突然宣布：将关闭中国内地所有线下门店及线上商城！广东网友炸锅了→

就在今天（12月16日），万宁中国官网显示，药妆连锁店万宁mannings即将关闭中国内地所有线下门店及线上商城。

万宁中国公告显示，其线下门店最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营；此外，其线上万宁官方商城（小程序）将于2025年12月28日24时停止运营，而天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日停运。

万宁自2004年进入中国内地市场，官网资料显示，万宁作为香港最大型的健康美容产品连锁店，拥有超320间分店遍布港澳，同时亦有超120间分店在中国内地。

对此，很多网友纷纷表示可惜。

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万宁承载着老广的回忆

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说到万宁，很多广东的街坊，尤其是年轻一代，可能首先想到的是海南那个阳光沙滩的旅游城市。

但对我们这些更早接触香港文化和消费习惯的广东人来说，“万宁”这两个字，承载的是一段非常具体的记忆——那是红色招牌下，一排排整齐的港产药品、日本美妆和实用生活品的景象。

对广东人来说，万宁要关闭内地所有门店的消息，这不仅是一个品牌的退场，更像是一个我们熟悉了二十年的购物场景，悄然拉下了帷幕。

万宁进入内地，选广东作为第一站，实在是再自然不过的事情。

那是2004年，凭借地理相邻和文化相通的优势，广东，尤其是广州和深圳，成为万宁跨过罗湖桥的首选之地。

它的策略很清晰，就是瞄准那些对香港品牌有认知、有信任的消费者。早期，逛万宁有一种“微出境”的感觉，你能买到当时内地超市还不那么常见的黄道益活络油、保济丸，还有各式各样的日本药妆和小零食。

对于许多广东家庭来说，万宁是值得信赖的“药妆店”，家里常备的小药箱，很多补给都来自那里。它成功地在超市的日化区和专业药店之间，开辟出了一个独特的“健与美”空间。

这种成功让万宁在广东扎下了根。我们可以看到，它的门店广泛地开进了广州的天河城、正佳广场，深圳的繁华商圈，甚至深耕到了东莞、佛山等城市。

到2021年，万宁依然对广东市场充满雄心，在深圳欢乐港湾这样的新地标开设了被称为“第四代门店”的新店，并且一次性在广州、深圳、佛山、东莞剪彩了10家新店，宣布年内要数倍增长。

当时的管理层信心满满，增资超过1亿，想要打造一种更贴近顾客、融合线上线下、主打“健康美”专业顾问式服务的新模式。他们设想中的顾客，是那些心态成熟、有消费力、承担照顾家人职责的女性，为她们提供从体重管理到母婴护理的一站式解决方案。

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传统实体零售行业剧烈调整

万宁面临客流流失与盈利难题

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然而，商业世界的竞争态势，往往比战略蓝图变得更快。就在万宁描绘新蓝图的同时，它所在的赛道已经变得异常拥挤和复杂。

首先是以天猫、京东为代表的综合电商平台，它们用无尽的选择和便捷的到家服务，侵蚀了万宁在标准化个护、保健品领域的优势。

紧接着，更垂直、更灵活的对手出现了：像屈臣氏这样的老对手在不断调整，而话梅、调色师等新兴美妆集合店，则以更潮酷的设计和丰富的国际小众品牌，精准地吸引了年轻消费者，这与万宁试图服务的“成熟家庭客群”有所分化。

但最致命的一击，可能来自“即时零售”的兴起。当你需要一瓶洗发水或一盒感冒药时，打开手机上的外卖平台，半小时内就能从附近超市或药店送到手上。

这种“万物到家”的便利，让“专门去一趟购物中心里的万宁”这个行为，失去了很多紧迫性。万宁曾经引以为傲的“便利”和“精选”，在手机屏幕面前，被重新定义了。

与此同时，万宁自身的“健康美”定位，在激烈的竞争中似乎也变得有些模糊。对于急需药品的消费者，专业的社区药店或线上问诊购药平台显得更权威；对于追求潮流美妆的年轻人，新兴集合店和直播带货更有吸引力。

万宁处在中间地带，虽然努力通过自有产品和消费课堂打造差异化，但似乎未能建立起足够坚固的护城河。

因此，当我们看到万宁在2025年底发布公告，将在2026年1月15日关闭所有内地线下门店时，惋惜之余，也觉得这并非完全意外。

它也标志着一个以港式零售文化为桥梁、服务于特定消费习惯的时代章节，已经翻页。

你以前去过万宁购物吗？

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编辑：Selex

图文来源：广州日报、万宁中国、大众点评

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