一根绳子,撬动文体商旅融合新动能!近日,“2025年国际跳绳大师赛暨全民跳绳嘉年华”成功入选上海体育消费节典型案例,深耕“绳文化”近30年的高境镇,以“小镇办大赛”的创新路径,书写了城市体育消费融合发展的标杆范本。
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11月30日,《解放日报》专版刊发深度报道,集中展现了上海体育消费节赋能城市经济发展,并围绕“本土化品牌与小众运动破圈”主题,以高境镇“小镇办大赛”“小众赛事大众化”的创新路径,呈现具有高境特色的体育消费新增长点。
作为国际跳绳联合会认证的“人人会跳绳”示范小镇,高境镇自1995年起深耕跳绳运动,不仅将“高境花样跳绳”成功申报为第十批宝山区非物质文化遗产,更于今年10月举办了中国首个国际跳绳大师赛。赛事吸引全球11个国家、200余名选手同台炫技,境外选手近60人。构建“现场+直播+转播”三维传播体系,累计观看突破100万人次,总曝光量超2000万,赛事话题登抖音热点榜,400余家媒体关注,覆盖国际跳绳联合会65个成员国及海外多地。此外,举办的“国际跳绳训练营”为本地青少年搭建起“国际学习圈”,让高境成为跳绳运动国际化交流的重要枢纽。赛后组织选手游览长滩景观塔、外滩、豫园等景点,实现体育赛事与城市形象推广的双赢。
体育流量高效转化为经济增量!赛事期间,高境镇联动百余家商户推出专属折扣与超万元消费券,延时开放运动市集,构建“观赛+夜游+消费”的夜间消费场景,2.5万人次凭券完成打卡。数据显示,全域商圈人流量同比增长30%,销售额提升33.3%,核心商圈停车量激增217%,直接带动消费增收超500万元,验证了小众体育项目带动区域消费的巨大潜力。
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全民参与点燃运动热潮!赛事创新“专业赛事+大众体验”双轨模式,线上推出“一分钟旋转体侧放接绳跳”等趣味挑战,吸引超5万人次参与;线下推出“全民跳绳嘉年华”,全民挑战区累计接待近10万人次,让市民从观众变身运动主角。与此同时,“跳绳+非遗”的跨界融合更添文化底蕴,运动市集设置10余个宝山非遗展位,开发的跳绳文创产品涵盖非遗剪纸、主题徽章、吉祥物等系列,使传统技艺与文创产品碰撞出独特魅力,丰富了赛事的文化内涵。
赛事能级持续跃升,消费场景创新迭代,全龄业态联动赋能,文旅融合深度发力,高境“跳绳小镇”以多元升级彰显综合实力,书写发展新篇章。它不仅激活了城市内生动力,更形成了“赛事引流量、消费聚人气、业态促融合”的发展模式,为全国小镇体育经济发展提供了可借鉴的“宝山样本”!
(来源:高境发布)
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