上半年我国数字消费占居民消费支出总额近半

经济参考报记者 郭倩

记者12月16日获悉，中国互联网络信息中心政策与国际合作所日前发布《数字消费发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。

当前，数字消费作为消费新业态，在政策引导、供给升级和超大市场的协同作用下，不断拓展消费空间，正在成为消费的重要动能。《报告》基于31个省（区、市）共计3万名居民电话抽样调查数据，构建“规模-群体-理念-热点-场景”五大维度系统性分析框架，反映数字消费发展动态。

《报告》显示，截至2025年6月，我国数字消费用户规模突破9.58亿人。其中“Z世代”数字消费用户2.61亿人，占比达27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力；60岁及以上“银发族”数字消费用户1.17亿人，占比达12.2%；农村数字消费用户2.49亿人，占比达26.0%，在线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平。

智能潮玩发力，形成消费热潮。根据《报告》，今年上半年，购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民的39.1%。潮玩消费兴起，网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模占网民的8.2%。此外，消费场景延伸，壮大服务消费。今年上半年，包括在线旅行预订、在线交通出行和在线文体娱乐等在内的数字文旅出行消费额过万亿元，在线餐饮外卖消费额过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过五千亿元。

《报告》指出，展望未来，数字消费正站在人工智能技术革命与全球化变革的交汇点，“人工智能+消费”模式蕴含着无限潜力与可能。其中，供给侧有望通过加速开发人工智能终端产品，推动场景化智能服务供给升级，不断提升数字消费的高质量供给能力。此外，未来将有更多智能终端成为数字入口，多维消费数据将加速驱动柔性制造与敏捷响应。供给优化将带动消费从传统功能满足向体验服务升级。

《报告》同时指出，未来企业有望进一步借助人工智能等数字化技术构建智能排产系统及智能物流体系，并通过加强“跨境电商+产业带”的紧密合作，以智能制造赋能柔性制造商品出海与本地化精准供给。

来源：经济参考报