倒霉的大成基金，说说恒生科技ETF广告翻车背后

2025年12月，大成恒生科技ETF在深圳地铁投放的广告

首发/简盈财观

Jian Ying Cai Guan

作者/齐思

编辑/FENGLING

恒生科技的风吹到了深圳地铁…

近期，大成基金“深市规模第一的恒生科技ETF”在深圳地铁打广告，造成了一起营销翻车事件。

这只产品下半年净值做了一次“过山车”，尤其是近三个月亏了近10%。

业绩回撤还大做广告，引发了基民的不满，网上吐槽、讨论迅速在社交平台发酵。

不得不说，大成基金是倒霉的，连宣传时点都恰逢“史上最严基金销售行为规范”征求意见。

这下，“规模第一”直接成了反面教材。

大成基金，冤吗？

广告营销翻车

先来说说事情。

2025年12月，大成基金在深圳地铁站投放了旗下“大成恒生科技ETF”的宣传广告。

“深市规模第一的恒生科技ETF”，尤为引人注意。

但是，网络吐槽的并不是规模第一，甚至部分人可能对规模并无太大概念。

能引发基民一致吐槽的无疑，“买它亏钱了”。

截至12月15日，大成恒生科技ETF(159740），近三个月跌了9.74%，近一个月跌了5.82%，近一周跌了3.02%，成立以来收益率为-27.69%。

“我在亏损，你还在高调宣传”，我能忍吗？我要忍吗？

基民面对净值连续下跌，边晒亏损截图边吐槽。

基民吐槽：跌得和狗一样，赔钱有人负责吗？

当营销声量与基民收益背离，

信任就会裂痕。

净值过山车

来看看大成恒生科技ETF净值走势和规模变动图。

很容易看出，近半年来大成恒生科技ETF净值坐了一趟“过山车”。

而规模上，三季度申购几近翻倍，从二季度末的78亿规模直接增到了155亿元，单季度净申购74亿份，规模增加77亿元。

很显然，在过山车的顶部，有不少人涌入。

尤其是场外联接基金（大成恒生科技ETF发起式联接A/C），买入的主要是个人持有者（散户）。

大成恒生科技ETF是被动跟踪恒生科技指数，近期恒生科技指数一路调整……

买入后持续下调，的确憋屈。

大成基金公司这时候上赶着投广告，或许是觉得回调让其重新拥有配置价值？或许，吃了三季度规模增长的“甜”，希望能更上一层楼？

但，对于投资者而言，像是伤口上撒盐，心里堵的一口气正愁没出撒…

尽管，指数跌了，不能全怪基金公司。

营销“反面教材”

大成基金恒生科技ETF营销翻车背后，“深市规模第一”才更值得唏嘘。

首先来说，大成恒生科技ETF深市规模第一是事实，无虚假。

据Wind数据，深市恒生科技ETF，排名前三的分别是：

大成基金，规模186.31亿元）；博时基金，规模为45.04亿元；嘉实基金，规模为8.66亿元。

但是，大成基金没有说的是，加上沪市，恒生科技ETF可远远轮不上它当老大。

沪市恒生科技ETF规模前三位规模都是远远超过大成基金的。

华夏基金，规模487.25亿元）；华泰柏瑞基金，规模434.30亿元；易方达基金，规模为261.66亿元。

很显然，恒生科技ETF类基金中沪市占比相对深市更大，规模也更高。

另外，非常巧合。

上周五，公募圈又迎来了一份重磅新规《公开募集证券投资基金销售行为规范（征求意见稿）》。

这份新规，“史上最严基金销售行为规范”，显然是在给基金公司营销宣传上“紧箍咒”。

它提到，不得宣传“正收益”，不得宣传规模、规模增长等指标…避免导致投资者忽略风险。

很显然，大成基金对于规模的宣传，直接成了反面教材。

但是，ETF主打工具化、透明化，规模越大投资者结构越健康、流动性也越好、运作也更稳，规模大肯定是优势。

如果不让ETF宣传规模，是不是影响投资者的投资判断？

再回到大成基金恒生科技ETF广告上，“恒生科技ETF深市规模第一”的背后，大成基金不会告诉你：

这只基金费率偏高，0.5% 的管理费，同类产品有 0.15%、0.2% 的档位。

对于ETF基金而言，管理费率很重要，长期对业绩影响不可忽视。

对于我们选ETF而言，

可以看规模，但也要看价差、看跟踪误差、看费率…