更向前一步的UGC生态：当创作者开了个游戏工作室

今年7月12日，我在杭州参加了《蛋仔派对》第三届创作者大会。那次大会给我留下了很多深刻的印象，其中有一个场景是这样的：最前方是一个舞台和大屏，台下有十几排座位，工坊的创作者们密切、认真地倾听着会上公布的乐园商业化的新模式和数据表现，偶尔低声讨论，专业氛围不逊色于我参加过的任何一次类似的行业活动。

创作者大会上，官方表示会为创作者们推动更长期、更稳定的地图收益

第二个场景是，大会结束，但这些年龄、身份各不相同的创作者们没有立刻离开，而是非常自然地在现场穿行，和其他人交流起与“创作”有关的任何事情，分享经验、表达喜爱，在有些昏暗的灯光下交换笔记本，写下签名和寄语，像游园会一样热闹。

在现场留下自己ID的创作者们

在我看来，这两个场景对应了《蛋仔派对》UGC生态的两种特质，前者是“专业性”，后者是“作者性”。我以前和一些工坊的创作者进行过交流，他们的身上也都有这种气质：珍惜纯粹创作带来的快乐，热爱表达，同时坦率地谈到竞争、产能以及收益。越是接触，我越觉得这种特质非常成熟、前沿，也非常珍贵——如果想要达到这些，官方要提供的不仅是平台和氛围的引导，还有专业化的扶持，甚至需要在这个过程中层层迭代，引导创作者在收益模式上进行探索和变化。

也是在前段时间，《蛋仔派对》在工坊活动界面发布了“乐园工作室”的合作招募令。这一招募令既针对有志组建工作室的蛋仔个人作者，也面向业内成熟的UGC工作室。官方将以工作室为单位提供全方位的支持，包括编辑器功能权限的开放、额外的亿元补贴和流量，最高100%分成乃至专业团队的指导。对于《蛋仔派对》来说，这无疑是它在“专业性”道路上的更向前一步。

官方发起的“乐园工作室合作”招募令

官方是怎么做到这一点的？这些创作者又是抱着怎样的想法投身其中的？带着这个问题，我和《蛋仔派对》的创作者“柑子”进行了一次交流。作为已经在不同UGC平台有过多项成熟作品的优秀作者，他去年底正式入驻蛋仔工坊，并在近期成立了乐园工作室，对他来说，“年轻人的第一次创业”、以团队的形式运作UGC内容专业化生产的道路，也都从这一步开始。

专业的创作者

2023年6月，刚刚结束高考、迎来人生中最自由的一个暑假的柑子第一次尝试在《蛋仔派对》里进行“创作”，成品是游戏里的一所庄园。这是《蛋仔派对》在一周年版本推出的延伸玩法，提供高自由度的搭建功能，玩家可以通过不同的组件和设施组合出独属于自己的庄园。这吸引了此前有类似产品游玩经历的柑子。

“起初只是想着试一下，结果做出来自己也很满意，朋友评价也很好。我就把庄园发到社媒上，收到了挺多的点赞和评论，当时觉得挺有成就感的。”柑子对我说，他在S3赛季（2022年8月）接触《蛋仔派对》，最开始是一名纯粹的巅峰玩家，从来没想过会获得这样的反馈，“很快有人评论问我这个庄园多少钱可以‘代建’，我就想到，这会不会可以成为一个商机去发展呢？”

柑子早期庄园作品，凭借出色的建模功底接起了代建的活

以现在的视角再回看，柑子的眼光和规划都非常清晰，沟通能力也很强，甚至某种程度上和现在《蛋仔派对》的乐园工作室形成了一种对应——他很快联系上当时社媒热门的另一位庄园创作者，两个人加了好友、交流经验，话题转向“代建团”（类似工作室的一种形态，以团体的形式承接其他玩家代建造庄园的需求，收取费用）的讨论时，柑子提议，“有没有可能我们自己做一个代建团？专攻高质量，专门做定制。我们可以找很多其他作者，有规划，再做一些宣发。”

“我们主打美观，按单价收费。在当时的代建团里，我们应该是算在名列前茅的团队。”柑子对我回忆，“我之前其实没有在别的游戏里做过这种，所以‘蛋仔’其实是算我人生中比较重要的一个转折点。”

在《蛋仔派对》做庄园代建让柑子积累了不少经验，创作方向也日益成熟。2023年年底，他在另一款游戏中开始进行类似的UGC创作，总游玩数超过百万，还获得过几次官方赛事评奖，玩家对他的评价集中在“故事性和画面都非常棒”。去年底，他回到《蛋仔派对》开始进行乐园创作，“对比了一下，感觉‘蛋仔’在很多方面更专业和成熟，流量也高”。

在《蛋仔派对》创作者大会上的柑子

对于柑子来说，决定开始做乐园的契机，更多来源于一种自然而然的“变化”——有了在不同平台沉淀出的更成熟的创作技术，和一种日益强烈的、属于创作者的心态：想要实现更多的想法、发挥更大的创意。“我想要表达自己，收获成就感和其他人的喜爱。”柑子说，与此同时，他也有很多更切实和成熟的考量，“做乐园的话，我能看到我的游玩数上涨和玩家们的反馈——虽然比起庄园，乐园带来的收益是动态变化的，但是来源更丰富，而且我也能在这个过程里学到很多，比如怎么修改调整自己的地图，让别人更愿意游玩，更愿意购买道具。”

柑子的乐园作者界面

“当然，心态上也有很多不同。我会经常想‘怎样才能获得更多的喜欢，获得更多的收益’，然后更改我的地图流程，有一种从单纯的热爱变成事业的感觉。”柑子举了一个直接的例子，他今年8月发布的地图《我与影之梦》，原本的计划是单纯的视觉、解谜题材，“但是当时‘金豆子’功能更新了，我想试着增加一些商品，看看付费效果。”他告诉我，蛋仔工坊里功能的更新，很多时候都会推动着他在设想商业化的道路上更进一步，这也是他此前做UGC内容时很少设想的内容，他觉得这也和现在蛋仔编辑器的专业化迭代密不可分。

“我也会考虑到自己的路径和发展，比如我会希望拿作品说话，所以我就会精心制作，然后参加工坊里的活动。”柑子补充，“我在去年年底成为了官方的签约作者，当时就是因为我的每张地图都能拿到头奖，官方注意到我了，主动联系我询问签约的意向。”

“成为官方作者会更有助于你的创作吗？”我问。

“是的，”柑子对我说，“因为我觉得 UGC创作的话，只凭热爱或者一腔热血是做不下去的，因为每个人都要生活。如果能获得更多的激励、更多的扶持，我的作品也能被更多人看到，我也能跟着得到更好的收益，这才是真正能维持我创作的东西。”

在《蛋仔派对》中，官方签约的作者可以得到充分的推流

更专业的创作

仔细想想，我接触的大部分《蛋仔派对》的创作者都有些和柑子相似的地方。他们可能是在懵懂的状态下开始进行地图创作，但是成长飞快，在规划上也总是更清晰、完整，包含一套流畅的逻辑路线，俨然有专业开发者的神采，也对自己创作的价值有足够自信的认知。

比如，我曾经接触过另一位地图作者“裤带梓大大”（他刚好也在不久前和柑子合作了一张新地图），他对我分享过自己在地图选材上的考虑，这都需要结合数据和当下流行的玩法趋势，他出于这些感受明确了自己擅长、也能获得更多收益的地图类型；再比如，同样组建了工作室的创作者“萝卜章鱼烧”，近期有一张十分热门的地图《钓鱼吧！》，里面的付费点设计完全发挥了《蛋仔派对》——这个非常擅长IP联动、有着海量联动素材的游戏——的优势，收获了超过400万的游玩量。

裤带梓大大和柑子合作的这张微恐地图发挥了两个人的优势

《钓鱼吧！》是一张非常成功的地图

类似的创作者见得愈多，我愈发有一种感受：这一切都与官方的支持与态度相映射，官方提供的反馈、收益以及成就感，既是对创作者的奖励，也在潜移默化地改变着创作者的状态。

创作者需要的东西其实很简单，经济上的回报和创作的产物被承认的成就感，而这两点，在蛋仔这里恰好都能满足——全方位的扶持、培养和补贴，让创作者们能够正视自己的价值，承认自己的付出和需求，更良性、健康地进行创作；工具的迭代和适配，能带动他们创作上限的提升；整体热烈、积极的创作环境，让所有人都能互相学习、共同成长。

柑子告诉我，现在《蛋仔派对》的创作者环境整体呈现一种“门槛低、上限高”的状态，新作者入门容易、激励措施友好，还有以老带新为主要模式的“高校匠星创造营”之类的体系——官方会面向合作的高校引入UGC课程，采用项目组员工和创作者的“双导师”制度，进行从0到1的集训。“我就是以导师的身份加入的，和学员们沟通时，也会产生很多新的想法和灵感。”

培训体系的大纲设置足够清晰

“高校匠星创造营”中诞生了不少优秀地图

而对于他和很多“老作者”来说，压力当然也会存在。柑子习惯使用PC端编辑器Eggitor，每次有什么新变化，他都要立刻学习、赶上进度，五一假期期间，他得知工坊即将上线自定义建模的功能，整个假期通宵了三天，从零学起建模软件。现在，柑子有一张热度很高的地图《bjd换装物语》就基本依靠这个功能实现。

我想起那次创作者大会上工坊编辑器负责人老北说的话，当时，他谈到了关于PC端编辑器的原因：“可能有些人会不理解，为什么我们要做一款PC端的专业编辑器呢？因为我们希望乐园创作不止在在兴趣、奇观这些概念上浅尝辄止，而是能将创意、审美、表达变成一款真正的高品质游戏。”

工坊更新的上传模型和特效编辑器功能，可以让地图的精致度更上一层

“我觉得‘蛋仔’最近的变化很大。”柑子对我说，“现在官方越来越注重商业化了，创作者们也会都开始做一些金豆子的内容。我发现，现在金豆子内容比较火的、收益比较高的，很多都是数值图，所以我也开始慢慢研究数值图的策划。”

“我觉得我现在有很多进步，官方的策划人员会帮助我、教我怎么考虑商业化的构想，像我后面的地图商业化就有做得很好的，我自己也很满意。”柑子补充。此前，制作人Kwan曾透露过官方数据，今年7月，商业化功能上线不到半年，已有近10万张地图接入了乐园的商业化相关功能，这是一个足够庞大的数字。

某种意义来说，正是这些创意、审美、表达的结合，和对“商业化”和“价值感”的重视，一起构成了更“专业的创作”。发展到现在，《蛋仔派对》的创作姿态已经有了很多明显的变化，它有专业的作品和作者、专业的创作工具，也真的可以成为一份有不错收益的“工作”。

当然，它的创作者们也变得更像一个“大人”了，会考虑投入和产出的比例，思考商业化的比重，也很少空泛地谈到“热爱”之类的话题——这听起来似乎有点成熟，但对于一个UGC模型来说，其实更多意味着环境的健康和专业，更何况，不管是《蛋仔派对》，还是这些作者，他们依然很诚恳，也保留着那些讨人喜欢的热情和品质。

创作者的选择

最近这段时间，柑子把更多时间花在了工作室的规划和协调上。前段时间的暑假，《蛋仔派对》组织了面向创作者的培训课程，期间官方告诉了他关于乐园工作室的消息，“对于我们作者的话，开工作室会有很大的帮助，会有更多的激励，然后我就想着现在去把这个公司开起来，就是趁早入场。”

乐园工作室合作招募页面的合作优势展示

在柑子看来，做出组建工作室的选择是正确的，虽然确实带了些挑战，但对他来说又恰好合适——就像他最开始组的“代建团”一样，“我一个人的话，没办法去做很多地图，因为我的想法会比较多，我也有很多不想做的内容，我有很多可选择的内容，也希望有更高的效率，所以我很想把这个‘公司’开起来。”同时他也提到，官方会为工作室无偿提供专业的数据平台，可以直接查看地图的反馈和游玩信息，这都对他们帮助很大。

现在，《蛋仔派对》的乐园作者可以查看自己的地图玩家画像等信息

“现在我们的地图制作流程变化挺大的，节奏上会比较稳定，而且更有计划一点了。”柑子告诉我，他们的效率有了很明显的提高，质量也更好，这鼓励着他们想要挑战一些框架更大、数值更复杂的一些综合类地图，“甚至我们现在在构想做一个系列地图，所有的数据都可以串联起来，我们有非常多的想法。”

“我们会做完一张地图，每个环节都有专门的人负责打磨，之后再去反复游玩和优化，这是一个正循环的过程。”他补充，“我的想法就是像那些真正的游戏工作室一样，流程明确，去做更专业的作品。

在未来，柑子的计划是招募更多人、把工作室做大做强，产出更多地图，甚至培育一些非玩家群体成为工作室中的一环。“我觉得‘蛋仔’也在不断变化，最初是全民创作，现在变得全民之内还有专业，这是一个很好的迹象，它会吸引更多人参与，形成一个完整的生态。”

目前，《蛋仔派对》的乐园工作室已经有不少专业的开发者入驻，其中既包括如柑子这样已经有多平台创作经验的个人创作者转型，也有更资深和成熟的商业工作室，甚至还有一些曾经在Dota游廊、War3 RPG里创作过爆款的大型团队，也不乏一些Steam、TapTap生态下的小型独立游戏开发团队。显然，它足够复杂和活跃，也能够刺激出新的内容，这是一件对创作者意义重大的好事。

而且，这也意味着《蛋仔派对》已经做到了在自己的UGC内容中“建立一个生态”。在这个生态中，创作者挥洒创意，把想法变成游戏，玩家能够玩到更多更精彩的地图，给予创作者物质和精神上的回报。这是一种生态的良性循环。

官方今年公布的数据是，《蛋仔派对》的创作者已经突破5000万人

创造一个生态并不是一件很简单的事情。官方需要考虑很多东西，向开发者提供更多的数据，帮助他们平衡创意与商业，给他们物质和精神上的支持，为他们带来足够多的用户，甚至引导他们思考那些他们很少认真考量的东西——比如在更高收益和更庞大的内容刺激下，玩家会选择怎样的内容消费——鼓励他们成长。

但从另一个角度，创造一个生态也并不是非常困难的事情，尤其对于《蛋仔派对》来说，他们只需要帮助创作者解决那些纷杂的问题，让他们能够专心于自己的创意之中，不必担心除了实现梦想之外的其他事情，换句话来说，他们只需要有清晰、明确的考量和构想，和对创作者们的珍视。当它做到这一切之后，它也自然会被创作者选择。