纵览快评｜一年卖出几百亿，中国玩具何以“出圈”又“出海”

评论员 任凯

12月16日，《人民日报》的整版报道，关注中国玩具撬动全球消费市场。据中国海关统计，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，畅销全球200多个国家和地区。在中国外贸高质量发展的进程中，依托完备供应链基础与持续创新能力，中国玩具在全球市场持续热销。

中国玩具何以圈粉无数老外？出海“破圈”的密码是什么？玩具这个“小众”品类为何成为我国外贸出口的新亮点？除了供应链与产业链优势，其实也离不开中国玩具产业独特的创意设计、科技创新、文化内涵及国际化的发展战略。

产业链优势提供硬核支撑。中国是玩具制造大国，玩具制造业具备显著的比较优势，形成了从材料、设计、加工、制造、营销为一体的完整产业链与产业生态。以被誉为“中国童车之都”的河北平乡县为例，该县拥有各类自行车、童车及玩具上下游企业5000余家，年产量1.55亿辆（件）。该县一家生产自行车零件的企业，从一个家庭作坊起步，如今已成为集童车、自行车及零配件为一体的大型企业，产品畅销欧美。这家企业能够根据客户需求，提供差异化、定制化产品供给。自信的背后，离不开完备且成熟的供应链、企业研发力、制造力。

科技创新重塑产业肌理。从毛绒公仔、手办潮玩到益智类和高科技玩具，中国玩具产业敏锐捕捉市场变化，因变应变。从拼价格跃迁为拼质量、拼科技含量以及个性化设计，从低端走向高端，从低毛利走向高净利，以自主研发设计实现企业经营利润新的增长极。受益于DeepSeek人工智能大模型和中国低空经济发展，“K宝”、“嘟比”等AI交互式语音玩具、四足智能机器狗受到海外市场欢迎。智能语音交互玩具能够实现精准语义理解与个性化内容生成，既具有互动功能，还能提供情绪价值。

东方美学注入文化内涵。今年中秋节，国潮花灯和竹编小玉兔在海外圈粉无数，这些独特的产品设计，既蕴含深厚的文化底蕴，又与现代审美、流行元素相结合。中国玩具的成功，既有“本土化”的文化基因，也有“在地化”的文化转化。例如，在法国，以LABUBU变身为卢浮宫名画主角设计的冰箱贴，在新加坡，鱼尾狮LABUBU成了游客必买的伴手礼。这些创意设计不仅展现了中国文化的开放与自信，更重要的是，还传递了一种包容、开放的价值观。玩具是文化的载体，中国企业通过这一载体，用世界听得懂的语言，讲好了中国故事。

在外部环境发生急剧变化的情况下，中国玩具产业仍能逆势向上，展现了中国外贸经济的韧性与效率，成为中国制造在全球供应链中不可替代的一个现实佐证。中国玩具产业在海外市场占据一定规模和影响力，但面临国际玩具标准不断更新、技术型贸易措施不断趋严、环保健康理念冲击、文化差异、市场准入门槛、知识产权保护等诸多挑战，仍需保持头脑清醒。中国玩具出海取得一定成绩，但整体上仍处于爬坡越坎阶段，无论是从品牌建设还是IP塑造上，知名度与影响力尚待提升。

随着中国经济的崛起和文化软实力的提升，玩具作为文化传播的载体，将中国元素与现代科技相结合，展现了独特的魅力。相信，随着技术进步与创新能力进一步提高，中国玩具在海外市场的占有率还会再上一个台阶，中国玩具撬动海外消费市场并非偶然，而是中国制造实力、文化魅力和创新活力共振的结果。期待更多中国玩具企业出海“出圈”，期待更多中国产品和品牌以更多元、自信的姿态，在全球舞台展现特有魅力。