蜜雪冰城美国热销，28元一杯双倍糖，挑战肥胖国度

上海外滩游客举着四元柠檬水与东方明珠塔合影，美国街头年轻人握着28元人民币的蜜雪冰城奶茶，两个平行世界的消费图景因一个中国茶饮品牌产生了奇异连接。

美国卫生基金会2024年报告显示，美国成人肥胖率仍处于约40%的高位。

而在太平洋彼岸，一个头戴皇冠、手持冰淇淋权杖的雪白身影正悄然改变着美国街头的饮料选择。

当中国年轻人用“你不嫌我穷，我不嫌你Low”来调侃自己与蜜雪冰城的关系时，这个在中国以极致性价比著称的品牌，在美国市场却玩起了完全不同的游戏。

蜜雪冰城在美国的价格标签令人咋舌，一杯在中国售价4元的柠檬水，在纽约、洛杉矶等美国城市的门店标价约3.99美元，折合人民币近28元。

这一价格策略与蜜雪冰城在中国的定位形成鲜明对比。在中国，蜜雪冰城坚持平价路线，四块钱的柠檬水、两块钱的冰淇淋成为其标志性产品。

蜜雪冰城美国门店菜单上最显眼的位置标注着“双倍糖选项”，额外加糖不另收费。这一设置看似简单，却精准击中了部分美国消费者对高甜度饮品的偏好。

与在中国市场不同，蜜雪冰城在美国并未强调“性价比”，反而将价格定位在中高端区间。这种反向操作背后的商业逻辑耐人寻味。

美国卫生基金会2024年报告指出，美国有19个州成年人肥胖率超过35%。而美国疾病控制和预防中心数据显示，全美成人肥胖率约为40%。

西弗吉尼亚州肥胖率高达41.4%，为全美最高。科罗拉多州以25%的肥胖率成为全美最低。

蜜雪冰城在社交媒体上的运营策略也延续到了美国市场。雪王账号以“网感青年”的形象出现，捕捉当地网络热梗并与消费者互动。

这种IP运营方式在中国已被验证成功。蜜雪冰城港股招股书中明确提到，雪王是蜜雪冰城的超级IP和终身代言人。

蜜雪冰城在美国的高价策略引发了混合反应。一部分消费者对这种“东方来的甜饮”感到好奇，愿意为新鲜体验支付溢价。

特别是在亚洲移民和留学生群体中，蜜雪冰城唤起了家乡记忆。尽管价格远高于中国，他们仍愿意为这口熟悉的味道买单。

美国本土年轻消费者则被蜜雪冰城独特的品牌个性吸引。雪王形象、明亮的门店设计和“双倍糖”选项，与传统美国饮料品牌形成差异化。

高价策略也带来挑战。在竞争激烈的美国饮料市场，蜜雪冰城需要不断证明其产品价值，才能维持消费者的购买意愿。

美国近年来健康意识逐渐增强，低糖、无糖饮料市场不断扩大。这与蜜雪冰城主打的“双倍糖”选项形成潜在冲突。

美国卫生基金会报告指出，美国肥胖率超35%的州数量在2024年出现十余年来首次减少。这可能预示着美国社会对健康问题关注度的提升。

美国严重肥胖问题仍在加剧。一项2025年的研究显示，美国成年人严重肥胖比例持续上升。

在这种矛盾背景下，蜜雪冰城的高糖策略既迎合了部分消费者的口味偏好，也可能引发健康倡导者的批评。品牌需要在市场接受度与社会责任间找到平衡点。

蜜雪冰城在中国成功的营销策略在美国面临本土化挑战。在中国，蜜雪冰城擅长利用社交媒体热点创造话题，如“东方明珠扫射”梗就引发了广泛传播。

蜜雪冰城在美国的营销更加注重线下体验。通过门店设计、产品展示和消费者互动，创造独特的品牌空间，吸引消费者驻足和分享。

走在纽约街头，偶尔能看到年轻人手握印有雪王logo的饮料杯，杯壁上凝结的水珠在阳光下闪烁。当被问及为何选择这款来自中国的茶饮时，一位年轻顾客笑着说：“甜得够劲，而且那个雪人很酷。”

蜜雪冰城美国门店的灯光依旧明亮，雪王形象在异国他乡继续它的品牌使命。而在太平洋另一端，蜜雪冰城在中国正面临食品安全舆情的考验，这种反差让人不禁思考：当一个品牌跨越国界，它所带来的究竟是口味的融合，还是商业策略的镜像游戏？

此刻，雪王手中的冰淇淋权杖似乎指向了两个方向，一边是极致性价比的中国市场，一边是高价值定位的美国试验。