南来北往 寒来暑往呼和浩特赴深创建“深呼吸”文旅品牌解析

一场南北城市跨越千里的“双向奔赴”，注定为这个冬日燃起文旅协作热潮。

2025年12月11日，呼和浩特和深圳两地文旅局联手打造辐射广东12个地级市包含文旅项目、旅游专列、航空合作、资源互荐等多维度、多层次文旅品牌“深呼吸”正式在深启动。此举不仅是城市间的文旅推介，更是呼和浩特以全新品牌战略主动融入全国发展格局的关键一步。

活动集中发布了冰雪旅游核心产品，上线了跨区域惠民礼包，启动了“呼和浩特—广东”文旅矩阵推广联盟，并成功签约涵盖景区运营、文化展演、研学旅行等多领域项目。这标志着呼和浩特文旅产业实现了从“单向输出”到“双向赋能”的战略转型，以“深呼吸”为品牌，系统性构建起南北文旅优势互补、市场共享、价值共创的创新协作模式。

作为国家历史文化名城，呼和浩特深刻把握文旅融合发展趋势，依托“一廊两轴五带”的文旅空间布局，精准对接国家“航旅融合”政策机遇，将得天独厚的生态与文化资源转化为品牌“走出去”的独特魅力，将枢纽优势与市场运营能力升级为客源“请进来”的坚实支撑。本次案例的核心，在于通过“深呼吸”品牌的系统化塑造与推广，实现文体旅商深度融合，为首府文旅产业高质量发展探索出一条可资借鉴的路径。

一、 品牌首创与立体宣推，构建南北协作新格局

“深呼吸”品牌的创立与推广，是本次活动的战略核心，其创新在于实现了从单一产品推广到系统品牌运营的跃升，并构建了立体化的跨区域传播矩阵。

一是首创品牌IP。首次推出“深呼吸”文旅品牌，并配套推出辐射广深城际的文旅惠民大礼包，将文体旅商融合发展的成果，转化为让大湾区游客可即时触达、真实受益的消费权益，以十足诚意搭建情感连接。

二是宣推矩阵联动。系统性构建“1+12”“深呼吸”文旅矩阵宣推联盟，联动广东省深圳市、广州市、佛山市等12地市，形成传播合力。特别是呼和浩特文旅宣传片“万象青城 一呼百应”在央视频等平台“出圈”后，精准落地广深核心地标（深圳户外大屏、广州新电视塔），实现主流媒体与城市窗口的共振，使“这个冬天我在呼和浩特等你”的品牌邀约深入人心。

二、文化破壁与深度体验，让塞北风情触达湾区

此次活动超越传统观光推介，呼和浩特通过可感、可触、可品的深度文化体验，成功打破地域认知壁垒，实现文化价值的有效传递。

一是城市文化全景“搬迁”。首次系统性将呼和浩特“行走的博物馆”、承载和亲文化的“昭君”IP、体现本土创新的“布丝瑰”手工艺以及烧麦、焙子等地道美食整体“出差”深圳、广州，完成一次城市文化的浓缩展示与沉浸式体验。

二是经典艺术赋能品牌温度。《昭君》《敕勒川》等代表呼和浩特最高演艺水准的经典剧目将应邀前往深圳进行跨年演出，以艺术语言讲述青城故事，让大湾区观众在文化共鸣中感受到呼和浩特的历史厚度与情感温度。

三、 产业护航与务实落地，夯实双向共赢压舱石

此次活动不仅注重品牌宣介，更着力推动两地长期文旅体商合作项目实质性落地，以真金白银的投资与具体可行的项目，确保合作成果能转化为持久的发展动力。

一是重大项目签约，注入发展动能。推动哈素海景区与驴迹科技集团签约超5亿元合作项目，老牛湾黄河大峡谷旅游区与中旅数智科技达成保护性开发合作，以及“航文旅”融合产品线上签约等。这些项目的落地将直接拉动文旅领域投资与消费，升级旅游产品与服务。

二是特色产品开通，打通客流通道。成功签约“马鬃飞雪”呼和浩特冰雪研学专列合作项目，计划开通两广至呼市的专列线路，并推动国航、南航、深航与老牛湾黄河大峡谷旅游区、马鬃山滑雪场、大黑河军事文化乐园、太伟滑雪场等重点景区签署“文旅+航空”冰雪产品，从通道上确保了客源的规模化、常态化导入。

四、机制创新与长效合作，打造闭环运营生态圈

“深呼吸”品牌的成功，离不开长效合作机制的建立，推动双方合作从活动式对接走向制度化、常态化运营。

一是机构互设，客源互送常态化。深圳旅协引客入呼办公室正式挂牌，两地共4家重点文旅企业互设为副会长单位，这为双方互推游客、互换季节建立了组织保障和常态化运营机制。

二是形成“南来北往、寒来暑往”闭环。多方联动的文旅合作，正为呼和浩特构筑起“南来北往、寒来暑往”的全年候、闭环式交流新格局。

从“一廊两轴五带”的文旅空间布局，到“文体旅商共融”的业态创新，从“航文旅”融合的通道建设，到“1+12”文旅矩阵的宣传赋能，呼和浩特打造“深呼吸”文旅品牌的典型案例，以“走出去”的底气彰显文化自信，以“请进来”的能力展现服务担当，以共融共生的成效书写发展答卷。“深呼吸”，呼出的是青城的文化自信与产业抱负，吸入的是大湾区的发展资源与市场活力。它不仅仅是一次成功的文旅交流活动，更是首府以开放姿态主动融入区域协调发展、以创新思维推动产业能级跃升的生动实践。

如今，2025-2026呼和浩特冬季冰雪旅游季已经启幕，横跨88天的300多项特色活动，让呼和浩特的冬天像棉花糖一样，很甜、很暖、很好玩儿。未来，随着各项合作举措的深入推进，“深呼吸”品牌必将持续赋能呼和浩特文旅产业，开启南北共鸣、合作共赢的新篇章。呼和浩特将以更开放的姿态、更丰富的业态、更优质的服务，让“深呼吸”成为全国文旅跨区域融合的优质品牌。