QuestMobile发布2025新媒体报告：微博领跑AI交互，用户日均调用频次达8.1次

日前，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布了《2025年新媒体生态盘点》报告。报告显示，随着人工智能技术的爆发式增长，AI相关内容已深度融入主流内容平台，正在重塑用户的媒介使用习惯。数据显示，2025年10月AI相关内容用户渗透率同比增长9.9个百分点，且深度兴趣用户呈年轻化特征。在这一轮技术变革中，微博凭借其独特的“开放社交+热点搜索”生态，在AI应用落地方面展现出极高的用户粘性与活跃度。

领跑行业：日均8.1次高频调用，AI成微博用户“刚需”

报告披露，AI插件正在成为头部平台的新标配。2025年10月抖音、微博、快手平台AI插件月活跃用户规模均已超三千万级。值得注意的是，在用户粘性指标上，微博用户APP端AI应用插件的人均单日使用次数高达8.1次，这一数据显著高于行业同类平台的平均水平，位居前列。


这一高频交互数据背后，折射出微博用户差异化的使用习惯。不同于纯流媒体平台的“被动接受”，微博用户“主动搜索”与“深度查证”需求更多。日均8.1次的调用，意味着智搜不再是尝鲜型AI工具，更已成为用户社交生活、辅助阅读的‘刚需’伴侣、智能“搭子”。

微博高频的AI交互，通过其特有的内容生态得到了验证。作为国内头部社交平台，微博是AI技术从“技术圈”走向“大众认知”的关键窗口。数据显示，2025年AI相关话题登微博热搜3664次，累计在榜超 7761小时，DeepSeek春节期间凭借28个热搜完成从技术圈到大众认知的现象级破圈。这种浓厚的科技讨论氛围与庞大的用户主动搜索行为，为AI工具的落地提供了肥沃土壤。

业务落地：数据验证“微博智搜”战略成效

QuestMobile披露的最新数据，从侧面印证了微博在AI业务布局上的阶段性成效。2024 年，面对AI这一全球科技巨头竞相布局的核心赛道，微博基于DeepSeek大模型技术及平台内容生态，推出了AI 搜索产品“微博智搜”，为用户提供"热点追踪-即时搜索-深度解析"的闭环体验。今年八月微博财报会议上，微博CEO王高飞对外表示，AI驱动的智能搜索用户社区增长强劲，将进一步推动整体用户搜索需求的增长。

多方数据正在形成闭环：据QuestMobile此前发布的《2025年三季度AI应用行业报告》，2025年9月，微博智搜在月活跃用户规模千万以上、复合增长率TOP10应用插件排行中位居第五，提升2个席位，在AI搜索引擎赛道中仅次于头条AI。而此次报告中“日均8.1次”的高频调用数据，进一步表明智搜与热搜在互补形成协同效应之下，用户已经逐渐养成了“热搜提问，智搜作答”的新型搜索习惯。这种“主动意图”的搜索，不仅提升了用户体验，也为微博在信息流广告之外，开辟了基于搜索意图的高价值商业增长空间。

除了亮眼的AI交互数据外，该报告还对新媒体平台的用户价值进行了多维度盘点。报告指出，微博在用户线上消费能力及城市等级分布上依然保持优势，拥有大量高活跃度、高消费力的一二线城市用户及Z世代人群。这批“高知、理性、求真”的用户，更倾向于使用AI工具进行信息的深度查证与逻辑梳理。高净值人群与高频AI交互的叠加，为微博智搜未来的商业化变现提供了极高的溢价空间。