南都电商观察｜李国庆重回电商赛道；东北兄弟虚假宣传被罚

主播&直播间1、“柴怼怼”及其珠宝公司被执行208万元

天眼查天眼风险信息显示，近日，柴向前（“柴怼怼”）及其名下温州市柴氏珠宝有限公司新增1条被执行人信息，执行标的208万元，执行法院为河南省许昌市中级人民法院。

该公司成立于2024年3月，法定代表人为肖娅，注册资本100万元人民币，经营范围包括珠宝首饰零售、珠宝首饰制造、珠宝首饰批发等。股东信息显示，该公司由浙江柴氏商业管理有限公司、肖娅、柴向前等共同持股。

10月份，“柴怼怼”与其妻子肖某因涉嫌生产、销售伪劣产品罪被浙江平阳警方逮捕。其账号此前因“无事实依据蓄意抹黑某企业的产品质量，恶意诋毁某企业和企业家形象声誉，并借机吸粉引流带货”被依法依约关闭。

2、“三只羊”旗下三只狼电商公司变更高管

天眼查App显示，近日，合肥三只狼电子商务有限公司发生工商变更，于天奇卸任法定代表人、执行董事兼经理，李莹接任法定代表人并担任董事。

该公司成立于2023年2月，注册资本100万元人民币，经营范围包括互联网销售、信息技术咨询服务、软件开发等，由合肥三只羊网络科技有限公司全资持股。

3、李国庆重回电商赛道，成立新公司“李享生活”

12月15日，当当网创始人李国庆发视频宣布，自己将在60岁之际再创业，成立新公司“李享生活”，正式重回电商赛道。视频中，他喊话雷军，直言：“不止50岁是闯的年纪，老李60岁也当打”。

据李国庆介绍，“李享生活”定位线上高端会员店，主打品质生活圈层。他表示，新公司主要做两件事：一，真年份、真产区；二，加价率打下来。“别人都是2-5倍加价率，新公司将控制在1.25倍”，他表示，第一年计划仅服务5000个优质会员。

视频中，李国庆还预告，“李享生活”将在12月18日18:50开启直播开业酬宾活动。

天眼查工商信息显示，李享生活（北京）网络科技有限公司于2025年9月28日成立，注册资本100万元，李国庆持有99%股份，法定代表人为李雪梅。公司经营范围涵盖预包装食品、日用百货、电子产品、珠宝首饰等多类商品销售。

4、网红“东北兄弟”虚假宣传被罚20万元

近日，网红“东北兄弟”背后的桦甸市新时尚文化传媒有限公司被罚款20万元。行政处罚信息显示，该公司销售假有机产品及虚报种植大棚数量，被认定为虚假宣传。

该公司法定代表人于德明和员工邢志国、刘宝玉共同组成“东北兄弟”从事网络视频发布和直播活动。今年7月29日—8月13日，该公司销售“参小涵牌破壁灵芝孢子粉”，宣称为“有机孢子粉”，但商品实物包装无有机相关字样，该公司也无法提供产品有机认证证书。此外，“东北兄弟”在直播活动时说“今年种了200栋大棚”，经查实只有6栋。本案经营额累计331423.39元。

就上述行政处罚一事，12月15日，有当地种植户告诉南都湾财社记者，“东北兄弟”曾承诺收购其灵芝孢子粉但一直未履约，并称此次行政处罚没有提及他们去年涉嫌虚假宣传的行为，已向市场监管局反映此事。

南都湾财社记者注意到，在“东北兄弟”账号已查询不到其在9月发布的道歉视频。12月15日，记者致电该公司，表明来意后电话被挂断，后续无法接通。同日，桦甸市市场监管局回应南都湾财社记者称，将就种植户反馈的问题进行核实。

另据媒体报道，桦甸市市场监管局表示，针对“东北兄弟”被质疑“直播助农”名不副实，未带货当地灵芝孢子粉的问题，市场监管部门调查发现，“东北兄弟”对灵芝孢子粉的带货量确实很少，并称已约谈“东北兄弟”，责令其规范今后的直播从业行为。

行业&平台1、前11月全国网上零售额为144582亿元

12月15日，国家统计局网站披露数据显示，11月份社会消费品零售总额增长1.3%。

11月份，社会消费品零售总额43898亿元，同比增长1.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额39444亿元，增长2.5%。1—11月份，社会消费品零售总额456067亿元，增长4.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额411637亿元，增长4.6%。

今年1—11月份，全国网上零售额144582亿元，同比增长9.1%。其中，实物商品网上零售额118193亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.9%、3.5%、4.4%。

2、美团宣布暂停B2C电商业务“团好货”

12月15日，美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。

公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。

团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务的探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变”。此外，对此次调整涉及人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。

3、抖音电商上线“职业打假人”治理新规，违规盈利者将被重罚

12月15日，抖音电商宣布进一步加强平台内容治理，针对以“打假”“测评”“揭黑”为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取不当利益的行为，出台了新的平台规范及行为管理规定。该举措旨在净化平台经营环境，保护消费者权益。此次新规已经开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日

根据抖音电商新规，平台将严格规范创作者发布涉及“打假”“测评”“揭黑”等类别内容，须以科学依据、行业标准和客观事实为基础，不得发布虚假信息误导公众，且需确保行为不涉及不当获利。

具体来看，抖音电商要求，创作者开展“打假”或“测评”行为时，须提供充分事实依据，且不得在同类领域售卖相关商品或知识付费课程，避免引发“边打假边带货”的质疑。平台明确，若创作者发布的内容因缺乏科学依据或涉嫌侵权，遭到多次投诉或被下架，同时存在上述商业变现行为，其账号将被列为“争议账号”，平台将关闭该账号的内容加热及商业变现功能，如电商带货、广告合作等。

此外，公告还明确，对于存在多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号，平台将采取更为严格的处置措施，包括但不限于短期禁言、无限期封禁等。

据悉，抖音电商在近期专项巡查中，已排查出数个“争议账号”，并关闭了其内容加热及商业变现功能。例如，部分账号发布不实“打假”内容，既误导消费者，又损害品牌声誉，后续还通过带货牟取不正当利益。针对这些行为，抖音电商依据新规，已对上述账号进行相应处罚。

数据&排行

抖音12月15日直播带货日榜：百万粉丝女装品牌主理人洛哥力压与辉同行排名第一，销售额破7500万，与辉同行超5000万紧随其后。

研究员：黄莉佳 赵翔