百亿农补、官方直降！电商平台激发双节消费活力丨“品特产 寻年味”

为贯彻落实党的二十届四中全会精神，按照农业农村部、国家发展改革委等10部门印发的《促进农产品消费实施方案》部署，抓住2026年元旦、春节（以下简称“两节”）消费旺季，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆、广州、南京、成都等地共同启动“品特产 寻年味”2026年“两节”促消费活动，并于12月11日在北京举办了启动仪式。各类市场主体广泛参与，拿出实实在在助农惠民政策，有力有效扩大农产品消费。

6家电商平台

发布13项支持消费政策

1

阿里巴巴

启动“淘宝天猫亿级产地优选计划｜寻味山河行暨‘品特产 寻年味’寻味中国年促消费活动”。搭建淘宝天猫“品特产寻年味 脱贫地区土特产”专属会场，联合云南、四川、浙江等地政府消费券与平台跨店9折补贴等多种举措。围绕黑龙江、重庆、吉林、辽宁、云南、浙江、贵州、四川、陕西等农业核心产区/原产地，开展50场“寻味山河行”溯源直播活动。组织脱贫地区企业与淘宝天猫、淘宝买菜、天猫超市等选品团队对接，进行一对一的入驻辅导。

2

京东

京东将举办以元旦节、年货节为主题的大型促销活动，年货节期间，京东超市将覆盖大量商品和商家，其中农特产品包括粮油、生鲜、饮食、茶叶等数百万商品将会参与到年货节，为消费者提供“又好又便宜”的农特产。另外，京东超市会出台优惠券满减、政府消费券、百亿补贴、百亿农补以及官方直降等消费政策。同时京东数字人直播将免费向农特产商家开放，进一步降低农特产商家的运营成本和运营难度。

3

本来生活

线上专门搭建“精品农业品牌专场”，线下在北上广深等10个大城市开展“大地回信现场推荐”活动。同时，向10万家企业客户推荐精品年货。

4

抖音电商

广泛邀请平台创作者为优质农产品带货，并通过策划线上活动、发起短视频挑战赛等推动年货节相关内容的创作。扶持各地农特产品经营主体，对优质产品给予流量激励，针对中小商家给予经营指导。设立优质产地话题，聚焦以“星乡村”项目为代表的优质农产品产地，拓宽销售渠道。持续开展生鲜全类目免佣金活动，助力农产品商家降本增效。

5

快手科技

推出冬至滋补季、双旦礼遇季以及果蔬节等系列主题活动。举办年终购物狂欢节，重点针对生鲜食品以及时令品开启“专项扶持”，满足用户高频消费需求。并推出看直播领红包、官方立减、大额消费券等多重补贴活动。

监制：张燕 编辑：何沁屿