从“点蕊”花酒看新消费：青合设计为云南花酿注入“少女春意”

一款针对年轻女性的低度花酒，如何从众多果酒中脱颖而出？答案或许就在那句“云点花·酒点蕊”的品牌诗意里。

当年轻女性成为低度酒消费主力，一场关于“颜值、情绪、场景”的品类升级悄然发生。在云南，一个名为 “点蕊” 的鲜花轻饮酒品牌，正通过一套系统性的品牌定位与视觉设计，精准切入“悦己微醺”市场。其背后，是重庆设计力量跨省赋能的一次生动实践。

精准定位：不只卖酒，更卖“云南的春天”“以年轻女性需求为主的云南文旅沉浸式鲜花果轻饮酒”——这是点蕊品牌的清晰定位。项目伊始，重庆青合设计中心团队便展开深度剖析：

优势：云南“花都”心智认知成熟、玫瑰花酒产业链完善、文旅渠道资源丰富。缺口：同质化严重、品牌记忆点模糊、缺乏拳头产品与精准视觉形象。

基于此，品牌关键词被提炼为：云南花都、女性需求、低度花酒、旅行感受、感性情绪。最终凝练成一句充满画面感的slogan：“云点花·酒点蕊”，以及产品名 “玫瑰春露”。

视觉翻译：把“年轻女性感觉”装进瓶子里如何将“少女情愫”“春日繁花”转化为视觉语言？青合设计给出了系统答案：

品牌标识：取名“点蕊”，取自《红楼梦》“点花名”之雅意，字体溯源清代汪士慎隶书，笔画融入了花瓣形态，呈现“复古、新式、精致”的混合气质。

视觉氛围：围绕“云南印象、旅行自由、春天年轻、自然健康”等关键词，构建出精致文艺、简约典雅的产品氛围，瞄准30元左右价格带，打造“精美手礼”。

产品呈现：强调“苍山玫瑰、洞藏米酿、90天浸渍、9道古法”等工艺卖点，酒精度定为8%vol，呈现“清爽玫甜”口感，契合女性轻松饮用的场景。

重庆设计的跨省赋能：系统思维破解同质化点蕊花酒项目的推进，体现了重庆设计行业正在形成的跨地域、系统化服务能力。作为服务方，青合设计中心并非简单提供logo或包装，而是从品牌策略入手，完成了一整套升级：

品牌定位与策略（剖析市场、锁定人群、提炼核心价值）

VI系统构建（logo、标准字、色彩、图形延展）

包装全案设计（瓶型、标签、礼盒、物料）

文化情绪植入（注入云南地域文化与女性情感叙事）

这种“策略先行，设计随后”的模式，正是重庆近年来推动设计产业专业化、系统化发展的缩影。随着重庆加快建设“设计之都”，本土设计机构不断强化策略思维与跨域服务能力，从“执行者”转向“品牌共创者”。

设计价值：在情绪消费时代，视觉成为第一语言点蕊案例揭示了一个趋势：在新消费领域，产品功能之外，情绪价值与视觉沟通往往成为购买决策的关键。尤其面对年轻女性消费者，品牌需要在视觉上传递“精致感、故事感、仪式感”，才能引发情感共鸣与社交分享。

青合设计团队在服务中，紧扣“眼中有想像、心中有释放、口中有花香”的情绪线索，将云南的山水、花朵、春光与少女的微醺情愫融为一体，让产品自己会“说话”。

从云南的花田，到重庆的设计工作室，再到年轻消费者的手中，一瓶花酒的旅程背后，是一场关于品牌塑造的精密协作。在竞争激烈的新消费赛道，精准定位+系统设计正成为品牌突围的标配。

重庆的设计力量，凭借其日益成熟的策略思维与视觉表达能力，正在更广阔的舞台上，助力更多品牌找到自己的“春天”。