南昌“三新”消费试点激活市场新动能

12月15日，记者从市商务局获悉，作为全国消费新业态新模式新场景试点城市，南昌正以政策赋能、业态升级、场景拓展、品质提升、模式创新、品牌引领六大维度为支撑，全面激活消费市场新活力。试点期间，南昌将获得中央财政3亿元专项补助资金，专项用于业态创新、模式升级、场景打造等重点方向，为消费高质量发展注入强劲动能。

政策精准对标“三新”

激发消费新质动能

专项补助资金将重点支持健全首发经济服务体系，打造首发中心与首发经济集聚区，鼓励国内外品牌开设高能级首店、旗舰店并向总店、总部升级，同时支持时尚服饰、消费电子等多领域举办首发首秀首展活动。

在场景创新上，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游等领域深化应用，助力重点商圈、文旅集聚区向多元消费场景升级，拓展文化、体育等服务功能。此外，资金还将支持优质资源与IP跨界联名，依托数字娱乐和IP孵化平台打通全产业链，开发周边产品并开设沉浸式消费空间，联动本地特色文化与国潮动漫、文博场馆等资源，打造独具南昌特色的创意消费场景。

业态融合纵深推进

培育消费增长新引擎

南昌聚焦“文、旅、演、赛、商、展”六大融合载体，加快完善六类融合消费场景，创新推出“票根+”消费新模式，以小票根串联多元业态，全力建设具有全国影响力和区域竞争力的“票根经济”示范区。依托国际龙舟赛、英雄马、绿发会等重大活动的流量资源，实施“十百千”融合消费专项行动，举办“洪城市集”融合消费品牌特色活动，有效延长消费链条、提升消费频次。

目前，万寿宫历史文化街区已入选全国首批服务消费场景创新实践十大案例之一，试点期间将进一步集聚首店经济、非遗传承、沉浸式体验等业态，放大“老场景+新业态”“传统文化+潮流消费”的创新效应。

消费场景创新升级

品质体验加快提升

围绕试点建设，南昌重点打造六类高品质消费场景：数字赋能场景中，滕王阁数字体验馆等项目借助人工智能、元宇宙技术，让传统文化消费更具互动性；文化体验场景持续深化“文旅+百业”融合；IP消费场景鼓励打造主题消费空间，支持零售企业开发IP联名产品，培育新消费品牌IP；会展消费场景坚持以展促消，构建“展会+文旅+购物”消费生态圈，促进会展综合消费；夜间消费场景加快建设夜间消费集聚区，升级滕王阁、万寿宫等夜游夜购场景，丰富夜间消费供给；便民生活场景重点推进“一刻钟便民生活圈”升级，新增数个社区便民消费综合体，全方位提升消费体验感。

消费品质全面跃升

适配多元高端需求

试点推动南昌消费从“量的增长”向“质的提升”转型，持续优化消费供给层级。

高端供给方面，通过首店经济培育行动，重点引进国际知名品牌、潮流设计师品牌及区域独家品牌，2025年力争引进首店100家以上，助力全省高端消费扩容；服务消费领域扩大健康、数字等高品质服务供给，建立银发经济政策体系，发展多元化普惠托育服务，满足不同人群品质生活需求；在本土品牌升级上，支持老字号企业技术创新、设计升级，推出“老牌新品”，联动滕王阁等文化IP开发“南昌有礼”系列潮品，赋予本土消费文化内涵与品质感；消费环境持续优化，依托高能级城市商圈建设，完善智能设施、无障碍设施配套，推行“放心消费”承诺制，让消费者购物更安心、体验更舒心。

消费模式迭代创新

引领绿色智能潮流

一批顺应时代趋势的新型消费模式在南昌加速涌现：数字消费深度渗透，平台经济、共享经济健康发展，数字化工具实现购物、文旅“一键预约、一码通行”等服务功能，提升消费便捷度；绿色消费广泛普及，以消费品以旧换新扩围为契机，引导消费者选择节能家电、新能源汽车等绿色产品，餐饮、零售领域推广“光盘行动”“无塑包装”，推动形成绿色低碳消费习惯；定制化消费快速发展，依托大数据分析精准对接需求，提供非遗手作定制、文旅线路个性化规划等服务，满足差异化、个性化消费需求；共享型消费稳步拓展，在流通领域推广共享模式，提高资源利用效率。

品牌效应持续放大

打造区域消费中心

作为中部地区试点城市，南昌将以试点为契机，加快区域消费中心建设。计划两年内新增高能级首店300家以上，举办首发、首秀、首展活动200场以上，打造中部地区“新品首发地”。

通过培育“三新”消费品牌，增强品牌溢出效应。联动周边城市实现客源互通、资源共享，吸引省内外游客消费，扩大域外消费增量。同时，试点过程中形成的可复制推广经验，将进一步提升南昌在全国消费创新领域的示范性和引领性，吸引优质企业、人才和资本集聚，构建“政策支持—品牌创新—资源集聚—消费升级”的良性循环，为消费市场长期繁荣奠定坚实基础，助力区域消费中心建设迈上新台阶。