全球行业领袖齐聚光华，解码中国新消费

在全球经济格局深度重塑、商业文明加速演进的新时代，中国不仅是全球经济增长的核心引擎，更以其庞大的内需市场成为定义未来消费图景的关键力量。理解中国，不仅是洞悉其市场纵深，更是把握一种融合了社会变迁、技术革新与文化更新的新商业文明。全球商业领袖亟需深入解读中国消费生态的独特逻辑，以本土化的智慧塑造全球化的品牌。

在此背景下，继三月初首期英文短期课程“全球新浪潮、中国新动能”圆满收官之后，12月6日-7日，北大光华-凯洛格国际EMBA项目（GK项目）再次推出第二期英文短期课程“消费中国：从本土洞察到全球共鸣”，来自北大光华和法国ESSEC商学院的教授专家以及来自七个国家和地区的近三十位行业领袖、嘉宾校友齐聚一堂，在思想的碰撞与智慧的交融中，共同探索中国消费市场的脉动和品牌发展的未来。

光华管理学院副院长、EMBA中心主任、组织与战略管理系教授马力和光华管理学院应用经济学系副教授、GK项目学术主任王辉在开课仪式上发表了致辞。光华管理学院副院长、市场营销学系教授张影担任本次课程的学术主任。光华管理学院王辉、赵璞、徐菁三位教授和法国ESSEC商学院奢侈品营销学教授Denis Morisset担任本次课程的授课教师。课程还特邀欧莱雅（中国）集团副总裁马岚、迪卡侬中国执行副总裁肖路两位GK校友参与圆桌对话。

开课仪式，共启新篇

开课仪式上，马力教授首先热烈欢迎大家来到光华，对大家在这个时间点选择一起探讨中国消费这一重要课题给予了肯定和鼓励。随后他从三个方面介绍了此次课程的特点：首先，中国消费者不仅有庞大的体量，更有其独特性，如何理解中国消费者是如何抓住这一市场的关键；其次，本次课程由学术水平一流、研究课题前沿的教授学者讲授，他们将为理解中国消费市场提供坚实的学术政策背景支持；第三，本次课程的学员们背景多元，既有各行各业的领袖，又有杰出的GK校友，为课堂内外的深度交流与思想碰撞奠定了坚实的基础。马力教授还强调，开放与国际化一直是光华的传统，自1998年光华和凯洛格签订合作协议起，GK项目的发展也伴随着中国经济的腾飞。去年，GK项目首次参评英国《金融时报》（Financial Times）发布的全球EMBA项目百强榜单就位列第十二，在新入榜项目中排名最高，今年项目排名更是跃居第十，有大家的参与，项目未来更值得期待。

随后，王辉教授向大家呈现了学院四十载发展历程与国际化基因，并详细介绍了这次课程的具体安排和讨论议题。他强调了在北大创建国际一流大学和光华管理学院40周年办学过程中光华的“智库”特色，教授学者们不仅有能力研究前沿话题，更能通过多元渠道在相关领域建言献策，相信同学们将在接下来的课程中体会到课程的时代价值与战略价值。

01

顶尖师资联袂，共绘消费新图谱

本次课程旨在穿越市场变化的表象，直抵消费趋势的核心动力。课程围绕人口结构转型、人工智能赋能营销、奢侈品品牌战略以及Z世代消费模式等核心议题展开，为参与者提供了一套理解中国消费市场的系统性框架。

洞察宏观趋势

王辉

光华管理学院应用经济学系副教授

光华-凯洛格国际EMBA项目学术主任

北京大学经济政策研究所副所长

王辉教授率先开讲，深度解析中国人口结构转型趋势，重点分析了低生育率、人口老龄化及其对社会经济、消费市场格局的影响，以数据揭示新兴的消费机会与产业变革方向。

把握技术脉动

赵璞

光华管理学院市场营销学系助理教授

赵璞教授聚焦前沿领域，深入探讨人工智能如何作为工具、渠道和代理人，全方位重塑市场营销的逻辑，使用AI进行营销、通过AI进行营销、向AI进行营销，帮助企业管理者探寻数字化营销的新路径。

借鉴品牌智慧

Denis Morisset

法国ESSEC商学院奢侈品营销学教授

法国奢侈品品牌战略管理大师

Denis Morisset教授分享了其独到见解，探讨如何借鉴高端品牌的成功理念，提升品牌独特性和吸引力，从产品导向到价值导向，善用社交媒体和数字化平台，与消费者构建深层的情感共鸣和文化认同，建立长期的信任关系。Morisset 教授以某品牌为例，深度解析了品牌如何走向成功，如何面向未来。

解码核心人群

徐菁

光华管理学院市场营销学系教授

光华行为科学实验室主任

徐菁教授压轴出场，精准剖析Z世代（95后）如何以“个性追求”和“体验至上”为核心，推动消费逻辑从单纯的“交易”向深度的“交心”转变，并解读这一变革对市场未来的重塑作用。

02

领袖圆桌对话，共议品牌突围战

张影教授主持“重塑未来消费: 技术、代际与全球化下的品牌突围”圆桌对话，特邀GK校友马岚女士和肖路先生展开深入探讨，对话聚焦技术变革下的消费市场演变、供给端强势驱动的白牌崛起等核心议题。当前，消费者行为呈现“理性务实”与“自我中心”的双重特质，这需要品牌超越功能主义，与消费者构建价值与情感的双重链接。未来五年，国际品牌在中国必须更有文化自觉，推动技术赋能营销，权衡好本地决策和全球策略的关系。而作为当前唯一国际品牌仍占优势的成熟市场，中国本土品牌发展空间广阔，必将大有可为。

03

精英社群集结，共拓商业新边界

“消费中国”短期课程不仅是知识的殿堂，更是连接精英社群的纽带。通过一天半高强度、沉浸式的学习，来自世界各地的首席营销官、品牌负责人、创新企业家得以全局把握趋势，构建起对中国消费市场人口、技术、代际这三大关键驱动力的系统性认知。他们走进中国最高学府北京大学，亲身体验光华-凯洛格国际EMBA项目全英文课堂的魅力，与卓越校友深度交流，更结识到可能成为未来同侪的杰出伙伴。

结课寄语，共赢未来

结课仪式上，张影教授再次重申了中国消费市场持续演进的根本特性，以及本次课程中高层次对话的战略价值。尽管宏观经济环境存在波动，中国消费者的消费行为与偏好发生了结构性变迁，中国市场的巨大容量与消费者的核心需求依然坚实。我们聚焦Z世代、新中产近三亿群体，聚焦新渠道，聚焦中国无与伦比的制造能力和供应链优势所孕育的品牌机遇。张影教授最后指出：“中国梦”，即中国人民对美好生活的向往，是中国市场无穷潜力的根本动力。这一向往坚实而具体，品牌唯有深度共鸣、同频共振，方能扎根中国、制胜未来。最后，张影教授逐一为全体学员颁发了结业证书，标志着这段深度学习之旅圆满收官。 在热烈的掌声与祝福中，本次课程画下了完美句点。

结语

当来自全球的行业领袖在教授学者的引领下共同解码中国消费市场的深层逻辑，并围绕相关议题展开深入讨论，差异化的视角不再是交流的障碍，而成为了创新解决方案的源泉。课程所搭建的，不仅是一个知识共享的平台，更是一个促进文化理解与商业互信的共同体。

依托此类高层次的国际对话，光华持续向世界传递基于中国市场实践的管理智慧，以东方人文精神滋养世界商学教育。四十年砥砺前行，国际化始终是光华发展的核心战略。正如光华管理学院院长刘俏教授所言，“无论面临任何挑战，光华都要保持足够量级的国际交流。”其中，光华-凯洛格国际EMBA项目（GK项目） 正是这一承诺的生动体现——它不仅是学术交融的平台，更是思想联通世界的桥梁。展望未来，光华将继续以学术扎根中国，以教育促进对话。我们相信，GK项目等国际化平台所凝聚的智慧与网络，将为全球商业文明的进步持续贡献光华的思想之力。

关于北大光华-凯洛格国际EMBA项目

北大光华-凯洛格国际EMBA是中国大陆地区首个中美合作高端联合EMBA学位项目，同时汇聚两所名校的一流师资力量，构建严谨前沿的课程体系，将西方先进的管理理念与中国政治经济特点完美融合，旨在培养“通中国，济天下”的全方位高端管理人才，推动企业在中国与国际市场上取得成功发展。

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来源 |北大光华EMBA项目

审阅|塔娜