茅台要控量减配额？飞天茅台价格略有上涨

中国商报（记者 周子荑 文/图）日前，有关贵州茅台要控量减配额的消息在市场上流传，飞天茅台的市场流通价也在前几日跌破1499元/瓶的官方指导价后出现回升，最新价格或在1560元/瓶左右。

关于2026年贵州茅台市场政策正在研究制定中。

今日酒价数据显示，继12月12日原箱飞天茅台跌破1499元/瓶的官方指导价后，12月13日和12月14日，飞天茅台价格有所上涨。12月13日，原箱飞天茅台报价为1520元/瓶。12月14日，其价格继续上涨到1590元/瓶。12月15日，原箱飞天茅台价格再次下跌，报1560元/瓶。

一位白酒渠道商对中国商报记者表示，原箱飞天茅台价格前几日确实出现了较大幅度上涨，最高时批发价涨到了1610元/瓶，或与市场传言的贵州茅台将要控量减配额的政策有关。不过，原箱飞天茅台的价格于12月15日再次回落，最新价格为1560元/瓶。

市场消息显示，贵州茅台将于近期推出控量政策，涵盖短期减负、中长期结构性改革两大维度。在短期措施方面，2025年12月内，贵州茅台将停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，在适当时候恢复。此举旨在年底经销商资金紧张时期，直接为经销商减负，防止经销商因偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售行为。在中长期结构性改革方面，2026年，贵州茅台计划大幅削减非标产品配额，从源头上减少使经销渠道利润缩减的产品供应。

记者在一份题为《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应和结构改革的通知》的文件中看到，对于2026年的中长期结构性改革，贵州茅台将大幅削减非标产品配额（核心）：茅台15年配额削减30%、1升装飞天茅台配额削减30%、生肖茅台配额削减50%、彩釉珍品茅台配额削减100%。

一份有关贵州茅台要推出控量政策的文件在社会上流传。

不过，记者发现，该文件落款的章为“贵州茅台酒股份有限公”，少了一个“司”字。上述渠道商表示，并不清楚文件的真假，但从今天飞天茅台价格下滑的情况来看，文件可能不是厂家出的。

记者询问贵州茅台相关负责人，对方表示“文件是假的”。对于白酒行业分析师肖竹青提到的“关于2026年贵州茅台市场政策正在研究制定中，会以解决供需适配问题、加强渠道韧性的市场化为主线，具体政策预计将在年底相关会上发布”，贵州茅台方面表示属实。

在资本市场，12月11日，贵州茅台的股价上涨0.66%；12月12日，贵州茅台的股价上涨0.61%。

一位渠道商对记者表示，上述文件可能是“黄牛”等群体为了出货而做的，贵州茅台若真的大规模削减配额会影响公司业绩和股市信心，此时出来辟谣能够稳定股市。

辟谣后，飞天茅台价格是否会重回下挫通道，中国商报记者将持续关注。