玩模构建IP生态，乐器角逐大众市场｜世研消费指数品牌榜Vol.90

当前玩模与乐器行业正迎来商业模式的深度重构，玩模赛道凭借“IP分层+生态拓展”，以全价位产品精准覆盖多元客群，依托“经典+原创”IP矩阵构建从核心圈层到泛用户的完整生态。

乐器领域则加速从专业设备向大众消费转型，智能技术持续降低使用门槛，推动音乐创作走向普及化与场景化。两大领域打破品类边界、构建深度用户连接，正成为推动行业持续增长的关键引擎。

图源：世研大消费指数

本次监测周期内，乐高、雅马哈和万代分别以1.99、1.78和1.40的综合热度位列榜单前三名。

高达赛道多元IP精准收割细分圈层，卡牌赛道品牌以IP兼多元生态领跑

从品牌分布来看，万代与卡游在玩模赛道实现强势突破，万代品牌排名单月跃升10位，卡游则持续领跑集换式卡牌领域。本月万代以“IP+分层+体验”为核心，产品层面，发售多款新品覆盖《鬼灭之刃》《哥斯拉》等多元IP，既推出常规价位的机甲、动漫模型触达大众消费者，也发布魂限定高价收藏款锁定高端用户，实现全龄段、全消费层级覆盖。

在7月BW2025展会中其既展出拼装模型新品与1.8米立像，又设高达模型教室供游客免费体验，并通过“关注+分享赠周边”机制激发社交裂变，强化粉丝参与感，推高社媒热度。卡游作为中国集换式卡牌龙头，加速构建“经典+原创”双轨IP矩阵，在BW2025展会首发与TAKARA TOMY合作的《名侦探柯南》集换式卡牌，借助经典IP积累的全龄段情怀，精准触达泛用户的情感消费需求，同时通过力推《一决三国》对战卡牌等原创IP产品，强化文化自主性与竞技深度，更降低对外部非独家IP的依赖风险，全面覆盖从泛二次元用户到专业卡牌玩家的多元需求。

此外，面对卡牌赛道竞争加剧的现状，卡游还通过拓展毛绒玩具、潮玩、文具等新品类，打破“单一卡牌”局限，构建“卡牌+周边+场景”的多元生态，既拓宽营收边界，又通过多品类协同提升用户粘性，持续巩固行业龙头壁垒。

新锐品牌持续引领智能乐器赛道，传统品牌向大众兴趣消费品加速转型

根据乐器赛道上榜品牌来看，雅马哈跃升至第二位，罗兰强势上榜，位列榜单第四，LiberLive持续领跑智能吉他细分市场，共同推动行业向“大众化、场景化、智能化”深度演进。

本月罗兰以V系列电鼓的全面革新为核心，通过USB-C直连手机录制、无线传输与Type-C视频同步等功能，大幅降低内容创作门槛，并开放音源销售、深化教育合作，构建覆盖专业演奏到大众创作的完整生态。雅马哈则多线布局，既推出面向音乐制作与直播的YCM705电容麦克风，又发布旗舰回音壁SR-X90A SET，并优化功放软件，全面覆盖专业创作与家庭影音场景。LiberLive凭借C1无弦吉他的灯光提示系统强化“零门槛弹唱”心智，为8月C2新品的AI力度感应与旋律跟唱功能预热。

乐器赛道正突破 “专业设备”的传统定位，向 “大众兴趣消费品” 加速转型，技术赋能与场景拓展成为行业增长的核心驱动力。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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