上海
在消费决策中，品牌意味着什么？意味着可靠，值得被信赖。
而在品牌中，有一种品牌叫百年老字号，他们不仅是可靠的象征，也是某个领域的专家、权威背书、匠心工艺，更是一种安全感。
在消费者的普遍认知中，只要是老字号就能无条件相信，闭眼入！
然而，近期，响当当的老字号品牌、始创于1669年清康熙八年的老字号品牌北京同仁堂竟然因为造假，被挂在了热搜上——北京同仁堂磷虾油涉嫌造假被约谈。
只看这个话题，想必很多人是看不出所以然的，然而，点开话题，真是让小柴惊掉大牙，同仁堂竟然能出现这么离谱的造假。
到底是怎么回事呢？近期，上海市消保委发布了15款不同品牌的南极磷虾油产品比较检测结果。其中，一款名为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其磷脂标识值为43%，但实测却为0。
什么意思？只要是南极磷虾油为原料进行提取，必定就会有磷脂成分，然而，这款打着99%高纯南极磷虾油的产品，磷脂成分竟然为0.
说句实话，咱们这些年看到了那么多的造假翻车案例，也没见过这么离谱的，比如羽绒服翻车，大多都是羽绒是羽毛球做得，而卫生巾翻车，也只是尺寸不够，再如昨天小柴报道的陈皮造假——陈皮塌房成最大智商税！地理标年份随便贴成本70元工艺皮卖上千……陈皮还是陈皮，不过是年份虚标。
再看看直播间，梅菜扣肉翻车，虽然是槽头肉，但那还是猪肉不是……
而创立了三百多年的北京同仁堂的99%高纯南极磷虾油的产品，竟然没有一丝丝磷脂，离谱吗？
然而就是这么一款假产品，绑上同仁堂的金字招牌，竟然成了网红爆款，数据显示，这款商品三盒装101元左右，单店销量破100万+。
另据媒体报道，这款产品全网热销超500万单……
上海市消保委还表示，针对相关企业涉嫌造假行为，为了保护消费者合法权益，将于近日约谈北京同仁堂（四川）健康药业有限公司等相关企业，要求其对产品的真实情况做出解释。
而值得注意的是，这款产品未在同仁堂官方渠道销售，但通过非官方电商店铺流通，部分店铺宣称“正品”。
也有媒体质疑，这款南极磷虾油或许是北京同仁堂的“贴牌”产品。
上海市消保委表示，该产品的生产企业为安徽哈博药业有限公司，经销商是北京同仁堂（四川）健康药业有限公司。后者是中国北京同仁堂（集团）有限责任公司的“孙公司”。但这款产品却在显著位置使用了“北京同仁堂”字样的标识，只是商标并非传统的“同仁堂”双龙商标，而是“朕皇”。
对于造假争议，北京同仁堂集团方面，对方表示相关信息已经关注到，正在核查确认相关情况。
此外，这款产品的生产方，也就是安徽哈博药业（生产许可证异常企业），曾因食品安全问题5次被罚27.8万元。
该事件被曝光后，有不少媒体和消费者曝光同仁堂这个商标如今被滥用情况严重，旗下子公司（如四川药业、兴安保健）通过自有商标（“朕皇”“内廷上用”）授权第三方生产，导致市场充斥贴牌产品。
也有经销商直言“网上买到的基本是贴牌”，同一产品（如西洋参片）由多家工厂生产，包装、规格混乱。
也有不少业内人士担忧，贴牌模式虽短期扩张市场，但质量失控（如“蜂蜜门”“磷虾油造假”）反复消耗“同仁堂”百年信誉，稀释品牌核心价值。
对此，也有媒体评价称：同仁堂金字招牌竟成造假护身符……
比如封面新闻点评称，此次涉事产品由安徽一家生产许可“显示异常”的企业制造，却通过“同仁堂”旗下公司的渠道流入市场。这种“贴牌”模式一旦失去严格的质量管控，老字号积淀的国民信任便成了问题产品最华丽的外衣。每一次这样的造假得逞，都是在蚕食商业社会的诚信基石，让“金字招牌”沦为可被随意透支的信用符号。
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作者|小柴壹号
编辑｜谭松
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