“文创+”，印刷行业怎么做

华联文创产品《非遗传承》纸鸢制作体验礼盒 受访者供图

近年来，文创产品逐渐成为许多行业转型升级的重要突破口，印刷行业也不例外。面对人们对传统书刊、报纸等印刷需求下降的挑战，越来越多印刷企业主动拥抱传统文化，开发兼具艺术性、实用性与收藏价值的文创产品，在满足消费者对个性化、情感化消费需求的同时，也显著提升了印刷品的附加值和品牌影响力。

从制造转向创造

文创开发为印刷业注入了新活力，推动其从制造向创造跃升，助力企业构建以“内容为核心、设计为驱动、技术为支撑”的生产体系，对实现印刷业高质量发展具有重要意义。

北京建宏印刷有限公司自主开发的文创产品升平如意、瑞应福禄等系列盖章本在市场上广受消费者欢迎。自2021年起，该公司每年都会研发新品，截至目前，已累计推出12个系列上千款文创产品，其周边产品还包括笔记本、手袋、数码高清名画复制、冰箱贴、挂件等。

北京市印刷技术研究所开发的剪纸文创产品 受访者供图

北京市印刷技术研究所推出的《千里江山图》复刻系列、《清明上河图》复刻长卷、徐悲鸿《奔马图》复刻品、《韩熙载夜宴图》装裱作品及非遗纸雕等作品，制作十分精美，受到消费者追捧。以《清明上河图》复刻长卷为例，采用13色微喷技术，颜色还原度极高，能长久保存不褪色。此外，长卷采用手工装裱，宋锦锦绫包边、天干地支定位、八宝袋防潮，20多道工序全由从业30年左右的老匠人完成。这种极致复刻让非遗技艺走进了百姓的日常生活。

“在文创产品开发的过程中，我们不仅在书画艺术品高精度复制方面发力，还不断创新，研发了加热画产品、纸雕艺术品等。”北京市印刷技术研究所相关负责人表示。

组建专业团队 培养跨界人才

与文化企业发展文创产业具有先天优势不同，印刷企业面临着跨界的难题。那么，如何更好地提炼文化元素，将抽象的创意设计理念通过印刷工艺转化为文创产品？如何利用印刷技术优势打造文创爆品和时尚单品？这些决心走上发展文创之路的印刷企业并非浅尝辄止，而是通过组建专业团队、培养跨领域人才迎接新的挑战。

北京地大彩印有限公司总经理宋宏悦介绍，为了更好地研发印刷类文创产品，该公司专门成立了前端创意设计、工艺研发的提案团队。“要开发印刷类文创产品，就必须打开眼界，更深入地学习了解文化产业的内在发展逻辑。”宋宏悦认为，读懂潮流文化和粉丝经济，对研发优质文创产品至关重要。“一定要明白当下年轻人在想什么、喜欢什么。在与知名品牌合作研发文创产品的同时，我们也在积极尝试打造有自身特色的IP，塑造品牌文化，在文创与新消费趋势的碰撞中寻找新机遇。”宋宏悦说。

华联文创产品《非遗传承》织布制作体验礼盒 受访者供图

北京华联文化印刷有限公司拥有专业的文创设计团队，业务涵盖平面设计、文创产品开发、品牌IP设计与应用等。“我们文创团队开发的节庆礼盒屡获国内外大奖，非遗DIY套装入选对外文化贸易出海行动计划的重点项目。公司着力践行‘印刷+’服务模式，从传统加工向新印刷、新服务方向转变，不仅在印刷领域，也在文化产业领域持续创造新价值。”北京华联文化印刷有限公司董事、总经理朱敏说。

数字文创成重要赛道

当前，以数字技术为核心的新业态，正成为驱动文化产业增长的主力。在此背景下，数字文创已成为文化产业发展的重要赛道。

雅昌文化（集团）有限公司（简称“雅昌”）以数字化技术与模式创新持续拓展“印刷+文化”的服务边界与想象空间。近年来，雅昌协助故宫博物院、中国国家博物馆、布达拉宫等众多文博单位完成文物艺术的数据采集、加工、存储、研究工作，实现了数据共享与再增值。与此同时，雅昌还依托已积累的数字资产，打造了艺术品数据中心。“依托数据中心，雅昌持续探索新业态，开发VR（虚拟现实）、AR（增强现实）数字展览以及艺术教育课程、IP衍生游戏等多元文化产品，延展印刷价值链。”雅昌相关负责人说。

记者了解到，基于庞大的艺术数据库，雅昌推出了“艺数盒子”这一集交互性、专业性、融合性于一体的数字化产品。该产品以雅昌艺术数据为基础，构建艺术史、艺术家、艺术品、数字展览、知识百科五大板块，涵盖超100位知名艺术家及1万余件艺术品，通过3D展示、虚拟展览等数字技术，实现艺术与科技交融。

“艺数盒子”还可基于数字化内容衍生出丰富的印刷产品，如定制书本、宣传画册。“我们能根据机构需求，先采集其现有物品数据，再制作专属数字化产品，以及衍生出印刷成品，已形成较为成熟的数字化定制服务。”雅昌相关负责人介绍。

2025年12月15日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

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