迪士尼砸10亿绑定OpenAI，旗下的IP和明星要靠AI翻红了！

抓住风口

本期要点：AI又在如何帮助传统产业重获新生？

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

未来，当你看到艾莎公主和钢铁侠并肩一起打怪兽，也不要惊讶。这极有可能是某个孩子随手创造的结果。现在只需要打开手机，说出自己的想法，AI就能在几分钟内生成一个专属的动画短片。

只不过，在过去，这些作品或许还会被称为盗版，如今它们已经获得了官方的许可。

12月12日，迪士尼正式宣布与OpenAI达成一项为期三年的合作协议。迪士尼将投资10亿美元换取OpenAI的股权，并授权OpenAI使用旗下迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战等IP中的200多个角色，用于Sora视频生成和ChatGPT图像工具，来创作短视频和图像。

而且，用户生成的内容，经筛选后，还可以在迪士尼的视频点播平台Disney+上展示。同时，迪士尼还将内部部署ChatGPT的API，用于产品开发。

但就在同一天，迪士尼向谷歌发出了律师函，指控谷歌的Gemini、Nano Banana等模型在未经许可的情况下使用了迪士尼的IP来生成受版权保护的内容。

初看一眼，似乎这次是OpenAI和传统娱乐巨头站在一起，在大力打击自己的竞争对手。但如果我们跳出这些商业和法律上的纷争，会发现迪士尼提供了一个清晰的范例：在AI重塑一切的时代，对抗不如合作，共同参与规则的制定。

通过迪士尼所引领的这种授权模式，一大批IP或将会被AI激活，传统影视产业也可能通过“AI二创”和官方认证的方式重获活力。

新玩法

首先，我们不能小看这次OpenAI和迪士尼的合作，这可不是一次简单的IP交易。

过去，拥有大量独家经典IP的影视公司（如迪士尼、索尼、华纳等），往往会并动用法律手段来打击盗版和二次创作行为，以垄断IP的相关内容创作，避免手中的IP丧失稀缺性。

但到了AI时代，AI工具让普通人也拥有了专业级的创作能力，却让影视公司陷入了困境。

由于利用经典IP形象进行创作的所谓“侵权”行为过于普遍，影视公司或许可以起诉谷歌、Midjourney等科技巨头或高收入的头部AI公司，却防不住雨后春笋般出现的AI初创企业。毕竟逐一起诉极其费时费力也费钱，明显得不偿失。

迪士尼起诉Midjourney的文件截图

因此，迪士尼选择通过股权投资绑定OpenAI，授权其有限使用IP内容，是个更聪明的做法。

一方面，10亿美元投资虽然数额不高，但潜在回报可能会相当可观。

OpenAI是如今资本市场炙手可热的的明星公司。估值从2022年底的约140亿美元，一路攀升至如今的5000亿美元。三年翻了30多倍。在AI热潮的背景下，未来OpenAI如果上市了，迪士尼的投资有望获得丰厚收益。

但更关键的是，另一方面，迪士尼可以从去中心化的创作模式中获得真正商业收益。

要知道，大型电影项目的平均失败率高达40%左右，试错成本极高。

但通过Sora，任何人输入简单提示就可能生成一段精彩的漫威英雄或迪士尼动画人物的短视频，同时这些内容也是得到迪士尼官方授权的，那么用户无疑拥有了更多创作自由，各种精彩的创意就很有可能涌现。

因为迪士尼保留了从IP中获得商业化收益的权利，它可以从全球用户创作的内容中挑选出最受欢迎、最有流量的故事或角色设定，并将其重新制作为有商业价值的新电影或剧集，从而显著提升产品的成功率，也就提升了实现盈亏平衡的可能性。

当然，这也意味着，迪士尼和OpenAI不能只是简单的放任用户去创作，还需要建立相应的监管、筛选和激励机制，避免暴力、成人的不良内容的出现，维护创意社区的持续健康运转，并让真正优秀的作品和创意能脱颖而出，让创作者能得到相应的回报。

重获新生

不过，我们更想强调的是，迪士尼与OpenAI的这次联手，或许只是第一块倒下的多米诺骨牌。AI变革所带来的连锁反应将席卷整个内容行业。

一直以来，不少的经典影视作品都因为演员的老去而难以延续。比如《哈利·波特》《老友记》这类作品，随着演员长大或变老，故事也不得不告一段落。

《加勒比海盗》、《碟中谍》这样的经典系列影片，也往往因为演员随着岁数增长无法完成高难度动作，或是合作未能谈拢而不得不收官。

然而，随着相关影视节目的停播，其中的角色也逐步退出了人们的视野，商业价值迅速萎缩，令人惋惜。

但即便如此，这些IP的影响力依然存在，仍然存在可观的商业价值。哪怕多年以后，原班人马重聚，都能在粉丝中引起不小轰动。

如今，AI工具就为IP的重生提供了新的可能。

粉丝们可以很方便地用AI对自己所喜爱的角色和故事进行二次创作，让这些角色“数字永生”而不再受限于演员的生理年龄。

可以预计，各个公司和明星都将被卷入这个大趋势中。

在迪士尼的启发之下，其他拥有丰富IP的公司也有可能和AI公司开启类似的授权合作。

接下来，一些知名度不高或已过气的艺人，可能会率先将自己的肖像权授权给AI公司。对他们而言，这可能是激活商业价值、获得持续收入的有效方式，甚至有机会通过“AI二创”再火一把。

之后，随着授权模式的逐渐成熟，一些大明星以及难以传统延续的经典IP也有可能加入进来。

那么，我们或将看到，AI生成的伊森·亨特可以永远保持35岁的巅峰状态，继续执行新的不可能任务。

迪士尼等影视公司手里那些沉睡多年、早已不产生任何收入的老IP，也有可能由于Sora用户的二创，在社交媒体平台上一夜之间重新翻红进而获得被重新开发为影视剧的机会，甚至带动周边产品和广告收入的爆发。

最后，相信你也能看出，AI又在从根本上改变一个传统行业——它让影视行业中那些在旧模式下持续贬值的IP资产焕发了新生。那在其他行业中，又有什么类似的“金矿”在等待AI的挖掘呢？欢迎在评论区分享你的看法。

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