校招宣讲会，别异化为“品牌推广会”

校招宣讲会，指的是企业在目标院校举办的招聘说明会，通常由HR（即负责招聘的工作人员）和其他部门负责人以讲座的形式介绍岗位相关信息。当下正值求职季，海量企业走进高校举办宣讲会。但有不少学生反映，部分企业“搞噱头”的套路越来越多。校招宣讲会到底还值不值得去？这成了萦绕在众多求职者心头的疑问。

校招宣讲会是高校与企业合作开展的专项招聘宣传活动，对于企业吸引人才、大学生就近求职、高校提升毕业生就业率都有重要作用。按说，企业应该在校招宣讲会上充分展示学生期待看到的信息，然而，实际情况是，部分看似热闹的校招宣讲会，更像是某些企业的“招聘秀”，没有给求职学生带来良好体验和实际价值，不免让学生感到失望。

这类招聘活动本该是企业与学生沟通的重要契机，但某些企业招聘人员面对学生满口专业术语，比如“HC（headcount，即人员编制数量）不多了”，导致学生听不懂，只能恶补相关知识。很多企业花大量时间宣讲的都是官网信息，而真正介绍岗位的时间很短。有的校招宣讲会浪费学生大量时间，让学生体会到“不如待在宿舍多投几份简历”。

尤其是某些双选会情形复杂，学生稍不注意就会被误导。例如，有学生与某企业初步达成意向，后续沟通中才发现签约单位是该企业下属的外包公司。这说明该企业在双选会上隐瞒了真实情况，侵害了学生知情权，影响学生及时正常就业。也就是说，部分校招宣讲会“变了味儿”，背离了这类招聘活动的初衷，最终有关各方并没有真正赢家。

从学生角度来说，带着热情参加校招宣讲会，目的不仅是想了解企业全面情况，更关注的是涉及切身利益的信息，如薪资待遇、加班情况、岗位具体职责、升职发展空间等务实信息，但往往失望而归，浪费时间、交通等成本后收获不大，还可能影响就业信心。所以，参加过“变味”校招宣讲会的学生，对这类活动会有各种抱怨，这并不是好事。

从企业角度而言，按说以招聘适合企业发展的人才为目的，但部分企业将校招宣讲会变成了“品牌推广会”，强化了“广告”意味，淡化了“招聘”味道。当大学生发现某些企业并非真正招揽人才，而是到高校搞商业推广来了，就会失去投递简历、深入沟通的兴趣。那么企业恐怕很难找到理想的人才，而且，企业形象在学生心目中也变差了。

另外，对高校以及我国就业都不是利好。高校与企业举办校招宣讲会，目的是促进毕业生就业，提升就业率。然而，“变味”的校招宣讲会只是表面热闹，高校就很难实现真正目的。当校招宣讲会并不能带来真就业，也对我国就业起不到实质促进作用。因此，希望有关各方以务实态度，发现问题解决问题，共同努力让“变味”回归“正味”。

譬如，某些企业可以落实“品牌宣传是硬性要求”，但要给招聘事项预留充分时间，满足大学生对切身利益的关注；对待职场“小白”，讲专业术语达不到理解、沟通的目的；尤其要给大学生带来“干货”信息，而非“注水”信息。从高校角度来说，在活动筹备期就要与企业做好充分沟通，表达学生诉求。有关部门也要引导、规范校招活动。