小红书内测小红圈仅口令加入，用户质疑将成情绪发泄地

哈喽，大家好，今天小墨这篇评论，主要来分析小红书小红圈内测详情，私域玩法引用户热议。

刚把口号换成“你的生活兴趣社区”，小红书就马不停蹄搞起了新动作。12月10日有消息称，小红书正在秘密内测“小红圈”功能，形式和贴吧、豆瓣小组很像，都是给兴趣相投的人抱团用的。

最让人意外的是，这个小红圈藏得特别深，没有搜索入口也不上首页推荐，想加入只能靠圈主给的口令。这波封闭操作，有人觉得新鲜有人直犯嘀咕，难道是要搞专属小圈子？

其实小红书对小红圈的布局，早在9月就开始了。当时平台悄悄开启“小红圈圈主招募计划”，在官方介绍里，小红圈被定义为“即将上线的圈子类产品”，首批只开放100个圈子名额。

想当圈主可不是件容易事，门槛还不低。官方明确要求，要么有过当组长或者吧主的经验，要么曾经是某个圈子的资深组员。

现在用户想申请创建圈子，只能走特定入口，体验名额每天都限量发放，还要经过平台严格审核。

基本条件也不能少，必须完成实名认证，而且近28天里至少有7天登录过小红书。据《IT时报》12月初报道，北京的李女士是资深豆瓣小组组长，她提交圈主申请后，足足等了6天才通过审核。

而且圈子里连标签分类都没有，内容只能按发布时间排序，看起来就像个单一领域的信息流。李女士就吐槽过，成员发的内容混在一起，找有用的信息得翻半天，体验感确实不太好。

在小红圈之前，小红书的兴趣社交主力是“群聊广场”。和小红圈的封闭不同，群聊广场开放性很强，用户可以主动搜索感兴趣的群聊，平台也会根据喜好推荐匹配的群组。

涵盖的分类特别全，聊天交友、学习考试、二次元、游戏、职场交流等都有涉及。数据显示，小红书群聊的日活同比增长近70%，兴趣群聊占比达一半以上。而且和兴趣爱好相关的笔记，平均每条收到的评论在10条以上。

杭州的美妆博主张姐，就在群聊广场运营着一个500人的美妆交流群。据她介绍，群里每天都有粉丝分享化妆心得，她偶尔会推荐好用的产品，群成员的复购率比私信咨询的用户高不少。2024年12月小红书公布的数据也印证了这一点，2024年1月至7月，小红书群聊用户的复购率是大盘的2.5倍。

有意思的是，“小红圈”这个名字，其实是小红书内网的名称，这次直接用在新产品上，可见平台对它的重视。但圈子类产品可不是块好啃的骨头，之前不少互联网公司都试过水，结果都不太理想。

知乎曾经推出过知乎圈子，支付宝也搞过支付宝圈子，抖音也有过抖音圈子，可这些产品最后都难逃下线的命运。据《澎湃新闻》报道，这些圈子失败的原因大多类似，要么是内容管控不到位出现乱象，要么是用户活跃度越来越低，最后变成僵尸圈子。

对于小红圈的前景，用户看法也不一样。喜欢追星的95后女生小吴觉得，小红圈可能比较适合追星讨论、嗑CP产粮。但她也表示，现在靠话题标签和首页推荐，已经能满足自己的需求了。

“散养其实很好，更封闭化的圈子是不是也更容易变成只是情绪发泄的地方呢？”小吴的疑问，说出了不少用户的心声。毕竟封闭的环境里，要是管控跟不上，很容易出现负面情绪扎堆的情况。

不过也有用户看好这种模式，资深小红书用户王先生认为，现在首页推荐的内容太杂，有个专属的兴趣圈子，能更快找到同好，不用在海量笔记里翻来翻去。

小红圈是小红书深耕兴趣社区的一次大胆尝试，封闭模式虽有争议但也暗藏潜力。相信随着功能不断完善和管控加强，它有望打破圈子产品的魔咒。期待小红书能找准定位，给用户带来更优质的社交体验。