现在人既不存钱也不借钱？消费逻辑早已变了

现在人既不存钱也不借钱？消费逻辑早已变了

为什么现在人们既不愿意存钱，也不愿意借钱了？一组让人吃惊的数据或许能说明问题：央行月度报告显示，居民存款单月减少1.34万亿，钱不愿再躺在银行；与之对应的是，居民贷款同步减少3600多亿，大家借钱的意愿也大幅变弱。两种看似相反的情况同时发生，不禁让人疑惑：当下人们到底更愿意把钱花在哪里？

其实今年消费市场出现了不少反常现象：高端白酒滞销、外资豪车降价，部分门店关门跑路，这看似是消费降级的信号，实则不然。与此同时，新的消费模式正快速增长——前段时间爆火的盲盒玩偶、一票难求的演唱会门票，都说明人们不是不愿花钱，而是花钱的理念和习惯彻底变了。

即便今年黄金价格大幅上涨，部分金店甚至关门跑路，但以潮宏基为代表的中国高端珠宝品牌，却能逆势上扬，营收创新高的同时，品牌价值突破500亿大关。这类品牌的增长，靠的绝非偶然，核心是精准抓住了消费者的需求变化。

我曾和一位女性朋友聊起黄金消费，提到潮宏基时，她直言自己收藏了多个花丝系列经典款式。这份好感的背后，是品牌足够能打的文化内涵与时尚设计。在众多品牌扎堆提及非遗传承时，潮宏基早已提前10余年，深耕非遗文化的传承与保护：主动寻根，邀请花丝工艺老师傅出山设立工坊，以老带新坚守技艺，守住非遗记忆的核心稀缺性；还打造专属首饰珍宝博物馆，切实落地文化保护。

而传承非遗的关键，是为其找到新的市场需求，才能实现永续发展。潮宏基联合创新公益组织发起花丝创研项目，搭建交流平台，邀请时尚设计师与大众共创，将千百年文化底蕴与现代审美、实用需求融合再造，最终转化为消费者愿意买单的时尚单品。比如花丝弦月系列，镂空月形用0.07mm金丝精细填充留白，把东方内敛的精神力量藏在细节里；花丝海棠系列的金香白玉款，立体花丝编织搭配白玉点缀，尽显东方雅致，轻松戳中消费者审美。

这类产品能打动人心，核心还离不开黄金本身硬核的投资属性。潮宏基在此基础上，将非遗花丝的稀缺工艺、东方美学设计、设计师共创的时尚表达深度融合，既有实用价值，又有情感与文化附加值，自然能吸引消费者买单。

看到这里不难明白，如今的消费市场，能打造出真正满足消费者情绪价值的商品或服务，才是核心竞争力。像潮宏基这样，从用户需求出发，深耕非遗文化传承与创新的企业，才能更好顺应时代趋势。沉舟侧畔千帆过，期待未来消费领域里，这类企业能推出更多优质创新产品，让悠久的文化艺术底蕴持续发扬光大。