本周大事记丨茅台、习酒、古井、华润啤酒上新……

本周发生了哪些大事？茅台、五粮液分别推出300亿、100亿中期分红方案，五粮液同步回应第八代普五价格话题；习酒首次参与成立合资公司，与中石油联手打造的中石油好客习酒供应链（贵州）有限公司揭牌；古井首家打酒铺、宋河首家“宋河酒饮到家”门店先后开业；古井上新马年生肖酒，华润啤酒与歪马送酒推出首款定制产品；第七届中国国际啤酒技术高峰论坛在深圳召开；古蔺发布十条白酒产业措施，以多项奖补支持产业发展……

酒企快讯

茅台集团与中央广播电视总台座谈交流

12月10日，中央广播电视总台党组成员、副台长齐竹泉率队到访茅台。座谈会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，希望与总台进一步深化合作，在文化赋能、品牌建设、国际化拓展等方面创新模式、系统联动，共同推动茅台品牌价值提升，助力茅台这个民族品牌走向世界。同时，茅台将始终坚守品质初心、传承传统工艺，持续加强在乡村振兴、公益助学等领域的社会责任践行，不断提升品牌美誉度与社会影响力。

茅台、五粮液分别分红300亿、100亿

12月11日，贵州茅台与五粮液均发布2025年中期权益分派实施公告。其中，贵州茅台以总股本1,252,270,215股为基数，每股派发现金红利23.957元（含税），合计派现约300亿元，股权登记日为12月18日，现金红利于12月19日发放。

五粮液以总股本3,881,608,005股为基数，向全体股东每10股派25.78元（含税），合计派现约100亿元，股权登记日为12月17日，12月18日除息并发放红利。

五粮液回应第八代普五价格话题

近日，有市场消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。若叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至800多元/瓶。五粮液方面回应称，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传“降价”，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。

林锋率队调研广东粤强

12月10日，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋率领广东团队莅临广东粤强集团调研。座谈会上，双方一致认为，当前白酒市场遭遇了前所未的挑战，无论是酒企还是酒商都需要作好打持久战的心理准备，传统的酒类消费旺季将逐渐淡化，融入到常态化的营销服务当中，一味地打价格战，只能解决一时的燃眉之急，最终还是要回归扎实的营销和服务，不断巩固阵地，抢占存量市场。

习酒首次参与成立合资公司

12月10日，中石油好客习酒供应链（贵州）有限公司揭牌仪式暨“参天地”新品发布会在习酒商务体验中心举行。新成立的合资公司由中石油昆仑好客与习酒集团联合组建，旨在整合中石油全国超两万个线下终端与习酒70余年酿造优势，打造“线下+线上”全渠道酒类消费新生态。现场同步发布“参天地”三产品：参天地酒（陈酿）、参天地酒（佳酿）及参天地酒（精酿）。

习酒集团党委书记、董事长汪地强表示，作为习酒集团多元化发展迈出的第一步，习酒高度重视此次战略合作。站在新的起点，希望双方共同坚守品质根脉，以融合发展激活产业发展新动能；共同坚持守正创新，以多元布局筑牢高质发展护城河；共同彰显伙伴价值，以责任担当书写产业协同新篇章。

古井打酒铺开业

12月12日，古井打酒铺·亳州桐乡路店正式开业。据悉，该店铺主打“现打现卖”“即打即喝”模式，前店后坊工厂直供，满足消费者对新鲜、实在、高性价比光瓶酒的需求。

大珍·珍酒回款5.8亿元

12月9日，珍酒李渡集团董事长吴向东以“我们的200天”为主题，开启第五场大型直播，分享万商联盟阶段性成果、联盟商故事、企业家IP打造、新品战略和未来规划等。直播累计观看量978万，最高同时在线人数38万，点赞340万，热度再攀新高。

吴向东表示，过去200天，大珍·珍酒回款5.8亿元，成为中高端全网新品销量第一；万商联盟创富论坛召开71场，参会超9400人次，签约联盟商超3800家，成为2025最佳创新商业模式；建立“六不”销售铁律及五级监督体系，管住市场价盘；他亲自向联盟商撰写22封信，真诚沟通，筑牢厂商关系。

衡水老白干召开营销发展大会

12月8日，以“战略聚焦 动销共赢”为主题的2026年衡水老白干营销发展大会在西安举行。会上，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长，河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚强调，坚持巩固本土市场根基，稳步推进全国化布局；积极推动营销模式与品牌传播创新；深化组织与机制改革，促进市场结构的均衡发展。

酒便利51%股权拍出

12月8日至9日，阿里司法拍卖平台对河南侨华商业管理有限公司持有的酒便利约51%股权分三笔公开拍卖，均成功成交。其中一笔226.8万股股份经9轮竞价，以31.7%溢价拍出，其余两笔以底价成交。

三笔起拍价合计6712万元（约为评估总价9590万元的70%），最终均由共青城创东方华科股权投资合伙企业（有限合伙，下称创东方华科）竞得。企查查显示，创东方华科为专业投资机构，已持股酒仙网4.66%，并与酒仙网共同成立新零售平台“酒快到”。后者由天音控股与酒仙集团联合打造。此次股权收购或加速酒便利与酒快到在渠道与供应链上的协同整合。

市场动态

茅台巴拿马110周年纪念酒上线秒空

12月8日上午9点，荣获巴拿马万国博览会金奖110周年纪念茅台酒上线i茅台，容量为1.1L装，定价11000元/瓶，上线即售罄。

第八代五粮液最新促销政策出炉

12月11日，五粮液官方发布第八代五粮液促销政策。即日起至2026年11月25日，消费者购买八代五粮液开瓶扫描瓶脖处二维码，即有机会获得美加墨世界杯小组赛官方款待票（款待票抽奖截止日期为3月25日）、旅游名额、52%vol品鉴酒等奖品。

茅台新春礼盒上架i茅台

12月12日，i茅台消息，“2026年传统中国节·新春纳福季”礼盒现已上架i茅台APP，内含53%vol 200ml贵州茅台酒2瓶，福寿无疆大尊瓶1个。此外，在12月12日—12月16日，i茅台“金尊盛意 福满山河”活动开启，单笔订单购买1套、1箱和2箱2026年传统中国节·新春纳福季礼盒，并于12月23日前确认收货，有不同的福利赠送。

年份原浆古20马年生肖纪念酒上市

12月12日，古井俱乐部微信公众号消息，2026年丙午马年生肖版年份原浆古20新品上市。该产品采用一瓶一证一编号，首发价600元/瓶。

华润啤酒×歪马送酒推出首款定制产品

12月9日，华润啤酒与即时零售平台歪马送酒在深圳雪花酒馆（啤酒小镇店）联合发布首款独家定制产品——“雪花全麦白啤”。该产品自12月5日起已通过歪马送酒全国2000多个前置仓独家上市，实现“平均15分钟送达”，零售价7.5元/听（500ml）。

行业关注

中国国际啤酒技术高峰论坛召开

12月11日，2025第七届中国国际啤酒技术高峰论坛主论坛在深圳召开。本届论坛以“绿链共生·智酿未来”为主题，由中国酒业协会、中国食品发酵工业研究院、国家酒类品质与安全国际联合研究中心、德国柏林啤酒酿造学院、美国酿造化学家协会联合主办，华润雪花啤酒（中国）有限公司承办。

开幕式上，多位重量级嘉宾为论坛致开幕辞：华润集团副总经理蓝屹代表承办方对论坛召开表示热烈祝贺。他指出，当前变革时代对啤酒产业提出了新要求，唯有开放合作、以技术为引擎，方能驱动行业在品质、效率与可持续发展上实现根本性革新。他回顾了华润啤酒三十年来对技术创新的笃定坚守，并表示承办此次高规格国际技术盛会，是华润践行企业使命、推动产业进步的责任所在。

古蔺发布十条白酒产业措施

12月8日，古蔺县经济信息科学技术局、县财政局、县商务和经济合作局、县文化广电旅游局等部门联合印发《古蔺县巩固白酒产业发展十条措施》，从大力支持产能建设降低运营压力、推动酒旅融合、加大企业培育、支持市场拓展等方面提出10条奖补、激励等具体措施。

四川酒旅融合十大精品范例、5个精品范例提名公示

12月11日，据四川省酒业协会微信公众号消息，四川省酒业协会公示了2025年四川省酒旅融合发展十大精品范例征集活动结果，评选出2025年四川省酒旅融合发展十大精品范例和5个精品范例提名。公示时间为12月10日至12月15日。其中，十大精品范例名单包括：五粮液旅游景区、泸州老窖景区、赤水河左岸 郎酒庄园、剑南春文化之旅、中国酒肆沉浸街区、邛崃酒业园区酒旅融合示范线路、沱牌舍得文化旅游区、白酒成都产区600年穿越之旅、泸州长江沿岸酒旅体验示范线路、金喜来生态酒谷；

5个精品范例提名名单包括：天府酒村酒旅融合线路、泸州产教融合酒旅体验示范线路、“绵州佳酿·循迹丰谷”酒旅融合示范线路、宜宾国美酒业产业园、平昌县小角楼生态酿酒园区酒旅融合示范线路（排名不分先后）。