津彩南望∶一座城区的品牌叙事与时代突围

编者按：

时代奔涌，宏图新启。当区域竞争迈向内涵决胜的新阶段，如何以一域之光为全局添彩？津南区以“津彩南望”的品牌实践，写下了立足当下、眺望未来的生动答卷。这不仅是区域发展的一次积极探索，更是对习近平总书记视察天津时提出的“四个善作善成”重要要求的坚决落实，与党的二十届四中全会“推进国家治理体系和治理能力现代化”的决策部署精神相契。

“十四五”以来，津南区以“津彩南望”品牌为弦，奏响了经济、社会、文化、民生协同发展的交响。它从一句口号升华为一套发展理念，凝聚共识、激活资源、重塑形象，体现了从“增长”到“成长”、从“管理”到“治理”的深刻转变。面向“十五五”，这一品牌将继续助力区域能级提升、服务中国式现代化在津南的实践。

今起，我们推出“津彩南望”系列报道，聚焦绿色生态、创新发展、会展经济、城乡融合等领域，深入肌理，观察这一品牌如何在津南这方热土落地生根、开花结果。让我们共同见证，一座城区如何以品牌为抓手，走好高质量发展之路；让我们共同期待，“津彩南望”这个凝聚发展共识的实践探索，能为新时代城区建设增添亮丽色彩。

在区域竞争日趋激烈、高质量发展成为鲜明主题的今天，天津市津南区以高度的政治自觉和战略主动，开展了一场深刻的品牌塑造实践，探索出一条突破发展瓶颈、重塑竞争优势的崭新路径。2023年初，面对后疫情时代的多重考验，津南区创造性提出并全力打造“津彩南望”区域品牌，该品牌于当年投资促进大会上首次亮相。短短数年，这一品牌已从一句振奋人心的口号，升华成为驱动区域全面振兴的系统工程、干事创业的精神旗帜，书写了一段以品牌叙事引领内涵式增长、以战略赋能推动现代化建设的生动篇章。

品牌源起：

破局之问催生时代答案

优质品牌的诞生，往往源于对形势的敏锐洞察与对出路的坚定求索。2023年初的津南，发展挑战清晰：外部环境变化导致传统增长动能减弱，内部独特优势资源亟待整合，产业结构升级迫在眉睫。单纯依靠要素投入和优惠政策的老路已显乏力，必须凝聚新共识、整合新资源、开辟新航道。

破局之路何在？津南区深刻领会并坚决贯彻市委部署要求，特别是2023年3月2日市委主要领导深入津南调研时提出的“用足用好生态、科教、会展等资源优势”的指示要求，将其作为破题突围的遵循和指南。全区上下凝聚共识，决心将生态优势转化为绿色发展优势、科教资源转化为创新驱动优势、会展平台转化为开放窗口优势，真正把资源优势转化为发展胜势。在这一战略指引下，津南区将答案锚定于“品牌”这一战略抓手，以品牌建设系统集成、彰显、放大独特资源价值。由此，“津彩南望”应势而生，四字铿锵，意蕴深远：

“津”为根基，深植天津沃土，彰显津南作为天津重要增长极的使命担当。古语中，“津”乃渡口，寓意连接与通达，精准刻画津南位于“津城”与“滨城”双城之间、坐拥海河中游南岸的枢纽地位。一字定锚，彰显地理禀赋，更昭示发展决心。

“彩”为神韵，描绘生态与发展交相辉映的绚丽图景，喻指人民幸福生活的多姿多彩与高质量发展成果的璀璨辉煌。这“彩”源自津南紧握的“三张好牌”：生态铺陈“绿彩”，科教闪耀“智彩”，会展绽放“华彩”。一字凝练，是对资源禀赋的升华，更是对精心建设“四区”“四谷”的生动期许。

“南望”为魂魄，是方位标注，更是精神所向。“南”，立足天津，向南眺望广阔腹地与发展未来；“南望”蕴含着光明、祥瑞的文化意象与前瞻、奋进的时代精神。二字相连，摒弃短视与固守，彰显一座城区在时代浪潮中锚定目标、砥砺前行的格局与勇气。

“津彩南望”合一，是一部微缩的区域发展宣言：植根津沽厚土，挥洒特色精彩，以开放胸怀与前瞻视野，奋力驶向高质量发展的壮阔航程。其首次正式发布，选定于2023年4月津南区首届投资促进大会，郑重向外界宣告：津南已握有破局攻坚的新语言、新路径、新方法。

系统构建：

从单一标识到生态体系

津南区的实践智慧，体现在迅速将“津彩南望”从宣传标识系统擘画为层次分明、内涵丰富、协同联动的品牌生态系统，实现从“口号”到“哲学”再到“体系”的深刻跨越。

品牌内涵被持续深化，并牢固嵌入区域发展顶层设计。区委、区政府将其与“打好用好‘三张好牌’、精心建设‘四区’‘四谷’、全力打造科创会展城和天津重要增长极”深度融合。品牌理念融入发展肌理，成为统摄经济转型、文化繁荣、治理创新、民生改善的行动纲领，凝聚起全区上下团结奋斗的广泛共识。

在此基础上，“1+N”品牌矩阵茁壮成长。以“津彩南望”为主品牌，衍生培育出系列定位精准、功能协同的子品牌，形成覆盖全域、赋能百业的品牌网络：

“津彩南望·新质赋能”，聚焦科技创新与产业升级，抢占智能制造、生命健康等新赛道；“津彩南望·营南爱商”，深耕营商环境优化，落实“四管六招”工作体系，以法治、政务创新等护航市场主体；“津彩南望·游得欢畅”，推动农文商旅深度融合，打造令人心向往之的旅游目的地；“津彩南望·品质生活”，直抵民生关切，大力实施“三微四景”民生项目，以数字化提升公共服务温度；“津彩南望铸华章”，落实“四个以文”重要要求，以“十项工程”塑造津南鲜明文化标识……

这些子品牌并非各自为战，而是通过政策协同与资源联动，奏响了协同发展的“交响乐”。会展引流赋能文旅，科创成果惠及民生，文化魅力反哺营商……品牌生态内循环的建立，使“津彩南望”成为一个充满生命力、能够自我强化的有机整体。

传播体系线上线下融合，构筑立体声场。线上，“津彩南望”品牌宣传触动人心，新媒体话题激发公众参与。线下，投促大会、品牌赛事、文化展演等活动接连不断，持续提升城市热度。虚实交织、互为赋能，共同营造出可感知、可参与、可体验的品牌世界。

生动实践：

品牌落地书写时代诗篇

“津彩南望”的生命力，最终体现在津南大地上一个个“愿景落地、资源活化”的鲜活实践中。

在品牌引领下，城市的功能与气质实现重塑升华。绿色生态屏障从生态保护区转化为“两山论”的生动实践区；海河教育园区、天开津南园和津南经济开发区实行“三位一体”管理体制改革，“揭榜挂帅”“院校联络官”等制度推动科技、教育、产业和人才的深度融合；国家会展中心（天津）从地理坐标跃升为带动区域经济的强大引擎与亮丽的“城市会客厅”。津南正朝着既定目标稳步前行。

沉睡资源被品牌春风唤醒。田野之间，高标准绿色种植区与生态屏障建设相得益彰，“生态经济化”路径清晰。园区之内，传统制造向“智造创新”转型，天工碳湾、开物芯港等平台吸引新兴产业集聚。乡村之中，品牌成为乡村振兴“点睛之笔”，孙庄子村创新“区统筹、镇主导、国企助力、村集体与百姓受益”模式，打造精品民宿；义和庄村围绕“小站稻”文化IP，建设“津津乐稻”潮玩基地，带动多元业态发展。

历史文脉在保护创新中焕发新生。葛沽宝辇会与潮阳英歌舞跨地域联动，于氏掐丝珐琅、观照轩瓷器、麦秸画等非遗走进校园、融入现代生活，“津南礼物”品牌让“有稻儿”米糕、“赵大肚子”烧麦等传统美食成为时尚伴手礼。正营村村歌《最新最美是正营》唱出文化自信与家园深情。

治理效能沿着品牌路径持续提升。“津彩南望”品牌建设的落脚点是民生福祉。“津彩e就业”驿站延伸服务触角，“三微四景”等微更新项目雕琢城乡空间，“13+1”特色街区打造消费新场景和城市新地标……品牌势能有效转化为破解群众难题、提升生活品质的实际行动，绘就共建共治共享的温暖图景。

品牌效应：

软实力绽放硬核光彩

时光铭记奋斗，耕耘结出硕果。“津彩南望”品牌已从最初的破局钥匙，成长为驱动津南高质量发展的核心引擎，其释放的综合效应日益彰显，有力印证了品牌软实力如何转化为发展硬支撑。

它凝聚了发展合力，推动从“政府主导”转向“社会合唱”。品牌成功联动政府、市场、高校、群众多方力量，形塑了方向一致的发展共同体。2024年，全区生产总值达563.95亿元，服务业增加值占比提升至62.55%，经济结构持续优化。市场主体超过10.5万家，民营经济增加值比上年增长6.9%，占GDP比重远高于全市水平。这种内化于心的认同与蓬勃生长的市场力量，是区域前行最深沉而持久的基础。

它提升了投资引力，推动从“政策驱动”转向“品牌认同”。品牌魅力直接转化为资本信心。2023年至2025年投促大会连续吸引超百亿元投资签约，智清未来、百度智能云、盛徽科技等一批高质量项目相继落户。“十四五”期间（截至2025年10月）累计完成外贸进出口额627.88亿元，对外开放水平持续提升。企业选择津南，愈发看重品牌代表的高品质生态、高成长潜力与高认同价值。

它重塑了区域形象，推动从“地理标识”升华为“价值标杆”。通过品牌叙事，津南的生态、科教、会展资源被赋予了情感温度与市场魅力。与“十三五”末相比，2024年津南区PM2.5年均浓度改善18%，重污染天数下降85%，城市水质指数改善22%。全区有效国家高新技术企业达887家，每万人口发明专利拥有量54件（截至2025年10月），技术合同登记额113.73亿元（2024年）。“十四五”以来，国家会展中心（天津）举办展会185场，展览规模达785万平方米，到访观众超660万人次。当区域形象从一个方位指代，演进成一个充满机遇、活力与期待的价值品牌，这种深层次的价值认同，极大提升了津南在区域竞争中的辨识度与核心竞争力。

它贡献了实践智慧，推动从“津南实践”拓展为“方法启示”。“津彩南望”的成功实践，有力证明了一个系统谋划、久久为功的区域品牌，能够成为整合资源、引领转型、凝聚合力的关键变量。从盘活150万平方米闲置面积，牵引投资超6亿元，拉动营收超百亿元的效率革命，到推动小站稻种植面积达6万亩，获批中国重要农业文化遗产的产业振兴；从建设185个新时代文明实践中心（所、站），“十四五”期间举办活动3万余场的文化滋养，到每千人口执业医师数3.91人，居民人均可支配收入41880元（2025年前三季度）的民生改善，品牌如同金线串联起散落的珍珠，诠释了如何将文化自信、战略定力与市场逻辑相结合，走出一条特色化、内涵式的发展新路。

向前望，路正长；共奔赴，皆风景。“津彩南望”，望见的是气象万千的精彩今天，昭示着通向壮阔未来的无限可能。它早已从一把破局的钥匙，淬炼成一座照亮时代征途的精神灯塔，指引津南走出了一条特色鲜明、系统集成、以人为本的高质量发展之路。随着科技创新与产业创新的浪潮奔涌澎湃，随着京津冀协同发展的战略画卷纵深推进，“津彩南望”必将被赋予更磅礴的时代内涵，激荡出更强劲的发展势能。

“津彩南望”讲述的不仅是津南故事，也是每一份坚守与创新、每一次开放与合作、每一刻奋斗与幸福的缩影。它不仅是一域一地的生动实践，更是一个以品牌力量激活城市基因的深刻启示。

来源：融媒津南