爱肯拿双拼倍护宠粮中国上市，高端宠粮加码“日常养护”

作者丨内参君

编审丨橘子

就在进口宠粮竞争日趋激烈之际，冠军宠物食品旗下高端品牌爱肯拿反向加注——为本土市场量身打造爱肯拿 “双拼倍护”系列，以“冻干+膨化”的双拼形态和功能型“日常养护粮”，为中国市场高端宠粮的内卷局面带来新的想象空间。

冻干+膨化，两全其美？

据最新行业报告数据，2024年中国宠物食品市场规模已达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元。中国已成为全球增长最快的宠物消费市场之一，犬猫主粮需求旺盛且日益追求品质和功能。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，当前年轻养宠群体崛起，“90后”已占宠物主力的41.2%，他们更关注宠粮营养组成和功能性。宠物食品市场也呈现精细分化，如老年犬粮、室内猫粮等特定功能产品销量激增。

在消费观念变化和竞争格局重塑下，功能型“日常维养粮”成为新风口——既满足基础营养，又额外提供健康益处，契合当下养宠家庭对对宠物健康愈发重视的趋势。而这，也是爱肯拿首次推出双拼倍护猫粮的初衷之一。

据了解，所谓“双拼”，即将传统膨化干粮与冻干生粮相结合。一方面，冻干肉粒保留了生鲜食材的风味和营养，提升适口性；另一方面，膨化底粮提供全面均衡的日常营养。

据了解，本次爱肯拿“双拼倍护猫粮“系列首发选择在中国，并同步在天猫国际平台率先上市。本次新品共推出鸡肉与鸭肉两款配方，所含营养成分为有特殊营养关注的都市猫咪提供日常呵护。鸡肉款精选6种全球甄选的优质白肉，以高蛋白配方支持猫咪体态维持，并搭配有超级食材北美蔓越莓冻干增加适口性；鸭肉款选用5种白肉，主要采用易消化吸收的鸭肉蛋白，搭配25%天然果蔬，有助于减轻肠胃负担。

“这种冻干主粮双组合在市面上已经非常成熟，无论国内品牌还是进口品牌，都推出多年。”爱肯拿产品负责人说。在她看来，新品的创新点不在工艺形式，而在于“双功能”理念：既通过双拼提升了适口性，又同时赋予主粮特定健康益处。新品“膨化粮+冻干”的组合特性，符合当前高端宠粮研发从拼配方、拼原料，进一步走向拼功能与体验“双升级”的趋势。

“冠军厨房”，

供应链与品质护城河

在产品创新之外，爱肯拿背后的冠军宠物食品素以严格的供应链管理和品质控制闻名业界，其核心即所谓“自有厨房”模式。这意味着冠军宠粮坚持自己生产而非代工，以“厨师精神”打造宠粮。

据介绍，爱肯拿母公司冠军目前在全球仅设有两座“厨房”，这两地工厂都按照统一的高标准运营，并非一般意义上的流水线工厂，更像凝聚匠心的手工厨房。

“我们不称自己的生产基地为‘工厂’，而是叫‘厨房’……整个企业文化并不以商业化驱动为核心，而是强调对宠物的尊重。”爱肯拿产品负责人表示。

这一理念渗透到生产的各个环节。长期以来，产品“就是依靠产品力本身”征服全球消费者。正是这种对品质近乎偏执的坚持，让爱肯拿在全球高端宠粮市场树立了口碑壁垒。

品质源自对原料的苛求与工艺的讲究。爱肯拿产品负责人强调，爱肯拿所有产品严格遵循符合犬猫生物学性的食品哲学，并将在2026年迎来进一步升级。她概括了品牌的三大核心优势：“全球来源的优质食材、自有厨房体系，以及由顶尖兽医学院及营养学专家组成的食品营养团队”。

内参君了解到，其母公司冠军在全球范围内筛选本地优质农场和渔场的原料，遵循季节和可持续原则采购。例如，海洋鱼类会根据鱼群迁移规律选择捕捞区域，避免过度依赖单一物种或产地，以保护生态。而所有肉类原料均优先选用人食级别的原料，水果蔬菜也要求最新鲜成熟度。

另外，庞大的冷冻、冷藏设施（两座厨房共有约4万平方米专用于低温储存加工）使冠军得以全年稳定处理生鲜食材。这些投入保障了冻干工艺所需的原料新鲜度，也降低了因原料变质导致添加防腐剂的必要。

值得一提的是，冠军还提倡尽可能减少人工添加剂。爱肯拿产品负责人指出，公司倾向利用“食材自身的天然特性”来实现抗氧化保存，用优质原料替代化学添加剂。膨化工艺和冻干技术的结合，尽最大可能保留了食材原始营养。

通过上述举措，冠军在供应链上构筑了难以复制的护城河。毕竟，要同时掌控全球采购、自建工厂并长期投入科研，非一般中小品牌所能为。而这种对品质的执念最终转化为消费者心智中的安全感和信赖度。

正如爱肯拿产品负责人所言：“我们的配方经过多年的迭代和全球验证……质量成熟可靠，这是最大的差异点。”在高端宠粮内卷的当下，深厚的品牌积累和严格的品控或许才是真正的胜负手。

竞争加剧，

宠粮的高端挑战与创新趋势

在中国高端宠粮市场，进口与国产品牌正展开新一轮角力。进口品牌利润空间持续受到挤压，可能被迫通过提价应对，而本土品牌则借机加速崛起。可以预见，高端进口粮若要守住阵地，必须拿出更强的产品力和本土化策略来说服挑剔的中国消费者。

爱肯拿产品负责人也坦言，国内许多新品牌在营销上极为卷，概念和话术日趋同质，例如“营养均衡”、“高肉高蛋白”等卖点随处可见。“在专业营养话术越来越相似的情况下，行业未来的差异化壁垒会是什么？”这个问题摆在所有高端从业者面前。

爱肯拿的答案，是回归初心，用实力说话。爱肯拿产品负责人认为，“首先是近40年的品牌积累”，这是大多数初创品牌无法短期企及的。其次，真正的壁垒在于长年科研投入和严格验证的数据沉淀，从配方设计到营养成效，都需要时间和专业来打磨。这些“慢功夫”表面上不如网红包装来得吸睛，却铸就了品牌的公信力和复购率。

换言之，高端赛道的竞争正在从“拼概念”回归到“拼内功”。功能型日常粮的兴起，正是这一趋势的折射——大家都在喊功能，但最后胜出的必然是那些真正懂宠物、生产品质过硬且能证明有效的产品。

此外，高端市场本身也在经历消费结构的演变：养宠观念更成熟的一批消费者，愿意为健康买单，催生了功能粮的增长点。但对效果的期待也意味着更大的挑战——如果产品无法兑现承诺，消费者同样会用脚投票。

这条高端细分赛道或许并非坦途，但前景堪称广阔。

爱肯拿产品负责人透露，“曾经冠军的销售主要集中在线上……明年会大幅提升线下布局，把产品铺入更多宠物连锁店和宠物超市。”这对于定位高端的产品尤为重要——通过宠物店的货架陈列、导购员讲解和消费者现场体验，可以更有效传递产品价值，而不仅仅是依赖冰冷的网页描述。

内参君还了解到，冠军的“体验场景”计划优先布局一二线城市的高端宠物店和宠物医院等终端，而非盲目铺货所有门店，以快速提升品牌在核心消费人群中的渗透深度。

对于研发和产品策略，爱肯拿产品负责人表示，“中国是全球宠物行业的重要阵地，所以冠军会在中国市场投入更多资源，包括人员、资金、产品和营销等方面。”未来几年，冠军计划持续开发适配中国犬猫需求的产品，覆盖日粮、功能粮，甚至拓展到其他新品类。

从双拼倍护猫粮的诞生可以看出，中国团队正基于本土洞察并结合全球资源开发新品的机制已经建立。这种“全球资源+本土洞察”的结合，将成为外资宠粮巨头在华与本土企业竞争的关键武器。

除了商业布局，冠军也强调行业长期价值的打造。“我们在行业教育方面也会承担更多责任……持续向消费者传递专业知识。”爱肯拿产品负责人提到。作为高端品牌集合，爱肯拿有意扮演行业赋能者角色，通过科普宠物营养和符合宠物天性的喂养，提高消费者认知。

毕竟，在一个更加理性的市场里，高品质产品才能获得应有的溢价和忠诚度。这既符合玛氏的利益，也推动整个行业良性进化。

爱肯拿“双拼倍护”系列的推出，是中国宠物食品行业进入成熟竞争阶段的一个缩影。这背后，既有更多中国宠物求从“有得吃”向“吃得好、吃得健康”升级的趋势，也为外资宠粮品牌在华策略从简单引进向深度本土化转变，提供了一个新的案例和注脚。