“非遗+”赋能实体经济发展研讨会暨系列活动在海口举办

本文转自：人民网-海南频道

人民网海口12月13日电 （记者李学山）12月13日上午，由海南老爸茶习俗非遗保护单位——海南省烘焙行业协会主办的“‘非遗+’赋能实体经济发展研讨会暨系列重要活动”在海口举办，海南老爸茶习俗非遗代表性传承人培养基地在活动上揭牌成立。

老爸茶是海南特色大众茶文化形式，因海南民间称年长者为“老爸”得名，2024年“老爸茶”习俗被列入海南省第六批省级非物质文化遗产名录，成为海南最具烟火气的非遗。本次活动以“文化赋能·创新破局”为主题，集“海南老爸茶习俗非遗展示厅”揭牌、“椰岛礼集”线上商城启动等系列重要仪式与深度产业研讨于一体， 标志着“海南老爸茶”习俗这一省级非物质文化遗产在系统性推动非遗传承与创新发展方面迈出关键一步。相关主管部门领导、非遗保护专家、文化学者、行业代表及媒体人士近百人齐聚一堂，共同探讨自贸港背景下传统文化与实体经济融合发展的新路径。

海南老爸茶习俗非遗展示厅旨在通过实物、图文、影像等多种形式，系统展示老爸茶的历史渊源、技艺流程与文化内涵，使其成为公众了解海南老爸茶习俗这一非遗的重要窗口。海南老爸茶习俗非遗代表性传承人培养基地由海南省烘焙行业协会牵头设立，旨在建立科学、规范的传承人培养体系，为老爸茶文化的赓续发展注入可持续的人才动能，彰显了保护单位从侧重“保护”向“保护与创新并重”的深远考量。此外，活动现场还宣布汇聚老爸茶手信&文创的 “椰岛礼集”线上商城的正式运营，该商城的启动将为老爸茶及相关文创产品开拓更广阔的市场空间。

老爸茶行业研讨会现场。主办方供图

在随后的研讨会环节，来自非遗保护、文化研究、烘焙食品、市场营销、电商运营等领域的专家学者、传承人及经营者代表，围绕“传统老爸茶行业如何实现‘破圈’发展”“‘非遗+’如何具象化赋能行业发展”“如何以文化引领营销提升品牌价值”以及“如何开拓老爸茶的第二曲线”四大核心议题展开了热烈而深入的讨论。

针对“传统老爸茶如何‘破圈’”，专家指出，破圈的关键在于实现“场景破壁”与“价值重塑”，让老爸茶从地域性的休闲消费，升级为代表海南慢生活方式的文化体验产品。而在“非遗+如何具象化”的讨论中，与会者提出了将老爸茶背后的“闲适”“分享”文化内核，融入产品设计、门店空间营造与品牌叙事的具体策略，让文化力转化为实实在在的消费吸引力。

老爸茶糕点品鉴交流。主办方供图

最为引人关注的是对“老爸茶行业发展第二曲线”的前瞻性探讨。与会专家认为，老爸茶文化与旅游研学、创意设计、教育体验等产业的融合拥有巨大潜力。海南老爸茶习俗非遗代表性传承人培养基地，未来可拓展为集技艺传承、创新研发、市场对接于一体的复合型平台，培养懂文化、善经营、会管理的复合型人才，以应对数字化时代的新机遇。

海南省烘焙行业协会相关负责人表示，本次活动的一系列举措，展现了非遗保护单位从“守护者”向“赋能者”的角色进化，标志着海南老爸茶文化的保护与传承迈入了创新应用的新阶段，为海南乃至全国的非遗项目如何在新时期创造性转化、创新性发展，提供了一个极具参考价值的“海南样板”。