韩后王国安上演15亿"真还传"：企业家要学会把"丧事"当喜事办

提到欠债还钱，很多人的第一想到的就是罗永浩版本的《真还传》。

但在广州，也有这样一位“狠人”， 他曾经是亿万身家的创业者，可谓是名利双收，却一度成为失信"老赖"，为偿还债务不得不卖掉名下300余套房产，堵上15亿的窟窿，上演了一场商业版的绝地求生。

他，就是韩后品牌创始人王国安。

时间拉回到18年，那时候王国安创立的韩后化妆品营收近20亿，正在计划IPO上市，一切都在朝着更好的方向前进。

可意外来的猝不及防，一笔1500万元的债务纠纷，使得法院冻结了王国安的股权，导致韩后上市计划失败，银行为避风险想要抽贷，而投资人要求撤资，同时员工纷纷退股，一夜之间王国安深陷财务危机，欠下高达15亿的巨额负债。

到今天整整过去了7年，当初的王国安变身"王敢敢"，基本还清了欠款，更是搭乘自媒体的影响力，将"敢"字精神贯彻到底。

1977年出生于江西昌都的王国安，10岁丧母，在父亲和姐姐的照料下考入九江师专，毕业后成为一名乡村的物理老师。

可落后的农村容不下有梦想的少年，王国安想去更为广阔的天地，为此辞掉铁饭碗的教师工作，气得父亲差点与他断绝关系，但还是怀揣着四处借来的468块钱，坐上了去往广州的绿皮火车。

那是1999年，初到广州的王国安在路边的小广告上，找到了一份推销口红的工作，此后又卖过鞋油、推销过奶片、批发过化妆品原料，直到2005年创始了自己的化妆品公司。

这就是后来被大家熟知的韩后，此后的几年时间里，王国安敢想敢干的狠人风格开始展现出来。

豪掷亿元登陆央视、2亿买下小蛮腰的广告权、1000万签下全智贤，这三步组合拳一出，韩后想不火都难。

自此，王国安便有了营销赌徒的称号，也让韩后走上了迅速发展的快车道。

王国安是出了名的爽快甲方，只要他看上哪个明星，代言费不还价，对方敢要他就敢给。

花出去的钱最终都表现在了韩后的业绩上，年营收一路攀升超过20亿，资本纷纷找上门来送钱，更有知名药企出资20亿元准备并购韩后，同时韩后也在排队IPO准备上市。

那时的王国安成了众人瞩目的焦点，韩后也成了炙手可热的品牌，可他做梦都没想到，一张小小的传票竟然将他从山顶推至谷底。

2018年的11月份，娇龙资产为主张1500万钱的债务权利将王国安起诉，导致王国安的股权被冻结，当初是出于义气帮朋友代持股份，后又因为追加保证金签下借款合同。

当时的王国安本想拒绝偿还，可为了上市和并购愿意与对方协商，提出先给付800万元，剩下的等上市后再行支付，可娇龙资产却突然改口要2000万。

这种坐地起价的行为引起了王国安的不满，本来就不该自己承担的债务，此刻竟成了对方趁火打劫的砝码。

由于谈好的收购还只是“空头支票”，王国安走的又是激进营销路线，其营收大多沉淀在营销投放和渠道扩张上，公司账上没有充足的资金来应对这场突发事件。

债务纠纷未能得到及时解决的后果就像推倒了多米诺骨牌一样，先是并购被终止、上市计划彻底流产，后又引发银行抽贷、投资人要求回购、员工股权要求退回等等。

像滚雪球一样，一夜之间1500万的欠条滚到了15亿的负债，那时候的王国安多希望这一切只是一场梦。

从江西农村少年白手起家到成为亿万富翁，那个勇于折腾的王国安又该如何应对呢？

这一切发生的太快，等王国安反应过来的时候，15亿欠款就像一座沉重的大山压在他的身上，而这只是掉落深渊的开始。

当负债的消息开始发酵，王国安的生活也被彻底打乱了，自己成为失信人员被“限高”。

开始失去身边人的信任，这种感觉比不知道什么时候才能还清负债更让王国安感到绝望，没有人愿意再出任公司的法人，只有他那70多岁的老父亲站出来再帮儿子一把。

王国安的手机里再没有任何的余额，他出门只能选择可以刷信用卡的地方，有一次出门打到出租车，到地方之后才知道对方不支持信用卡支付，尴尬的给同事打电话支付了20元的车费。

就连那些曾经来往的朋友，也开始慢慢地躲着王国安，哪怕是他发红包，别人也因为嫌弃有霉运而拒绝，甚至在朋友公司的开业仪式上，合照环节被单独请到一边，因为要避嫌。

或许只有当事人才能体会到那种无奈的滋味，但庆幸的是，王国安并没有因此自暴自弃，而是竭尽自身所有的资源和能力来偿还债务。

如果之前的种种行为称得上是敢想敢干，那这一次他的"敢"是敢于承担的"敢"。

农村出身的孩子在有钱了之后，第一件事就是喜欢买房，想要证明自己能够在大城市站稳脚跟，王国安也不例外，到处买房子，最多的时候拥有300多套房产。

这些房子成了他最后的救命稻草，开始变卖房产还债，随着一套套房子卖出去，王国安的欠款也在逐步的减少。

直到那套和曾经首富同一小区的豪宅被拍卖，我们才看到他为了还债而到处卖房的消息，这套价值过亿的豪宅最终以8741万价格成交。

王国安在接受采访时表示，现在自己搬出了汇悦台，在公司附近租房住，房子虽然小了但更有了家的氛围，现在的自己已经不需要用房子来证明身价了。

最让人感到意外的不是他卖了300套房，而是哪怕欠下15亿的欠款，王国安却坚持把融资来的3亿资金全部注入到公司，自己承担所有的负债，而把生的希望留给了韩后。

对内，公司没有拖欠员工的工资，对外，更没有拖欠供应商的货款，这是王国安始终坚守的底线。

在他的身上，我们看到的不只是敢干，更看到了中国企业家敢于担当的一面。

当汇悦台的房子被成功拍卖，王国安被网友们调侃，称他再也不能站在自己家豪宅的阳台上，去看对面小蛮腰上的韩后广告了。

王国安敢于抓住自嘲的机会，做起了自己的自媒体账号，讲述关于这套房子以及背后负债的故事，其真诚的分享和承担责任的态度为他吸引来了一大波粉丝。

就像王国安所说："韩后就像是我的孩子，一个生了病的孩子，而我是那个最想治好他的人。"

作为企业的创始人，或许没有谁比他更盼望着韩后能够重回巅峰。

可也正是因为他是创始人，所以当他遭遇债务危机时，给韩后也带来了毁灭性的打击，从当初20亿营收的高峰跌落到如今只有三四亿，员工从3000多人锐减到现在的100多人。

如今的韩后全面依托的是线上销售，产品线更是过于单一，其消费用户基本是之前积累的老顾客，目前看似稳定，但没有新的增长点就意味着一定会慢慢地衰落。

深知这一点的王国安，想要再次进行大动作来解决韩后的问题，却遭遇了公司所有高管的反对，因为之前的失败已经让他们对创始人失去了信心。

加上韩后消沉的这几年，国内的化妆品市场已经重新洗牌，就连很多国际大牌也开始放低身价，让主打性价比的韩后没有了竞争优势。

如今摆在王国安面前的有两大难题，第一个是如何带领团队找回信心再赢一次，第二个是如何做出更多更优秀的产品吸引消费者。

面对未来，王国安给出了自己的目标，第一步带领韩后重回十亿市场，更是定下冲击"三个百亿"的梦想，貌似当年那个意气风发的掌舵人又回来了。

这次王国安的"敢"不只是敢想敢干敢承担，更有一种赌上全部身家破釜沉舟的破局之勇。

回看这几年的艰辛，王国安却说："一定要主动把自己的利空出尽，企业家要学会把丧事当作喜事办。"

当跌到谷底的时候，才看清当初的自己是怎么爬到山顶的，也明白了自己该如何再次从谷底爬上来。

希望每一个企业家在遭遇寒冬的时候，像王国安一样，依然拥有再次出发的勇气。

参考资料：

1.中国企业家杂志《韩后创始人王国安：还清15亿债务，我当着全体员工嚎啕大哭》

2.中国企业家杂志《专访韩后创始人：为了还清15亿债务，我卖了300多套房》

3.中国新闻周刊《我卖了我的300套房子还债，为了“留在牌桌上”》

作者｜小雅

编辑|知愚

图｜来源网络侵删