月薪2万吃不起麻辣烫：从10元管饱到百元天价，它为何越卖越贵？

月薪2万吃不起麻辣烫：从10元管饱到百元天价，它为何越卖越贵？

曾经10元一碗吃到撑，如今随便拿点就上百元，月薪2万竟吃不起麻辣烫？这话放在5年前，必被当成凡尔赛文学，可现在却成了打工人心照不宣的“破产宣言”。午饭时间刷手机，满屏都是关于麻辣烫涨价的吐槽：几片青菜、几块豆腐加份面，结账轻松超40元，甚至有人吃到上百元。

更魔幻的是，打工人攥紧钱包喊穷时，麻辣烫门店却忙着“镀金”，不少店挤入高端商场，与西餐店为邻。到底是工资配不上这碗汤，还是麻辣烫脱离原有消费群体、强行升级？这碗普通麻辣烫里，藏着价格飙升的秘密。

从10元续命神器，到轻奢消费单品

若菩萨有真身，或许有一尊是十几年前麻辣烫的模样。那时街头还没被杨国福、张亮两大品牌垄断，摊主定价亲民，素菜5毛一串、荤菜1元封顶；即便在大城市，素菜1元、荤菜2元也能吃到撑，不够再加点粉或方便面，10元内就能拿下满满一大碗。对囊中羞涩的学生党和刚入职的年轻人来说，它既是美味，又能饱腹，堪称“续命神器”。

但好日子在2015年戛然而止。嗅到消费热度的杨国福、张亮带头脱离平民阵营，将按串售卖改为按斤称重，这一改变如同打开潘多拉魔盒，麻辣烫单价瞬间从10元飙升至20元以上。打工人虽心疼，却还能勉强承受，可这只是开始——2023年，杨国福推出子品牌“麻拉麻啦”，直接将价格拉到50元区间，吃麻辣烫彻底变成“轻奢行为”。难怪网友吐槽：“以前吃麻辣烫是因为穷，现在不吃还是因为穷。”

称重模式：藏在透明里的价格陷阱

商家为何对按斤称重模式爱不释手？真相藏着套路。按串计价过于透明，消费者能清晰算出成本；而荤素同价称重，会让消费者价格感知失灵，选菜时觉得只花十几元，称重后才发现已三四十元。脸皮薄的人只能含泪付款，硬吃这碗“价格刺客”。更过分的是，部分店家的秤暗藏猫腻：蔬菜带水、丸子裹糖增重，甚至直接缺斤少两。年轻人忙碌之余没空计较，只能自嘲这是“社会给的毒打”。

高价背后：加盟链条的病态收割

麻辣烫利润高昂，背后是加盟链条的层层收割。杨国福集团副总曾解释涨价原因，称是门店装修、经营有标准化需求，但这并非全部真相。不少加盟品牌看似加盟费不高，后续却通过设备采购、原料供应赚差价——加盟商从总部买的设备，价格远高于市场价，二手估值更是远低于购入价。最终形成病态链条：加盟商扛经营压力，消费者为高额成本买单，品牌方却高枕无忧获利。

年轻人仍买单？需求与清醒并存

即便价格攀升，甚至有人调侃“吃麻辣烫不如AA吃火锅”，20-39岁群体仍是消费主力，核心原因有两点：一是便捷适配单人场景，口味和火锅相近，却不用面对独自吃火锅的尴尬；二是门店升级迎合社交需求，氛围感装修、精致碗筷适合拍照打卡，契合年轻人为体验和社交货币付费的意愿。

但越来越多消费者开始看清“精致穷”本质：有人从超市买半成品和底料自制，每碗成本降至10元左右，还能保证卫生；网上也涌现各类避坑教程，教大家避开缺斤少两、高水分蔬菜。去年天水麻辣烫走红，正是靠明码标价、分量实在——1元一串就能生意兴隆，这也给行业提了醒：比起复杂套路和伪升级，踏实经营、重建消费者信任，才是长久之道。

千亿赛道冰火两重天：高端与平价的分化

2024年，麻辣烫市场规模已达1488亿元，但赛道内冰火两重天：近七成门店客单价低于25元，35元以上的高端门店仅占8.4%。一线城市里，麻辣烫成“价格刺客”，北京、上海随便一碗超40元，甚至出现人均百元天价单——核心原因是商圈租金高昂，部分门店强行高端化，普通麻辣烫搭配澳洲和牛、手打虾滑抬价。

而三四线城市仍坚守平民定位，30元能管饱两人，路边摊靠“去品牌化”降维打击连锁巨头：无加盟费、低装修成本，小老板靠极致性价比留住小城消费者。更魔幻的是出海剧情，杨国福在伦敦一碗卖170元，价格够吃两顿麦当劳，老外为东方辣味买单，硬生生把麻辣烫做成新型社交货币。

消费回归理性：品牌溢价难掩本质

如今越来越多年轻消费者开始“品牌祛魅”：吃麻辣烫本是满足口腹之欲，而非获取社交入场券。品牌麻辣烫与街边小店味道差距不大，不过是多了个标签，天水麻辣烫30元双人套餐的火爆，就印证了这一点。

未来麻辣烫市场，是跟着头部品牌走高端化收割溢价，还是回归平民路线、满足便捷饱腹需求，尚未可知。但从业者该思考：月薪2万的人都要犹豫是否吃得起，所谓的“升级”，到底是优化消费者体验，还是填补自身利润渴望？大家心中自有答案，真正的烟火气，从不需要放进黄金碗里才端上桌。