“媒体+”赋能 千品争流 2025大湾区农交会在穗开幕

12月12日，全国首个聚焦农业B2B的专业展会——2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会（下称“大湾区农交会”）在广州广交会展馆盛大启幕。本届展会以“推动农品融湾出海 助力乡村全面振兴”为主题，创新依托“媒体+”链接与赋能优势，成功吸引超600家参展商、千余家重点采购商及过万名专业观众参与。

开幕式上多项重点合作签约，标志着这一“广交会”级的国家级平台正高效打通优质农产品产销对接、品牌升级与国际拓展的核心通道。展会的举办，是落实“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动的举措之一，为冬日消费市场注入澎湃活力。

本届大湾区农交会由中国乡村发展协会、南方报业传媒集团（南方农村报社）、厦门市凤凰创意会展集团有限公司联合主办。展会总展览面积超20000平方米，精心规划消费帮扶、乡村振兴/富民产业、绿色有机地标、原产地农产品品牌四大特色展区，以精准的B2B模式对接产业链中高端需求，致力于构建从“原产地直供”到“湾区消费升级”的深度价值链路。

千款风物荟萃绘就农业高质量发展生动图景

开展首日，展会现场即迎来客流高峰。从东北黑土地到西南云贵高原，从东海之滨到西北戈壁，超两千款彰显地域特色的优质农品集中亮相，令观众目不暇接。试吃区与咨询区排起长队，气氛热烈。

东道主大湾区展区成为人气焦点。茂名展区，荔枝、龙眼、香蕉等“当家花旦”以鲜果、深加工产品多元形态呈现，罗非鱼更被创新开发为去皮鲷鱼片等高附加值产品，展现“茂名产、湾区享”的产业链魅力。肇庆展区以南药入膳，肉桂咖啡、陈皮豆沙等创新产品吸引众多品尝。江门侨乡则力推新会陈皮、柑普茶等地理标志产品，让“土特产”转化为高价值“知产”。此外，高州荔枝干、潮州单丛茶等地道风味悉数登场，向世界展示岭南丰饶。

全国各市县特色农品同台竞秀。吉林人参、云南野生菌、新疆葡萄、宁夏枸杞、山西有机玉米、陕西苹果等成为抢手货。广西玉林聚焦畜禽深加工，以绿色食品精准对接大湾区市场需求。马来西亚特色农产品专区则以热带风味吸引年轻客群，达成多项初步合作意向。多元展品共同勾勒出一幅从“田间”到“舌尖”、从传统到创新、从本土到全球的现代农业全景图。

精准对接促流通“融湾出海”架设共赢金桥

粤港澳大湾区拥有的庞大消费市场与全球贸易枢纽优势，为农产品实现品牌化、国际化跨越提供了顶级舞台。

中国农产品市场协会会长、原农业部党组成员张玉香在致辞中指出，大湾区汇聚了前沿的消费力、资本力与创新力，是优质农产品“走出深山、走向世界”的理想平台。她强调，要讲好中国农业品牌故事，以标准立信、以品牌立世，期待通过展会纽带，让产销衔接更稳、流通效率更高、农业品牌更亮。

为切实提升展会成效，组委会强化精准邀约。开幕式上，重庆双福、长沙红星等12家大型批发市场代表与肇庆、茂名、云南等地12家参展商成功签订意向采购协议。

同时，为培育特色鲜明的县域产业，为县域经济发展提供坚实支撑，多方代表共同签署“乡村特色产业发展服务行动”协议，将在标准化、品牌化、科技服务等领域深化合作，赋能乡村产业。

中国农业科学院党组成员、副院长叶玉江表示，希望签约乡镇与科研院所、企业能够搭好合作平台，促进科技服务走深走实，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国作出重大贡献。

展会期间还将举办多场精准产销对接会，并组织采购商考察本地头部市场，持续推动全国优质农产品高效融入湾区、借船出海。

“媒体+”深度赋能点亮品牌价值激活产业动能

品牌建设是提升农产品附加值、实现产业振兴的核心引擎。

中国乡村发展协会执行副会长兼秘书长李金祥表示，产业兴旺的关键在于让承载乡愁与匠心的“土特产”走出深闺、遇见知音、实现价值。协会正通过“百镇百品 科技助农”等行动，推动县域农产品实现从产地到市场的高效链接，让县域农产品突破地理界限，迈向广阔的国际市场。

南方报业传媒集团编委、南方农村报社主编严亮介绍，善用媒体力量，以连接整合资源、以传播赋能产业、以公信构建生态，是广东创新提出的“媒体+”范式。南方报业传媒集团、南方农村报社全力践行“媒体+”赋能模式，以媒体的连接力，打通产区与市场；以媒体的整合力，汇聚各方资源，构建欣欣向荣的产业生态。

本届展会充分发挥“媒体+”优势深度赋能，不仅实现了亿级传播曝光，更策划了超10场县域农产品专场推介会。从搭建权威平台到整合传播资源，从促成贸易合作到讲述品牌故事，大湾区农交会通过“媒体+”的多元实践，让“小特产”登上“大舞台”，为乡村全面振兴注入强劲而持久的品牌动能。