真醉了！“北京二锅头”地铁广告出圈了。网友：谁输液吊着二锅头！

北京地铁里的“北京二锅头”拉手广告，出圈了！

它与我们常规认知中的地铁广告形式不太一样，因为它不仅出现在了地铁车厢里的拉手上，而且还是非常吸睛的立体效果。

@oh/小红书

这组地铁广告很讨喜，它把二锅头的瓶身等比例复刻成地铁车厢拉手装饰，将常规的“视觉平面创意”变成了“视觉+触觉立体创意”。

同时利用地铁车厢拉手“乘客必然接触”的特定使用场景，通过 “真实瓶身” 带来的视觉冲击，很容易让用户忍不住上手体验。

这意味着乘客的每次抓握都是跟品牌的亲密互动，有如此体验必然会进一步激发了乘客拍照、打卡分享的欲望。

@oh/小红书

网友们的讨论热度也很高。

“北京二锅头”的这组地铁广告核心在于利用地铁拉手的“强制接触”优势，乘客抓扶手时必然看到。

再加上立体瓶身的装置创意，使得广告传播更容易留下记忆点；同时北京地铁乘客大多是年轻人群体，这也刚好契合品牌 “年轻化” 的营销方向。

不过地铁立体拉手的创意形式，并非“北京二锅头”一家使用，比如：可口可乐的瓶身拉手广告。

@你去给我炒两菜/小红书

把地铁拉手做成迷你可乐瓶造型，还原瓶身配色和 logo，创意与产品形成很强的关联性，当时几乎刷屏了各大社交平台。

维他也有类似的地铁拉手广告。

@老张小张/小红书

同样也是 延续了 “立体拉手 + 产品包装” 的地铁广告逻辑 ， 把产品包装做成地铁拉手的装饰，打造“”视觉 + 触感”的双重体验。

另外，名创优品地铁拉手广告更有趣。

@老张小张/小红书

名创优品则是巧妙的把拉手设计成 “透明盲盒展示盒”，直接把联名玩偶放在了透明盲盒里面。

配合 “盒盒，我想开了” 的俏皮文案，刚好能戳中盲盒用户 “好奇”“想打开” 的情绪，让广告变得趣味性十足，同时给乘客带来一种 “小型盲盒体验区”的奇妙感受。

不可否认，互动属性的广告自带话题热度，它聪明的地方在于不再是品牌单向地“喊话”，而是通过创意给用户一个参与的理由和分享的冲动。

显然，越来越多的品牌广告侧重点正在从“被看到”向“被分享”转变。如果你的广告能给用户一个举起手机的理由，那么基本已经赢了！

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