激活农村消费“新蓝海”

来源：南京广播网

近日，农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动，旨在进一步落实《促进农产品消费实施方案》，抓住“两节”消费旺季，推动各地拿出促消费的务实举措，促进农产品供需精准对接。通过创新消费场景、拓展消费空间，进一步扩大农产品消费，满足城乡居民节日需求，助力农业增效、农民增收、农村增富。

消费是拉动经济增长的主引擎。大力提振消费是一项重要任务，广袤的乡村蕴含着巨大的消费潜能。城乡、区域消费协同发展是提振消费扩大内需的应有之义，也是实现经济平稳健康发展的必然要求。农村消费市场覆盖范围广、消费者数量多、消费活动可扩展空间大。近年来，我国不断加大扶持力度，通过提升农村基础设施、优化农村市场环境、培育农村消费主体等措施，有效促进农村经济发展和消费升级，既为经济注入新动能，更成为推动乡村全面振兴、实现共同富裕的重要抓手。随着乡村振兴战略纵深推进，农民收入稳步增长，生活品质持续提升，农村消费的“金字塔”正在加速重构，乡村逐渐从传统意义上的“存量市场”转变为充满机遇的“增量蓝海”。数据显示，农村居民人均消费性支出从2015年的0.92万元/人增至2024年的1.93万元/人。2024年，我国乡村消费品零售额66729亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，农村网络零售额同比增长6.4%，其中农产品网络零售额增幅达15.8%。此次促消费活动围绕“五个一”开展：发布一批“土特产”品牌年货目录；组织一批节日主题消费活动；提升一批农文旅融合消费活动；推出一批营养健康消费活动；开展一批消费帮扶对接活动。

瞄准“能消费”，释放农村消费潜能，关键在于持续促进农民增收。农民“钱袋子”鼓起来，消费底气自然坚实。乡村产业大发展，不仅给农民带来了就业机会，也带来多样性的消费选择，让村民从考虑吃穿转向考虑消费，消费观念从过去的“将就”到如今的“讲究”，图吃得健康、穿得舒适、用得方便、住得环保，消费结构也向发展型、品质型升级，呈现出多元化、个性化、情景化的消费需求。所以必须大力发展乡村特色产业，因地制宜做好“土特产”文章，培育庭院经济、林下经济、民宿经济等旅游业，农文旅融合，提高农民对农产品生产全链条的参与度，增加农民经营性收入，使田间地头的“绿叶子”变成农民口袋里的“金票子”。同时，通过稳岗拓岗，外出务工、返乡创业等让农民增收路子更宽广，也支撑了农民“购物车”的不断升级。

数字赋能构建了现代化农村消费生态。随着物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术在农村大规模应用，新消费业态、消费模式、消费场景加速向农村渗透，新的消费增长空间正在形成。截至2025年6月，我国农村网民规模达3.22亿人，农村地区互联网普及率69.2%，45.3%的农村居民网购频率每月在5次以上。“县区有中心、乡镇有站点、村村通快递”的配送服务模式，打通了农村消费供应链，激发了农村消费活力和内生动力。同时，农村居民日常消费支付方式已不再局限于现金，信用卡、移动支付等快速推广。消费渠道的多元化和支付方式的便捷化，极大释放了农村消费潜力。在网络购物之外，农村居民的网络游戏、直播打赏、网络视频、线上教育等数字化消费也呈现出快速增长的趋势。

随着“双节”临近，充满烟火气的农村消费点亮万家灯火，必将成为乡村振兴的常态图景。

【责任编辑：许哲玮】