国家定调，你的消费观变了吗？

来源：【人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室】

在网上买东西，你还按价格从低到高排序吗？

在上海工作的李晓给出了否定的答案。作为一名两岁孩子的母亲，她的消费观已悄然改变。“选奶粉先看奶源和认证，挑家电关注节能和售后。消费不再只是比价，而是为价值和生活品质投资。”

李晓的感受并非个例。海妹注意到，越来越多的消费者正将目光从“绝对低价”移开，转向了安全、品质与服务。

“十五五”规划建议明确提出，“形成优质优价、良性竞争的市场秩序”。多位专家告诉海妹，这是纵深推进全国统一大市场建设的重要要求，意味着今后5年，中国将着力引导和保障市场竞争聚焦于价值创造。

图为市民在四川省乐山市市中区一家大型超市选购调味品。李华时摄（人民视觉）

如何理解优质优价？

优质，不仅指产品质量，更涵盖了服务质量、用户体验、品牌信誉、技术创新和绿色环保等综合价值。

优价，也不是简单的提价或高价，而是与高价值相匹配的合理价格，是能够让企业获得合理利润以支撑持续创新、又让消费者觉得“物有所值”的价格。

“优质优价是‘十五五’规划建议中提出的一个新要求，具有鲜明的时代特征和指导意义。”中国人民大学公共管理学院教授许光建对海妹说。优质优价是市场经济有效运行的基本要求。

“优质优价”为何重要？

改革开放以来，社会主义市场经济体制不断健全完善，有效释放巨大市场竞争活力，这是我国调动各方面积极性、创造经济快速发展奇迹的重要原因。然而，近年来我国部分行业出现低价无序竞争，一些企业盲目扩产能、“卷价格”。

“部分领域存在的‘内卷’现象，本质是企业在有限利润空间内进行的消耗性竞争，导致行业利润下降、创新动力不足、发展不可持续。”暨南大学法学院副教授潘宁说。

摆脱“价格战”的低效竞争，走优质优价的差异化道路，正成为越来越多经营者的主动选择。

北京王府世纪大厦“满庭芳”工作室负责人苏苏告诉记者，面对市场上一些商家以“99元全套妆造”吸引客流，店里却坚持将定价设定在合理的中高水平。“我们不是要和别人比谁更便宜，而是要做出别人无法轻易模仿的独家造型设计。虽然客流量可能不像低价店那么大，但客户满意度高、复购率高。”苏苏说。

实现优质优价，将带来哪些利好？

从微观主体看，有效的价格信号可以把好产品和差产品、群众需要的和不需要的产品区分开来。“对消费者来说，这意味着从‘价格战’带来的低质同质化选择，转向更多元、更高品质的有效供给。”潘宁解释。

从产业发展看，优质优价有利于发挥市场竞争优胜劣汰作用，促进资源要素向先进生产力和优势主体集聚，推动供给和需求达到更高水平均衡。

对宏观经济整体而言，优质优价对内是打破内卷竞争格局的钥匙，对外是塑造中国产品服务国际竞争力的基石，将进一步优化供给结构，增强我国经济在国际竞争中的韧性和附加值获取能力。

如何实现优质优价？

专家认为，破除阻碍“优质”流通的壁垒，不仅要打破商品和要素自由流动的物理和数字壁垒，更要打破阻碍高技术含量、高品牌价值、高服务质量的产品和服务获得公平竞争机会的市场准入、监管壁垒等，让真正的优质供给能够畅通无阻地服务全国消费者。

“‘优价’不是垄断高价或恶性低价，而是市场对‘优质’内在价值的公允评价与回报。这需要强有力的竞争执法来遏制垄断及不正当竞争行为，需要强化知识产权保护来保障创新者的合理收益，还需要完善标准体系、认证与认可、信用体系来降低消费者识别‘优质’的成本。”潘宁说。

海妹就聊到这里，如果您想了解更多信息，欢迎关注12月11日《人民日报海外版》。

本期编辑：白天亮

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