提示词一响，烂片登场，OpenAI谈下200+迪士尼顶级IP出场费

机器之心报道

机器之心编辑部

AI 版权战不再是想着怎么把 IP 彻底锁起来不让 AI 碰，而是要谈一个合适的出场费。你猜，朱迪、尼克还要多久就会飙脏话？

消息一出，网友直接炸锅。

未来三年，只要你是 Sora 用户，迪士尼这些顶级 IP 角色，都能随手捏。

迪士尼不但不找麻烦，反而选择亲自开闸放水。

事情是这样的。

迪士尼刚官宣，将向 OpenAI 投资 10 亿美元，并签下一份为期三年的合作协议，授权 Sora 使用旗下 IP，用于生成短视频内容。

一夜之间，OpenAI 直接拿到了 200 多个国际公认顶级IP的合法使用权。

包括迪士尼经典，米奇、米妮、灰姑娘、小美人鱼等。

很多人喜欢的皮克斯IP，比如《玩具总动员》、《头脑特工队》、《超能陆战队》。

再经典不过的漫威 & 卢卡斯影业 IP，钢铁侠、雷神、洛基、达斯·维达、曼达洛人等。

当然，这次授权仅限动画或插画版本，不涉及任何真人演员的肖像与声音（毕竟，太难、太棘手）。

OpenAI 拿到了授权，还顺手收下 10 亿美元新投资。那么，迪士尼图啥呢？

首先，10 亿美元对于年营收 900 多亿美元的迪斯尼来说，不算啥。

其次，有了 OpenAI 的股份，迪士尼就能将这些角色带到 Z 世代和 Alpha 世代聚集的平台。

还有生产力工具。既然成了企业客户，迪斯尼的员工也能用上 OpenAI 的产品。

第三，当然就是 UGC。用户生成的视频，反哺 Disney+，几乎零成本。

迪士尼 CEO 鲍勃·艾格把这称为「行业的重要时刻」。去掉滤镜，翻译过来就一句话：

既然谁也干不掉谁，不如坐下来分蛋糕。

回看过去两年，好莱坞对生成式 AI 的主旋律其实只有一个词：战斗。

Midjourney、 Google、Meta、Character.AI 、OpenAI 没少收律师函。就在宣布与 OpenAI 交易的前一晚，迪士尼还向 Google 发出停止侵权函，指控其存在大规模版权侵害。（大概率：谈崩了）

但现实逐渐变得清晰——单靠打官司，挡不住生成式 AI。为什么？

先看输入端。尽管诉讼仍在进行，但目前为止，模型训练数据很可能被认定为受「合理使用（fair use）」保护。

再看输出端。理论上，IP 所有者对模型输出拥有更强的法律立场。但这里有一个绕不开的大 bug：Prompt Engineering。

用户不输入「艾莎」，而是输入：一个穿着蓝色亮片长裙、留着银白色长辫、正在施展冰霜魔法的北欧女王。

AI 依然能生成一个任何人一眼就能认出的「艾莎」。

所以，迪斯尼部分放弃战斗，选择变现。

有网友敏锐指出，这不过是 AI 界常见「循环交易」的再现，资本之间的相互抬轿。

但与此同时，悲观情绪迅速蔓延。因为，生成式 AI 太容易被用于制造违背品牌调性的内容。

在 Sora 平台上，这类情况早已见怪不怪。

再叠加另一个现实问题：AI 生成视频的低质与廉价感依然难以忽视。麦当劳下架 AI 广告、可口可乐被集体吐槽，都是前车之鉴。

在不少人看来，迪士尼无异于主动把最值钱的资产，丢进一个几乎无法进行精细化管理的生成环境。

即便存在审核机制，一旦生成规模上量，干净的迪士尼形象迟早会被拖进泥地。

因此，达成合意的一刻，也是海量 AI 短视频「精神垃圾」的起点。而代价，是 IP 与品牌形象被长期、持续地稀释和污染。

前车之鉴太多了。

在《堡垒之夜》引入达斯·维德后，玩家很快利用表情与舞蹈机制，让这一原本威严的角色做出滑稽、失格甚至带有冒犯意味的行为，包括种族问题，迅速偏离了《星球大战》的既定形象。

《南方公园》的这个经典桥段，估计很快就会变成现实。

米奇老鼠被刻画成粗口连篇、暴躁、黑帮老大式的资本家，彻底颠覆了迪士尼官方的纯洁、家庭的形象。

甚至有人喊开盘，赌多久迪士尼角色开始说疯话。

「迪士尼当然能从中赚钱，OpenAI 也能暂时喘口气。」 科技媒体 The Verge 记者评价道，「只是这条路的终点，很可能不是更丰富的叙事，而是一片由算法不断翻新的、光鲜却空洞的内容废墟。」

SO What ? 资本喜欢。

迪士尼股价在盘前明显拉升；股价在涨，不是因为大家觉得内容会更好，而是因为迪士尼终于顺着 AI 的水流游了。