“狐兔”解锁“流量密码”， 《疯狂动物城2》掀电影周边消费热

上映半个多月，迪士尼动画电影《疯狂动物城2》累计票房已超31亿元。这一票房成绩，令前一段稍显沉寂的电影市场在2025年的尾声里，又燃了起来。

票房之外，一场规模更大、范围更广的消费热潮早已在影院外汹涌澎湃。“尼克”和“朱迪”——电影里的一狐一兔，成为当下最炙手可热的IP形象，出现在大小商铺，彰显其超强的“吸金力”。

胡萝卜笔卖空、“痛金”走俏，“狐兔”周边很“吸金”

12月伊始，苏州大悦城的“疯狂动物城”主题快闪店迎来一大拨打卡的“粉丝”。正在热映中的《疯狂动物城2》，一面在国内院线狂揽逾31亿元票房，一面又将其中的动物角色，与咖啡、盲盒、花束等日常消费品相糅合，产出银幕外的经济效益。

苏州的快闪店里，印有“尼克”“朱迪”大幅海报的打卡墙、能够拍摄“狐兔”相纸大头贴的照相亭、摆满一应联名周边的销售区，以及穿梭在其中的消费者，构成了一幅微缩的电影联名消费图景。

《疯狂动物城2》掀起了一场全球性的消费热潮。公开资料显示，“疯狂动物城”IP计划在2025年年底推出超过2000款授权产品，截至目前，《疯狂动物城2》的联名款产品已涉及约80个品牌，涵盖餐饮、潮玩、服饰、珠宝等数十个品类。

这股热潮中，苏州市场以其活跃的商业氛围和强大的“吸金力”，成为观察这一现象的绝佳样本。记者走访本地商圈发现，连锁咖啡品牌“瑞幸”与《疯狂动物城2》的联名徽章推出首周即告售罄；“名创优品”门店的“狐兔”周边供不应求，全网抢购的“朱迪的警官生活系列录音圆珠笔”和联名毛绒玩具盲盒在多家门店已告售罄，“79元一个的盲盒一共6款，为了集齐多款角色，很多消费者都会端盒——也就是一次买6个。”石湖商圈一门店工作人员告诉记者。

除了上述价格亲民的品类，《疯狂动物城2》的衍生品甚至蔓延到了珠宝和3C数码等更为高端化的品类。周大福、老凤祥等珠宝名企入局，推出电影联名“痛金”（泛指带有IP元素的黄金产品）。记者在走访苏州周大福门店时发现，一款朱迪胡萝卜造型黄金吊坠定价超3000元，打破了电影周边多为低单价商品的惯例，并成功吸引了大量年轻顾客。

为狐兔“氪金”，也是为“情绪价值”买单

“我觉得我是在看完《疯狂动物城2》、走出影厅的那一个刹那，就特别想为‘尼克’和‘朱迪’花钱。”26岁的苏州影迷周娅告诉记者，在她看来，购买电影周边是一种情绪性消费，人们希望与电影所讲述的故事、故事中那些生动立体的角色建立更多的情感链接，于是会想要购买相关的衍生品。

在这场电影周边消费热潮中，周娅与许许多多的Z世代年轻人一样，投身其中，为“情绪价值”买单。她的观点，道出了驱动这场热潮的核心引擎：这并非简单的“电影火了，周边好卖”的线性逻辑，而是基于IP的深度情感链接与“情绪经济”的全面爆发。

苏州一名创优品门店的《疯狂动物城2》周边。 苏报融媒记者 王敏悦/摄

《2025 Z世代情绪消费报告》指出，“情绪价值”已成为Z世代的心理刚需，超9成年轻人认可“情绪价值”，近6成年轻人愿意为“情绪价值”买单——这一比例，较2024年显著上升。价值共鸣、自我疗愈、仪式感等，是年轻人为“情绪价值”买单的主要原因，而像“疯狂动物城”这样的联名IP，是其中较受欢迎的品类。

简而言之，联名周边成了一种“情感寄托”。作为《疯狂动物城》系列电影时隔九年的续作，《疯狂动物城2》成功唤醒了与IP共同成长的观众情感。而“狐兔”的默契关系，亦成为一剂强劲的情感催化剂和营销爆点。

实物因其可触感，成为承载情绪价值的绝佳载体。周娅说：“抛开电影层面的东西不说，我感觉身边的朋友们也包括我自己，都是不是想要买点可爱的东西哄哄自己。”得益于迪士尼强大的主创团队，《疯狂动物城2》中动物角色萌态十足，对于消费者而言， 购买一个“朱迪”玩偶或一枚“尼克”金饰，消费的不仅是物品，更是其承载的快乐、陪伴、自我认同等情感体验。

银幕里跑出的“狐兔”，不止是一场消费狂欢

《疯狂动物城2》的周边狂潮，为内容产业与消费市场的结合提供了成熟范本。它揭示了一个强大IP的商业逻辑：票房只是起点，构建一个覆盖全品类、贯通全渠道、满足全年龄段情感需求的商业生态，才能释放其最大价值。

“疯狂动物城”IP花束。 苏报融媒记者 王敏悦/摄

苏州电影业协会影视研究中心主任、苏州市文艺评论家协会副秘书长刘亚玉谈到，《疯狂动物城2》周边的火爆，也给国内的动漫影人提供了若干启示，“以往来说，我们国内的动漫电影往往是在电影火爆以后，才去做周边、搞联名，但是迪士尼现在的逻辑不是这样。从《疯狂动物城2》上映前的一段时间，像‘星巴克’之类的品牌就开始慢慢推出相关的联名产品了，也就是说，周边前置了，反而为后续电影的上映做了宣传。”

“还有就是，从动漫IP的视觉形象设计层面来讲，人物的外形、个性，包括其是否有弧光，是否呈现出某种反差感，这都特别的重要。每一个角色必须要立得住，要有它引发观众情感共鸣的落脚点，后续才能产生开发的价值。”刘亚玉说，“除此之外，联名的品类、衍生品的品控也很重要，要是把这种IP授权做得太泛滥，很容易适得其反。”

《疯狂动物城2》衍生品的现象级成功，无疑给中国正蓬勃发展的动漫影视产业带来深刻启示。它证明了，一个成功的IP能够撬动比票房本身庞大数十倍甚至上百倍的衍生市场。未来的产业竞争，必然是“内容创意”与“IP商业化能力”的双重比拼。

对于苏州而言，这座兼具文化底蕴与创新活力的城市，在大力发展数字文化产业的同时，或可从中汲取灵感：如何将文化创意，更系统、更深度地转化为消费动能？从“疯狂动物城”跑出的“狐狸”和“兔子”，带来的不仅是一场消费狂欢，更是一份关于文化产业未来发展的思考提纲。

（编辑：晚秋）