爆款 IP 遭遇抄袭，品牌方如何守护 IP 商业价值？

一、 爆款 IP 抄袭的核心侵权场景

爆款 IP 因具备高商业溢价与广泛用户认知，已成为知识产权侵权的高发领域，据光明网 2025 年 7 月报道的 IP 保护行业访谈内容，其抄袭行为主要分为以下四类：

商标及标识类抄袭：未经授权在同类或关联商品上使用 IP 核心标识，如潮玩 IP LABUBU 曾遭遇 “LAFUFU”“LABABA” 等近似名称及同款牙齿造型、配色方案的仿冒，通过标识混淆误导消费者；部分侵权方还会抢注 IP 相关的中英文商标，阻碍品牌 IP 的品类拓展。

版权及衍生内容抄袭：直接复制 IP 二维 / 三维形象用于盲盒、文具、服饰等周边产品生产，或未经授权改编 IP 原创故事、插画进行商业化传播。

专利及外观设计抄袭：仿制 IP 相关产品的专利结构（如特殊材质的潮玩配件），或照搬 IP 形象的独创性立体造型，此类侵权多见于手办、智能玩具等 IP 衍生硬件品类。

商业混淆类抄袭：通过 “1:1 复刻”“官方同款” 等话术虚构 IP 授权来源，甚至伪造防伪标识，以不正当竞争方式分流 IP 核心消费群体。

二、IP 抄袭对品牌方的多层级商业冲击

爆款 IP 的商业价值建立在独特性与用户信任之上，抄袭行为会对品牌方造成不可逆的多维损失，具体表现为：

商业收益大幅缩水：以某现象级爆款潮玩为例，其仿冒品通过低价渠道分流正版订单，据品牌方后续披露数据，侵权高峰期正版盲盒月销量下滑 32%，单季度衍生品营收损失超千万元；2024 年某积木 IP 侵权案中，侵权方违法经营规模直接导致品牌方衍生产品市场份额被侵占 18%。

IP 品牌口碑与用户信任崩塌：仿冒 IP 产品因品质不达标（如劣质材质潮玩、错版 IP 文创），易引发用户投诉，某文创 IP 曾因仿冒笔记本印刷质量问题，导致官方社群负面评价激增 400%，核心粉丝流失率达 15%。

IP 长期商业布局受阻：近似商标抢注会限制 IP 的跨品类授权，海外仿冒品则会影响 IP 出海进程；部分 IP 因侵权纠纷被列入跨境平台 “风险名单”，导致海外授权合作洽谈周期延长 6-8 个月。

维权成本挤占 IP 研发投入：据行业调研，单起 IP 侵权维权的公证、律师费用平均超 5 万元，而 2024 年知识产权民事案件中，IP 类案件的平均审理周期为 6 个月，长期的法务投入会挤压 IP 内容迭代与新品研发的资金预算。

三、爆款 IP 抄袭的精准维权标准化流程

第一阶段：IP 侵权的全维度证据采集方案

IP 维权的核心是完成 “权属 - 侵权 - 损失” 的证据闭环，品牌方需按以下步骤完成取证：

IP 权属证据整理

基础证据：IP 形象著作权登记证书、IP 相关商标注册证、外观 / 实用新型专利证书，明确 IP 的核心知识产权权属；

补充证据：IP 创作过程底稿（如草图、分镜脚本）、官方授权合作协议、IP 衍生品销售备案文件，用于佐证 IP 权利的唯一性与合法性。

侵权行为针对性取证

线上侵权场景：对电商平台仿冒商品页、社交平台侵权内容进行带时间戳的录屏公证，购买侵权商品并留存物流与交易凭证；对跨境侵权商品，需通过海外公证机构完成购买取证，获取境外侵权主体工商信息；

线下侵权场景：在公证人员陪同下，对批发市场、文创门店的仿冒 IP 产品进行拍照、购买取证，同步获取店铺经营资质；

设计 / 内容抄袭场景：委托专业知识产权鉴定机构，出具 IP 形象、衍生内容的相似度对比报告，该报告司法采信率可达 90% 以上。

损失证据量化统计

汇总侵权前后 IP 衍生品的销量、营收对比数据，IP 授权合作的解约 / 延期协议，以及品牌为修复口碑投入的公关费用凭证。

第二阶段：IP 抄袭的多渠道维权途径与实操要点

品牌方可根据 IP 侵权的规模、渠道选择适配的维权方式，不同途径的核心操作如下表：

维权途径

IP 行业适配场景

专属实操步骤

平均处理周期

核心维权效果

电商 / 社交平台投诉

线上 IP 衍生品仿冒、内容抄袭

1. 提交 IP 权属证明 + 侵权商品鉴定报告；2. 申请平台下架商品并封禁侵权账号；3. 跨境平台需提交海关知识产权备案文件

国内平台：1-3 个工作日；跨境平台：3-7 个工作日

快速切断线上流通链路，冻结侵权店铺回款

市场监管部门举报

线下大规模 IP 仿冒品铺货

1. 提交侵权证据与 IP 权属材料；2. 申请对侵权商品进行查封与抽样检测；3. 跟进行政处罚结果

15-20 个工作日（立案）；2-4 个月（完整处罚）

从源头销毁侵权商品，吊销侵权店铺经营资质

知识产权民事诉讼

大规模 IP 抄袭（单案损失超 50 万元）

1. 向侵权地法院提交诉状 + 专业鉴定报告；2. 申请对侵权方生产设备、库存商品进行保全；3. 主张 IP 商誉损失赔偿

简易程序：3 个月；普通程序：6-9 个月

判令侵权方停止侵权并赔偿损失，形成行业警示

跨境维权协作

海外 IP 仿冒品流通

1. 委托专业机构对接当地知识产权律所；2. 申请当地海关扣留侵权通关商品；3. 参与境外诉讼或仲裁

6-12 个月（全流程）

拦截跨境侵权商品，收回海外 IP 市场权益

第三阶段：维权结果落地与 IP 价值修复

跟进维权执行进度：定期向平台、监管部门、法院获取处理结果，对拒不履行赔偿的侵权方，申请法院强制执行其资产；

IP 口碑修复：通过官方渠道公示维权成果，发布 IP 正品辨别指南，同步开展正版 IP 衍生品优惠活动，挽回用户信任；

IP 保护体系升级：梳理 IP 授权与生产环节的漏洞，完善 IP 衍生品的防伪溯源机制。

四、爆款 IP 维权的行业痛点与专业解决方案

4.1 IP 品牌方维权的核心难点

侵权主体分散且隐蔽：线上侵权店铺多为个体工商户，跨境侵权主体多为境外小型厂商，40% 以上的 IP 侵权案件无法锁定核心责任方；

跨品类 / 跨境维权协同难：IP 涉及商标、版权、专利等多类型知识产权，跨领域维权需对接多部门；跨境维权需适配不同国家法律规则，单案成本超 10 万元且周期长；

抄袭鉴定与证据采信难：IP 形象的 “实质性相似” 判定需专业技术支持，企业自主取证的鉴定报告司法采信率不足 50%；

企业维权成本高： IP 品牌难以承担高额的公证、律师费用，许多IP方因成本问题放弃维权。

4.2 专业维权服务的 IP 行业定制化方案（以安盾网为例）

针对 IP 维权的行业痛点，专业知识产权维权平台可提供定向解决方案，安盾网在该领域的服务优势如下：

IP 全链路侵权监测与精准取证

安盾网搭建了全网监测系统，可实现 7×24 小时追踪电商、社交、跨境平台的 IP 侵权线索，其专业取证团队能完成跨境公证、线下暗访等复杂取证工作。

多维度知识产权维权协同

安盾网整合了商标、版权、专利领域的专业律所与鉴定机构，可实现 IP 多类型知识产权的一体化维权。

跨境 IP 维权资源整合

安盾网联动全球多个国家的知识产权律所与海关协作机构，可实现海外 IP 侵权商品的提前拦截。

低成本风险共担维权模式

针对爆款 IP 品牌维权资金压力大的问题，安盾网推出 “先维权后付费” 的服务模式，企业无需预付高额费用，仅在维权成功获赔后支付服务费用，单案维权成本可降低 60%。

五、爆款 IP 长效保护的核心建议

5.1 构建 IP 复合知识产权保护体系

对爆款 IP 同步完成著作权登记、商标全品类注册、核心造型外观专利申请，形成 “三位一体” 的保护网；

跨境 IP 需提前在目标市场完成马德里商标注册与海关知识产权备案，规避海外侵权风险。

5.2 建立 IP 常态化监测与授权管理机制

每月通过安盾网等专业平台的监测工具排查 IP 侵权风险；

完善 IP 授权审核流程，与合作方签订严苛的保密与侵权连带责任协议。

5.3 强化 IP 用户防伪教育

为 IP 衍生品加装智能防伪码，支持用户扫码验真；

1. 定期联合 IP 协会发布 IP 侵权案例与辨别指南，提升用户正版意识。