迪士尼为什么要投资OpenAI 10亿美元？

是一笔为了确保未来而支付的战略保险费和创新加速器费

文｜《财经》研究员 吴俊宇

编辑｜谢丽容

OpenAI炙手可热，被投资和合作消息接连不断，但这次，出现了一个不同物种的投资者。

美国东部时间12月11日，华特迪士尼公司（下称，迪士尼）宣布向美国明星AI创业公司OpenAI进行10亿美元的股权投资。

双方还达成了为期三年的授权协议。协议内容包括以下几点：

其一，OpenAI旗下的AI视频生成工具Sora将能够根据用户提示词生成社交短视频，供粉丝观看和分享。生成素材库会涵盖200多个来自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战的动画、面具及生物角色，包括其服装、道具、车辆和标志性场景。但该协议不包含任何真人演员的肖像或声音。

其二，迪士尼将成为OpenAI的主要客户。迪士尼将利用OpenAI的API构建新产品、工具和体验（包括用于Disney+视频平台），并在内部为员工部署ChatGPT。

其三，迪士尼将向OpenAI进行10亿美元的股权投资，并获得购买额外股权的认股权证。

从双方合作的协议内容看，迪士尼更像是在付费使用其技术并深度合作。

此次协议达成后，OpenAI视频和图像生成产品——Sora和ChatGPT Images预计将于2026年初开始可使用迪士尼旗下多品牌授权角色。用户在生成图像、视频时可以使用米老鼠、灰姑娘、狮子王、玩具总动员、飞屋环游记、疯狂动物城等众多作品中的角色。

OpenAI官网公告称，本次交易还需要继续谈判达成最终协议，并且还需要获得必要的公司和董事会批准以及满足惯例成交条件（界定双方在合同中的责任、风险和成本等）。

迪士尼为什么要投资这家炙手可热的科技公司？华特迪士尼公司CEO（首席执行官）罗伯特·艾格（Robert A. Iger）的说法是，技术创新正在不断重塑娱乐业的演变。AI快速发展标志着娱乐行业进入了重要时刻。迪士尼通过与OpenAI的合作，将以深思熟虑和负责任的方式，通过生成式AI扩展公司叙事的影响力，同时尊重和保护创作者及其作品。

一位美国文化娱乐领域的资深人士向《财经》评价，迪士尼联手OpenAI更大的动力是应对行业颠覆，抢占技术制高点，虽然这个动作也许没有那么及时。目前，娱乐文化行业正被AI深刻改变（从剧本创作、动画制作到营销、用户体验）。迪士尼需要最前沿的AI工具来保持创造力领先，提高制作效率，并探索全新的叙事形式。而且，迪士尼的竞争对手，如Netflix、苹果等科技巨头已在积极应用AI。迪士尼必须快速跟上，避免在技术竞赛中落后。

另外，自研顶尖AI模型需要投入数百亿美元、数年时间和顶尖人才。与已经领先的OpenAI合作，让迪士尼能以更低的成本和更快的速度，直接获取世界级能力，是一种更高效的战略选择。

“你可以理解为，迪士尼的这10亿美元，是一笔为了确保未来而支付的战略保险费和创新加速器费。”上述人士总结。

OpenAI联合创始人兼CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）表示，迪士尼是全球讲故事的黄金标准。AI公司和创意生产者可以负责任地合作，推动造福社会的创新，并尊重创作者的创造力，并帮助作品触达更多新受众。

OpenAI与迪士尼确认了双方的共同承诺——维持强有力的控制措施以防止非法或有害内容的生成。

此次合作其实对OpenAI很有利，可以消除OpenAI面临的潜在版权风险。事实上，OpenAI已经开始面临这一挑战。

今年4月，OpenAI的图片生成功能曾经因为可以生成“吉卜力风格”图片一度走红。当时用户只需花费数十秒时间，就可以把上传的图片转换为日本吉卜力动画工作室的风格。

日本吉卜力动画工作室有宫崎骏等知名漫画大师，推出过千与千寻、龙猫、天空之城等知名动漫作品。在AI生成的“吉卜力风格”图片在互联网走红的同时，OpenAI也因此陷入版权争议。

图片来源：日本内容海外流通促进机构(CODA)官网

代表吉卜力工作室、任天堂、万代南梦宫等36家日本动漫或游戏产业公司的日本内容海外流通促进机构(CODA)在10月27日曾致函OpenAI称，CODA认定，OpenAI旗下视频生成工具Sora 2生成的大量内容与日本内容作品或图像极为相似。这是将日本内容作品用作机器学习数据的结果。CODA认为机器学习过程中的复制行为可能构成版权侵权。CODA向OpenAI提出要求，未经许可不得将其会员的内容用于机器学习。

OpenAI方面称，可以通过版权持有人请求“退出（Opt-out）机制”（如停止输出相关类似内容的方式）来避免版权争议。但CODA声明称，根据日本的版权制度，使用受版权保护的作品通常需要事先获得许可，不存在通过让版权方事后提出异议的方式，来免除侵权方的责任。