B站“全站付费”乌龙背后：商业与生态的选择题

来源：@国际金融报微博

12月11日午间，话题“B站”登顶微博热搜。记者注意到，热搜话题内，大量网友围绕B站会员政策调整展开讨论。

具体来看，一条关于B站致用户的截图在网络流传，其中称，“为持续夯实社区生态根基，保障优质内容创作的可持续性，为用户提供更稳定、高清、多元的视听体验，自2026年3月1日起，哔哩哔哩平台所有视频类资源均需购买B站视频会员方可完整观看，基础弹幕功能同步绑定会员权益开放。”

对此，B站官方迅速回应《国际金融报》记者称，该消息为不实谣言，将追究法律责任。

作为综合性视频社区，B站凭借独特的内容生态及社区文化，持续吸引并深受年轻用户的喜爱。

今年来，B站的表现可圈可点。最新三季报显示，B站本期净营业额总额达76.9亿元，同比增加5%；净利润达4.69亿元，去年同期为净亏损7980万元，成功扭亏为盈；经调整净利润达7.86亿元，同比增加233%。

营收、利润双双增长之际，B站多项用户数据也实现增长，第三季度日均活跃用户为1.17亿，同比增长9%；月均活跃用户为3.76亿，同比增长8%；月均付费用户创下新高，同比增长17%至约3500万。

B站2025年Q3业绩会上，其董事长兼CEO陈睿曾表示，B站的第一驱动力在于平台专注优质内容。在他看来，对于优质内容的长期投入，让B站持续吸引着创作者和用户的到来并长期留存，“只要坚持优质视频的方向，B站的用户增长就是能够持续的，这是未来的趋势”。

然而，难以忽视的是，尽管多项用户数据仍保持增长，但相比于过去两位数的增长，当前其月活与日活增速已放缓至个位数。另外，早在2023年，B站高层曾表示将在年内冲击4亿月活数，但时至今日，B站距离这一目标仍有一段距离。

“抖音靠短平快、全域算法吞噬碎片时间，小红书以种草+社区渗透年轻女性与消费决策场景，两者持续分流B站的泛年轻用户与使用时长，这是b站的挑战。”互联网分析师丁道师对记者指出，B站当前面临的核心挑战并非来自优爱腾等传统长视频平台，而更多源于抖音、快手、视频号等短视频生态的全方位冲击。

在丁道师看来，B站需在挑战中强化自身优势：一是持续巩固以UP主为核心的社区生态与原创文化，二是通过引进与自制更多优质、有深度的长视频内容，建立用户长期使用与付费的良性循环。

秦铭蔚 摄

但近年来，B站优质内容生态也有所动摇。公开报道显示，今年来，B站出现不少以“4K修复”“影迷社”为名，搬运海内外影视及动漫完整资源的头部账号。

记者留意到，这些账号通常以修改标题、调整时长、“切片”等方式搬运盗版视频，简介中经常强调“低调”“不要收藏”“添加至稍后再看”等方式以让视频长时间“存活”。而这些视频时常会出现在用户首页推荐位，部分视频播放量高达几十万至上百万。

作为ACG内容创作与分享平台，搬运内容无疑是B站早期的一大特色。针对上述现象，部分用户乐见其成，认为“小破站不忘初心”“又回到了最初的故事”。

但也有观点指出，短期内，搬运、盗版类视频为B站带来了平台活跃度，但当此类内容长期大行其道，原创UP主的创作积极性将受到打击，同时B站以优质原创为根基的内容生态可能遭到侵蚀——用户增长与活跃度的驱动因素究竟有多少源于优质内容的吸引，又有多少是出于对便捷资源获取的需求，二者的界限正变得模糊。

另外，值得一提的是，“商业化”与“付费内容”成为B站高层今年频繁提及的关键词。据公开报道，2025年初，陈睿曾在内部信中强调，“B站未来三年核心战略，一是提升用户体验，二是加速商业化。”

上述Q3业绩会上，谈及付费用户增长时，陈睿也表示，大会员是付费用户增长的主要驱动力，“从长期来看，用户付费增长本身就是一种趋势”“为自己喜欢的内容付费就是一种趋势”。

但从现实来看，部分B站的用户并不这样想。今日热搜相关讨论中，最普遍的声音是，全站会员政策将导致B站用户流失，与其免费生态相悖。还有网友直言：“所谓的谣言是否是在试探用户接受的底线？”

于B站而言，找寻商业化与社区生态之间的平衡或许还长路漫漫。