阿里千问买量投放反超腾讯元宝

2025.12.11

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作者 |第一财经 吕倩

AI赛道的“流量争夺战”进入白热化阶段。其中，腾讯持续发力，为元宝大额买量投放；阿里巴巴“千问”后发制人，增长势头迅猛。据第三方机构DataEye研究院旗下ADX行业版数据，11月大陆市场头部原生AI APP中，腾讯元宝买量素材领先，千问增长明显，月末日投放素材量甚至反超腾讯元宝。

今日DataEye在报告中披露国内外头部AI原生应用下载量与买量投流两大核心维度数据变化。国内市场中，字节系的两家豆包、即梦AI，以及腾讯元宝、千问、DeepSeek总下载量位列前五。其中阿里千问表现突出，11月中旬前其前身通义APP日下载量约1万次，中旬后暴涨至15万次左右并维持至月底。

在基础模型训练效率进入瓶颈期的当下，海内外头部模型厂商开始探索新的路径，迈入算力规模扩张与架构优化多场景落地的差异化方向。字节跳动通过豆包AI手机将AI超级入口的争夺战争挑明后，阿里也向千问投入更多资源。大模型时代的商业竞争，再次回归大厂比拼资源与速度的“轮回”。

来源：DataEye

千问投放量暴涨

DataEye旗下点点点数据显示，2025年10月至11月大陆市场苹果端头部AI APP下载量前五名中，豆包下载量保持领先，日下载量持续稳定在20万次左右。同为字节系的即梦AI保持波动走势，日下载量高点超18万次，低点仅11万次左右。

阿里千问在11月下载量上涨明显，11月中旬之前，千问前身通义APP日下载量多在1万次左右，11月中旬快速上涨至15万次左右，并持续至11月底。DataEye研究院认为，千问APP下载量暴涨的原因主要在于阿里集团对新产品的大力推广和用户的尝鲜心理。

11月17日，千问APP公测版上线，基于开源模型Qwen3，阿里核心管理层将“千问”项目视为“AI时代的未来之战”。公测第一周即突破1000万下载，成为增长最快的AI应用。据官方披露，千问APP目前月活跃用户已突破3000万，且以周为单位快速迭代。

官方推广动作包括对APP的广告投放。ADX行业版数据显示，11月，大陆市场原生AI产品投放素材量达89.1万组。其中腾讯元宝、千问、豆包、AI抖音和360AI智剪位列前五，这5款应用占据总盘月投放素材量的95%。

具体来看，腾讯元宝和千问分别以46%和34%的素材量占比位列第一梯队，大幅领先于其它产品，豆包紧随其后，素材量占比11%。数据显示，11月份腾讯元宝日投放素材量多维持在6万组左右，千问则在11月中旬从此前几乎停滞的状态开始暴涨，APP日投放素材量较11月上旬通义APP增长数百倍，至月底日投放素材量达6万组。

腾讯豆包保持投放节奏但仍居第二阵营，对此，DataEye研究院方面对第一财经表示，近几年国内AI应用市场经历洗牌，头部格局相对而言较为稳固。而元宝相对豆包发力期较晚，存在一定劣势。同时，无论豆包、元宝还是阿里新推出的千问，在产品技术能力上并未产生明显鸿沟，因此几款产品能力在用户角度或许会有高低，但差距并不明显，那么元宝即便大力投流，也难以仅凭这一点打破市场格局。

来源：DataEye

海内外巨头摸索新路径

据ADX行业版数据，国际市场中，今年11月全球（含中国大陆）原生AI APP苹果App Store与谷歌Google Play双端预估下载总量达3.5亿次（已去重）。其中，ChatGPT、Google Gemini、Dola（豆包海外版）、Hypic（醒图海外版）和Perplexity位列前五，占据了全球市场双端AI应用下载量的50%。

其中，ChatGPT和Google Gemini下载量明显高于其他产品，占比分别达到23%和17%，但保持了微下滑态势。豆包海外版Dola位列第三，下载量占比6%。

近期，行业热议Google 凭借Gemini3拿下一城，在技术与口碑上实现对OpenAI的暂时反超，但在实际下载量表现上仍呈追赶态势。对此，DataEye研究院对记者表示，ChatGPT全球用户量极其庞大，但同类产品也在增强竞争力，所以ChatGPT新增用户速度在变慢。而Google Gemini增长动能不足，今年9月初，Gemini下载量开始迅速攀升，背后原因主要是当时发布的Nano Banana功能在全球爆火，而当这一股潮流过去后，体验人群开始减少，下载量下滑也在情理之中。

伴随基模训练陷入瓶颈，头部厂商放缓对代际款基模产品的更新，转向探索更多落地方向。金沙江创投主管合伙人朱啸虎近期在一档访谈节目中表示，从年初至今，行业越来越现实，比如山姆·奥尔特曼（Sam Altman）不再提AGI，而是转向应用端，更加重视周活数据，增加使用频次，尝试建立社交关系。但OpenAI能否在社交路线中立住仍存疑，因为该领域的竞争考验巨大。

国内市场中，朱啸虎认为字节豆包与阿里千问领先，后者发力晚但潜力很大，但阿里需要重新聚焦，他认为外卖大战意义不大，不如AI超级入口更有价值。

国内市场中的巨头厂商已启动对AI超级入口的争夺。字节跳动通过AI手机率先亮剑，试图连接更多应用服务，但由于触及商业利益与隐私安全问题，暂时进入调整期。而阿里基于自身丰富的生态，已联动千问项目团队与淘宝、高德、闪购、支付宝等产品团队，试图深度嵌入更多相关产品，解决用户的实际问题。阿里方面人士透露，未来阿里会把AI 超级入口的重点集中到千问，未来内部业务合作、协同程度会更深。

技术差距不大的前提下，行业看好阿里、字节、腾讯等头部大厂，凭借自身生态积淀打造AI 超级入口。除了豆包AI手机，腾讯可通过豆包打通微信生态内生活服务小程序，阿里能以千问联动全系应用。这一趋势下，各平台可充分释放生态与用户数据价值，但行业内的生态壁垒也会进一步加固。

微信编辑| 小羊

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