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昨天，《Squad Busters》（国服名《爆裂小队》）推送了或许是最后一次的版本更新。这款游戏在今年10月就被官宣终止开发，服务器也将于2026年中期正式关停。10月30日，《Squad Busters》已关闭游戏内所有购买渠道；对于2025年内曾在游戏中消费的玩家，可申请将余额转移至Supercell旗下其他游戏，包括《皇室战争》《荒野乱斗》《部落冲突》《卡通农场》及《海岛奇兵》。余额转移申请窗口自11月10日起通过玩家支持（Play Support）开放，截止时间为2025年年底。
其实，《Squad Busters》的成绩表现并不差。今年10月，据七麦数据显示，其iOS全球预估收入达到了205万美元（约合人民币1449万）。我们结合移动营销策略分析平台Insightrackr提供的数据，聚焦《Squad Busters》停运前近30日全球预估下载与收入数据、全球广告投放数据，对该游戏的海外买量投放情况进行复盘并分析其停运原因，以下是详情。
近30日全球预估收入、下载量观察
全球国家与地区预估收入前十：iOS端美国收入超211万美元，安卓端巴西收入达101万美元
《Squad Busters》全球预估收入最高的国家与地区前十中，双端表现各有侧重：iOS端，美国表现突出，预估收入达211万美元（约合人民币：）；其次是巴西，预估收入101万美元；德国，预估收入99.1万美元。安卓端，巴西收入预估最高，达326万美元；其次是墨西哥，191万美元；菲律宾，186万美元。
全球国家与地区预估下载量前十：iOS端美国下载量领先，安卓端巴西下载量最高
《Squad Busters》全球预估下载量最高的国家与地区前十中，区域偏好特征明显：iOS端美国预估下载量领先，超1.6万次；其次是巴西，4228次；墨西哥，3851次。安卓端，巴西预估下载量最高，达2.01万次；其次是土耳其，1.6万次；墨西哥，8592次。
全球投放观察
投放国家前三：美国、德国、加拿大
《Squad Busters》投放的国家与地区中前三分别是，美国占比3.37%；德国占比2.3%，加拿大占比2.15%。投放的文案语言中英语占比最高，为74.96%。整体来看，投放国家与地区，英语系国家为主力。
广告媒体投放：双端聚焦Facebook、Instagram等社交平台
《Squad Busters》的广告媒体投放呈现“双端聚焦社交平台”的特征。iOS端：重点覆盖6个平台，其中Facebook投放占比最高，达26.03%；其次是Instagram（19.28%）与Audience Network（19.28%）。安卓端，重点覆盖9个平台，Facebook占比仍居首位，达26.32%；Instagram（22.66%）与Audience Network（22.66%）紧随其后。
投放素材类型：双端均以视频为绝对主力形式
从素材类型分布来看，双端均以视频为绝对主力形式。iOS端：视频素材占比98.41%。安卓端：视频素材占比达93.17%。
结合上文数据可以看出，作为Supercell整合旗下经典IP打造的竞技手游，《Squad Busters》运营一年来，海外投放成效显著。美国、巴西等地区在收入与下载量上的突出表现，更是印证了区域策略的有效性。然而正是这样一款经过Supercell精心运营、投放成效亮眼的的产品却突然宣布停运，这背后的原因究竟是什么？
广告成效可观、预估收入、下载成绩都不错，但是为什么会停运？
对此，Supercell在停运相关公告中给出了明确解释：“这款游戏未能达到你们（我们的玩家）以及我们自己对游戏的高期望；到了2025年初，我们面对了一个真正的十字路口：要么接受《Squad Busters》可能永远无法成为我们梦想中的全球现象，要么做出大胆的创意转变。我们选择了后者。”这意味着，《Squad Busters》上线后的运营表现未达Supercell和玩家的预期，未能成为继《皇室战争》《荒野乱斗》《部落冲突》等经典产品之后的又一现象级爆款，因此Supercell选择“长痛不如短痛”，及时止损。
图：国际服停运公告
当下游戏市场已进入存量竞争阶段，新游突围难度陡增——产品不仅要与同类新品同台竞技，还需直面《皇室战争》等长线运营成熟产品的市场挤压。作为Supercell旗下“全明星IP合集”重磅新品，《Squad Busters》即便坐拥IP红利，仍因未达玩家与厂商预期而黯然停运。这一案例恰恰印证了行业共识：流量红利消退后，产品力才是核心竞争力。
Supercell的“主动放弃”，本质是对其“长线精品”基因的坚守。由于《Squad Busters》存在玩法定位模糊、核心机制未达预期等关键问题，此时及时停服止损，既能避免资源无效消耗，也符合大厂聚焦优质项目的长期运营战略。
以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr、七麦数据
作者：法兰西多士
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