冬天的湿冷是否可以具象化？利郎拒水羽绒给了新答案

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 郑小清

图片来源 · 利郎简约男装

潮湿环境下羽绒服保暖性能衰减，是长期困扰行业与消费者的共同挑战。传统羽绒遭遇水汽侵袭，易出现绒朵粘连板结，蓬松度下降等问题，最终导致保暖效果大打折扣。这一痛点在低温与高湿度双重夹击的南方湿冷地区尤为明显。

面对这一行业瓶颈，利郎简约男装（以下简称“利郎”）以用户需求为导向，开启拒水羽绒专研之路。从2022年初代拒水羽绒系列的问世，到2023年将拒水能力从1000分钟跃升至10000分钟、清洁度提升至1000+的技术飞跃，再到2024年提出“抗湿冷”概念，并推出拒水羽绒3.0，利郎以技术创新不断拓宽羽绒保暖技术的边界。

2025年，利郎再将羽绒的保暖革命推入全新阶段——利郎拒水羽绒4.0面世，品牌更首次结合权威气象机构中国天气，共同推出科学量化的「中国天气湿冷分级系统」，将抽象的湿冷体感转化为可量化、可感知的指标，帮助消费者根据所在地区的实际湿冷等级精准匹配产品。

这一突破性举措，不仅是利郎在拒水羽绒领域的又一次自我超越，更重新定义了湿冷环境下的保暖标准。

01.

从 1.0到4.0

利郎拒水羽绒的抗湿冷革命

2022年，利郎敏锐洞察到传统羽绒服在潮湿环境下的保暖失效问题，毅然切入拒水羽绒赛道，首推拒水羽绒1.0产品。彼时，凭借1000分钟以上的持续耐水性能、800+高蓬松度的白鸭绒、绒子含量大于90%，以及即使反复振荡后依然保持立体轻盈等特性，利郎成功在这一细分赛道上找到了产品定位。

2023年至2024年间，利郎再着力于产品工艺的革新及技术的突破，完成了产品从1.0到3.0的迭代。在这过程中，它不再局限于羽绒本身的拒水性能，而是从环境、体感、功能等多维度思考保暖需求，为后续4.0版本的系统解决方案奠定了战略基础。

就在今年，利郎拒水羽绒4.0面世，其延续采用国际领先的Downtek拒水羽绒技术，在IDFL的震荡测试中取得了超过10000分钟的优异成绩。基于这一技术突破，利郎率先提出“抗湿冷羽绒”全新产品定位，并系统性地针对低温潮湿环境，构建从面料、羽绒到工艺的整体抗湿冷解决方案。

Ⅰ级LITE轻薄款拒水羽绒，800+高蓬松度，95%绒子含量，搭配仿生鲨鱼鳃透气系统，能有效防止闷汗湿冷，可抵抗阴冷天气。

Ⅱ级PRO中深冬款拒水羽绒，800+高蓬松度，95%绒子含量，配合eVent®高性能防风防水高弹面料，应对湿冷天气，不仅能有效抵御湿冷，且能阻挡轻量雨雪。

Ⅲ级MAX中深冬款拒水羽绒，320g+充绒量，800+高蓬松度，95%绒子含量，搭配热反射里布，全面应对非常湿冷天气。

值得一提的是，该系列产品通过对面料、羽绒、设计的协同创新，精准解决了传统羽绒服保暖但闷热的痛点，让穿着者在湿冷环境中既能保持温暖，又能时刻感受干爽透气。

在赢商网看来，利郎拒水羽绒4.0的核心竞争力，是植根于对用户需求的深度解构与技术创新的系统整合。这不只是单一技术的突破，更是对产品功能的重新定义，是利郎以拒水羽绒持续推进“抗湿冷革命”的里程碑成果。

通过构建多场景、全维度的抗湿冷解决方案，利郎成功开辟出羽绒服细分市场新赛道，精准满足湿冷地区、户外运动、雨雪天气等多元穿着需求，最终实现从功能满足到体验愉悦的跨越。

02.

发布两项团体标准

推动行业规范化升级

如果说2022年初代产品的推出，是利郎叩开拒水羽绒赛道的敲门砖，那么2025年迎来拒水羽绒4.0的全面绽放，便是其完成从技术创新到标准制定的行业引领者宣言。它的每一次迭代，都是对用户痛点的深度回应与对行业边界的勇敢突破。

当“拒水羽绒”概念在市场快速普及，行业术语定义模糊、性能标准不一、检测方法缺失的问题也逐渐凸显。部分产品借“拒水”概念营销却缺乏统一规范，导致市场上产品质量良莠不齐，消费者难以辨别优劣。

为从根源上厘清行业术语乱象、填补标准空白，利郎主动携手中国服装协会、福建省纤维检验中心，共同发起《拒水羽绒服装》、《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》两项团体标准的制定工作，并于2025年11月19日正式发布实施。

■《拒水羽绒服装》团体标准明确拒水羽绒服装的定义、技术要求、试验方法、检验规则等，为产品生产与品质评价提供统一依据。

■《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》团体标准则建立科学、可操作的抗湿冷性能测试与评价体系，推动行业向功能化、专业化深度发展。

此举意义深远。于利郎而言，这标志着其从“技术创新”到“标准制定”的羽绒行业创新引领者角色落地；而于行业发展而言，两项标准的制定与实施，填补了国内拒水羽绒服装领域标准空白。此后市场上标称“拒水”或“抗湿冷”的羽绒服装，都将有据可依、有标可循，这将推动拒水羽绒告别“概念营销”的无序竞争，迈向以技术实力和功能价值为核心的高质量发展新阶段。

03.

以用户为锚点

打造“敢为人先”的创新基因

利郎拒水羽绒系列的迭代，始终以用户需求为原点，以技术突破为引擎，以标准建设为纽带，这三者环环相扣的逻辑，恰恰是利郎深耕男装领域39年始终如一的运营内核。回溯品牌发展历程，利郎的“敢为人先”从未止步。

2000年，面对同质化竞争严峻的男装市场，利郎开创性提出“商务休闲”男装概念，打破传统男装品类边界，引领行业进入风格融合的新纪元。这一前瞻性创见不仅重塑了消费者对男装的穿着认知，更奠定了品牌在行业中的差异化竞争优势。

20年后的2022年，利郎再次敏锐捕捉到消费者“湿冷环境下保暖失效”的未被满足需求，抢占拒水羽绒赛道。四年间四代产品迭代，让利郎完成了从技术探索者到标准制定者的蜕变。

这20年间，改变的是市场环境与消费需求，不变的是利郎从产品风格到技术研发，始终以“敢为人先”的姿态探索行业未知领域的创新基因。

在近日举办的“2025赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”上，利郎再次凭借稳健的市场表现、持续的创新投入与深厚的品牌积淀，荣登“2025年度中国领军品牌TOP100”。

这一荣誉不仅是对其商业价值的高度认可，更是品牌综合实力的有力佐证。它印证了利郎在坚守“简约男装”核心定位的同时，通过技术创新驱动产品升级、以品类创新拓展市场边界的战略有效性，也彰显了其从“商务休闲引领者”向“功能男装创新标杆”的多元发展潜力，进一步巩固品牌在男装行业的领先地位。

从洞察消费者穿着痛点，到以技术创新实现功能突破，再到以行业标准推动品类升级，利郎用实践证明：唯有以用户为中心的持续迭代，才能成为穿越周期的行业引领者。

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