“文化导师”深耕湘东沃土

本文转自：人民网-江西频道

12月的湘东，柚子园、脐橙园硕果累累。“四个100”文化导师李薇正与20多名学员在直播基地复盘脐橙节助农活动，研讨如何进一步提升新闻策划与直播实效。“一年前，谁能想到湘东农产品十天就能卖出100万斤？”这样的变化，源于江西省“四个100”文化导师下乡计划的生动实践。

来到湘东后，李薇走访了全区11个乡镇街道、32个村社，挖掘出60多个暖心故事。如何让这些“养在深闺”的故事被更多人看见？她与市级文化导师、文明实践站站长文敏交流时深受启发：文敏曾偶遇一位八旬菜农凌晨三点出门卖菜、仅收入40元，这让她决心带领乡亲们把农产品送出大山，并组建起一支乡土直播队伍。李薇意识到，要让新闻宣传真正服务乡村振兴，同样需要培育一支扎根基层、贴近群众的人才队伍。于是，“乡村手账”的构思应运而生。

这一想法与湘东区推进基层宣传工作的思路不谋而合。2025年下半年，湘东区融媒体中心开设“乡村手账”专栏，为通讯员搭建讲述本土故事的平台。

初期培训时，学员们普遍面临找不准故事、标题平淡、不懂脚本设计等问题。李薇鼓励大家“扎到田间地头，走进群众心里”。融媒体记者姚雨婷对此深有体会：“报道东桥镇37年坚持升旗的故事时，我们凌晨蹲点、捕捉晨光，亲身感受13000次升旗背后的坚守，报道才有了温度，最终登上人民日报。”

在麻山镇，一对种植葡萄的父子正为是否继续经营发愁。李薇与文敏从传播角度指导视频创作：“镜头聚焦果实纹路，说‘六年老树结的果’，比空泛讲‘品质好’更打动人。”连山村文明实践站站长何福白天在田间直播，晚上整理素材遇到问题，能随时得到指导。“没讲太多理论，就是带着我们拍摘玉米、喂鱼塘。”何福感慨，“50多岁也能当‘新人’，只要真心想为村民做事。”

“乡村手账”里，既有百姓生活的暖心片段，也有直播助农的亮眼数据。项目已培育近百名本土达人，其中30多人长期驻点带货。2025年，湘东脐橙在京东果园十天售罄100万斤，较传统销售增收20%；鱼塘养殖户也尝到甜头：“以前卖鱼得起早赶集，10元一斤还包杀，现在直播卖15元一斤，顾客抢着要！”

“从故事挖掘、影像传播到直播助农，发挥各自专长，才能让湘东乡村故事传得更远。”文敏说。文化导师打出的“组合拳”，正为湘东田野注入新的生机。

今年秋天，导师们将“乡村手账”场景延伸到田间地头，在东桥镇、麻山镇举办为期30天的山顶与田间音乐会，邀请各地歌手与村民同台演出，现场设展推广藤茶、黑豆、板栗等农产品。活动吸引线下5000余人参与、线上50余万人次观看。直播中穿插产品介绍：“这是湘东深山藤茶，山泉灌溉，清甜回甘……”人气最高时，单日售出藤茶200多斤。

“刚开始被称为‘文化导师’，我压力不小，怕帮不上忙。”李薇说，“如今看到乡亲们的变化、田野里的新活力，压力早已化为动力。”

从“送文化”到“种文化”，从“助农销售”到“育强队伍”，一篇篇鲜活的“乡村手账”，记录着湘东乡村振兴的扎实足迹。李薇和文化导师们，正在田埂上播撒文化的种子，培育一支“带不走”的乡土人才队伍，让新闻传播这项新质生产力，在乡村沃土上生根发芽、开花结果。（汤艳萍）