北京
2025年12月10日，“2024—2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会”在北京圆满落幕，大会以“品牌经济与流量经济的碰撞”为核心议题，旨在挖掘具有行业代表性的价值案例，推动品牌竞争从“流量争夺”迈向“价值深耕”。新茶饮品牌甜啦啦受邀参会，其《甜啦啦X〈雁回时〉桑葚黑杯贵气回归》案例凭借深刻的情感共鸣、亮眼的市场表现与创新的营销模式，从百余参评案例中突围，荣获“2024—2025年度杰出娱乐营销案例”殊荣，成为新茶饮行业跨界营销的标杆典范。
甜啦啦X《雁回时》联名获“2024—2025年度杰出娱乐营销案例”。
此次获奖案例源自甜啦啦与腾讯视频独家热播古装爱情剧《雁回时》的深度联名合作。基于这一契合点，甜啦啦推出“贵气野心莓梅系列”联名饮品，包含贵气桑葚杨梅与贵气桑葚草莓两款新品，以桑葚为核心灵感，分别搭配杨梅的酸甜与草莓的清新，打造出层次丰富的口感体验。产品外观采用高颜值黑色桑葚主题杯，搭配专属联名杯套、纸袋，完美呼应剧集的神秘贵气氛围，让饮品不仅成为味觉享受，更成为消费者表达态度的载体。
甜啦啦X《雁回时》联名周边合集。
除了优质的产品创新，甜啦啦围绕联名打造了线上线下联动的全景营销矩阵。线下发起“一日店长”活动，邀请古装达人及人气KOL身着古风服饰空降全国部分门店，与粉丝近距离互动送福利，让门店成为粉丝打卡的热门场景，现场氛围热烈；线上则以“雁回时，贵客来”为主题打造古风实景直播间，并在小程序、外卖平台及官方社媒发起多重抽奖互动，推出联名杯套、贴纸、限定发圈、亚克力立牌等丰富周边，全方位调动消费者参与热情。
甜啦啦X《雁回时》联名销量战报。
甜啦啦X《雁回时》联名取得了亮眼的市场成绩，新品上市仅5天销量便突破100万杯，消费者好评如潮，不少用户表示“联名设计高级感十足”“边看剧边喝桑葚饮品体验绝佳”。通过“IP联名+偶像互动+场景营造”的多重赋能，甜啦啦不仅实现了品牌声量的大幅提升，更深化了与年轻消费者的情感联结，成功将IP流量转化为品牌忠实用户。
未来，甜啦啦将持续探索与优质IP的创新合作模式，迭代升级契合用户需求的特色营销形式，不断丰富品牌内涵，向国民时尚茶饮品牌的目标稳步迈进，为行业带来更多兼具创意与温度的营销案例。(王甜甜)
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