冲锋衣之后有新宠 户外“贴身层”迎来消费旺季

中国商报（记者 王怡菲）随着冬季户外运动升温及“三层穿衣法”的普及，速干衣这一小众服饰品类迎来大量市场需求。瑞典户外品牌Craft等国际玩家近期加速布局中国市场，叠加UTO悠途、Outopia遨托邦等国产新锐品牌崛起，推动速干衣赛道在功能、专业、时尚等维度升级，成为户外消费的新增长点。

图为浙江义乌一家服装厂内，主播正在直播间介绍滑雪速干衣。（图片由CNSPHOTO提供）

“贴身层”市场持续升温

如今，在电商平台搜索“速干衣”，结果已不仅是印象中透气防泼的夏季半袖，更多的羊毛类、混纺类长袖打底衫占据页面。

户外运动的普及，带动“贴身层”穿搭成为消费新焦点。消费者既需“保暖锁温”，又要“高效排湿”。速干衣的功能需求已随徒步、登山、滑雪等运动场景的拓展而全面升级。

“我今年把紧身速干衣换成了含羊毛的款式。我们爬山到山顶时会特别热，但速干衣的透气性很好，下山到车上基本就干了。”户外运动爱好者小婵向记者展示她的装备并表示，从滑雪到徒步，速干衣已成为她的“第二层皮肤”，“贴身层的速干衣、裤、袜，能吸湿排汗太重要了，我自己不知不觉就成了‘装备党’。”

消费者口中的“三层穿衣法”正广泛成为户外场景的标配：外层选择冲锋衣这类有一定抗风能力的衣服，中层选择摇粒绒、羽绒内胆等主打蓬松蓄热的衣服，而内层选择保暖内衣、速干衣等吸湿透气的衣服，可以防止湿气囤积在衣物内。

这一穿衣需求的升级也推动速干衣从“小众专业装备”转变为“户外入门必需品”。该转变与中国滑雪市场的发展轨迹深度“绑定”，如今，国内滑雪行业已步入高端爱好者快速扩容的新阶段，由于高端玩家对各类滑雪装备有着更系统的认知，高端速干衣产品也顺势迎来销量增长的爆发期。

电商大促数据直观反映了市场热度。今年“6·18”大促期间，拼多多平台受暑期出游热带动，速干衣销量同比增长119%；“双11”大促中，第三方电商数据机构久谦中台报告显示，户外运动行业以268%的爆发系数领跑“双11”第一阶段销售。截至10月31日，功能内衣成交同比增长超30%，UTO悠途、X-BIONIC、icebreaker等品牌成交取得同比三位数增长。这一高速增长态势，也印证着功能性“贴身层”服饰正走向更广阔的大众消费场景。

专业与时尚双线突围

速干衣产品正突破专业户外运动场景的限制，全面延伸至日常户外穿搭领域。与此同时，其生产制造也朝着更高品质的方向迈进。

在专业化方面，跑步速干衣强调轻量化透气，登山款注重保暖耐用，瑜伽款则更侧重延展性；在时尚化方面，传统的黑灰蓝色调被鲜艳撞色、潮流图案取代，板型从宽松至修身，拥有多元选择，Lululemon等品牌更将其打造成为城市街头的时尚单品。

值得关注的是，凭借技术赋能，该品类产品的核心性能在大幅提升，为消费者带来了兼具专业性与实用性的穿着体验。记者观察到，速干衣市场目前产品的功能已从单纯的吸湿排汗，升级为“锁温保暖”“无缝一体织造”“分区加压”等复合需求。其中，面料“黑科技”成为竞争核心。

“我们的混纺速干衣采用来自新西兰的羊毛耐用技术，既保留了美利奴羊毛的柔软轻盈、锁暖保温，又使吸湿排汗速度显著加快。”Outopia遨托邦门店店员向记者介绍，据了解，随着雪季来临，该品牌还上新了Fibo Thermal系列羊毛一体织滑雪打底套装，为滑雪深寒运动提供舒适与安全兼备的高性能装备。

此外，记者在UTO悠途、Surpine松野湃等品牌线上旗舰店也发现，“异性多孔状炭芯纤维”“THERMOLITE®保暖纱线”“远红外升温技术”“SurWarm®保暖锁温专利”等面料技术相关的描述十分醒目。

在品牌方面，国际大牌与国产品牌在“同台竞技”。在国际品牌中，始祖鸟以高端专业性能立足，美国北面、哥伦比亚凭借全场景适配能力积累了大批用户，法国迪卡侬则以高性价比覆盖大众消费群体。

在国产品牌中，凯乐石、探路者等老牌企业速干产品不断丰富，UTO悠途、Outopia遨托邦、Surpine松野湃等新锐品牌更凭借技术创新优势快速抢占市场。

《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达到33.5万家，其中2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家。在行业扩容的浪潮下，新兴细分户外体育用品的市场竞争将日趋激烈，同时也将迎来更为广阔的发展前景。