TCL海信三星们狂卷2025年：智能电视活得还好吗？

从数据来看，2025 年很难被称作一个电视行业的「好年份」。

TrendForce 发布的报告显示，今年第三季度全球电视出货量仅约 4973 万台，同比下降 4.9%，也是历年同期首度跌破 5000 万台，相比上半年同比增长 2%肯定难看了一点。而具体到全年，多家调研机构的判断趋于一致：全球电视市场整体承压。

以 Omdia 为例，早期报告预计 2025 年全球电视出货量约 2.08 亿台，同比几乎持平（约 -0.1%）。TrendForce 的最新调查（11 月）则预计全年出货量约 1.95 亿台，同比下滑 1.2%。在消费者换机周期延长、提前透支需求以及国内市场补贴红利的逐步消退，电视市场进入了一个明显的缓冲期。

唯二的市场亮点在太平洋两岸。但今年北美市场相对稳定，但增长有限，国内市场在补贴效应退坡后回归理性，换机节奏明显放缓。

从结果来看，2025 年确实很难说是一个电视大年。但也正是在这样的背景下，今年的电视市场并非无话可说。

海信电视 UX，图片来源：雷科技

相反，真实存在的市场压力也让厂商更加务实地调整产品结构，把资源集中在真正能区分体验的地方，试图在存量竞争中找到新的支点。不只是 RGB-Mini LED 电视的集体亮相，Mini LED、OLED 也在沿着既有路线继续优化迭代，同时 AI 与大屏也在继续改写整个电视市场的新格局。

这也正是 2025 年电视行业仍然精彩的地方。

技术的分岔口：RGB-Mini LED 成为新变量

2025 年，大屏显示的技术路线本身正在变得更有层次感。今年并没有出现某种技术对另一种技术的「碾压式胜利」。更真实的变化是，不管是 Mini LED 还是 OLED 等不同技术方案都在齐头并进，持续迭代技术和产品体验。

不过如果要选一个最能代表今年大屏显示技术变化的关键词，RGB-Mini LED 是毫无疑问绕不开的一个。

与传统 Mini LED 背光依赖白光或蓝光+量子点不同，RGB-Mini LED 采用红、绿、蓝三色 LED 直接发光，并分别参与背光控制。这种方案在理论上可以同时提升亮度上限、色彩纯度和色域覆盖，也因此长期被视为「介于 LCD 与自发光之间的理想形态」——只是成本和复杂度一直让它停留在概念层面。

而 2025 年，情况发生了实质变化。

以海信为例，从年初 CES 上的全球首款 116 英寸的 UX 超旗舰，到尺寸更主流的 UX 小尺寸版本，再到定位更亲民的 E8S Pro 和 U7S Pro，已经证明了技术本身的规模化潜力，也率先将 RGB-Mini LED 电视正式带入市场。

海信 E8S Pro，图片来源：雷科技

按照海信给出的数据，RGB-Mini LED 可以达到 100% 的 BT.2020 超高色域，比QD-OLED高9%，比QD-Mini LED高19%，同时色彩体积比QD-Mini LED 领先20%，比 QD-OLED领先3%。带来红色更正、绿色更准、蓝色更透的自然色彩表现。

无论是峰值亮度、色域表现，还是围绕 RGB 背光展开的控光和映射算法，这套方案已经不再是「秀肌肉」，而是在高端产品中承担实际体验角色。

三星也在今年 IFA 带来了号称全球首款的 115 英寸 Micro-RGB 电视，不过从原理上其实还是 RGB-Mini LED 的一种，核心区别在于将 Micro LED 作为背光。

三星Micro-RGB 电视，图片来源：雷科技

TCL 的策略同样具有代表性。一方面，Q10M Ultra 这种产品继续把 RGB-Mini LED 的亮度、分区和尺寸推向极限；另一方面，Q9M 这样的型号则刻意降低门槛，用相对克制的参数让 RGB 背光第一次进入更广泛的价位区间。

与此同时，TCL 还给出了 SQD-Mini LED（Super Quantum Dot Mini LED） 这样的新路线。

过去几年，QD-Mini LED 技术已经相当成熟，再加上分区规模、亮度策略、调校能力，以及与算法的协同程度，QD-Mini LED 电视可以说已经是中高端电视的重要主力。但这条路线仍然远未到头，只是竞争重点在发生变化。

TCL 的 SQD-Mini LED 并不试图改变背光的基本形态，而是通过量子点材料、光学结构和驱动方式的优化，在既有 Mini LED 框架内继续榨取画质潜力，也在「传统 Mini LED 之上、RGB 体系之外」再开辟一条高端分支。

图片来源：TCL

在 Mini LED 风头正盛的同时，OLED 当然也没有退场。

虽然在色彩上 Mini LED 阵营有了让人印象深刻的进步，但今天来看，OLED 的画质优势依然非常明显，包括极致的黑场表现、超低响应以及广视角等，但问题也不小。而以 LG 为代表的 OLED 阵营，在 2025 年做的并不是激进反击，而是一次非常明确的「补课」。核心只有三点：

亮度、应用场景，以及 AI 介入程度。

新一代 OLED evo 产品继续通过多层堆叠结构提升亮度表现，尽管在极限数值上依然难以与高端 Mini LED，尤其是与 RGB-Mini LED 抗衡，但在实际观影环境中，亮度已不再是早年那样明显的短板。与此同时，高刷新率、游戏特性、安全亮度管理等改进，也让 OLED 在高端用户最在意的场景中维持住了优势。

图片来源：LG

更重要的是，OLED 正在深度绑定 AI 画质处理。无论是对低码流内容的重建，还是对创作者意图的还原，新一代处理器的角色愈发吃重。

大屏当道，AI 归位：两条增长曲线愈发清晰

技术路线的演进很难在短时间内反馈到市场表现上，而 2025 年电视市场真正跑出来的变化，其实集中在两个维度：消费者对于更大屏幕的需求，以及 AI 化程度的加深。

尽管整体电视市场承压，但大尺寸电视的趋势早已是行业共识，今年更甚。TrendForce 数据显示，今年第三季度 60 英寸以上大屏电视的的市场份额第一次突破了 28%。从市场来看，75 英寸及以上电视仍是少数保持增长的细分区间，而 85 英寸、98 英寸乃至 100 英寸以上产品的存在感，也明显更高。

这里面当然有国内市场补贴的功劳，不过另一方面也在于品牌把重心更多转向技术与产品升级，而技术选择也在这一过程中逐渐收敛。无论是中国品牌，还是韩国品牌，在 90 英寸乃至 100 英寸以上区间，最终落点都指向 Mini LED，而非 OLED 或其他显示方案。

图片来源：三星

背后的原因并不复杂。在大尺寸下，OLED 的成本与亮度约束依旧明显，亮度冗余、抗环境光能力、长期稳定性和成本可控性，也是不可回避的现实因素。Mini LED 电视尤其是更高分区、更高亮度的方案，在亮度、稳定性和性价比上更容易形成平衡，也更适合冲击高端大屏电视市场。

从这个角度看，2025 年的大屏亮色，并不只来自「更大」，还来自 Mini LED 在大尺寸场景中的确定性。

相比之下，AI 在 2025 年电视市场中的角色变化，则更多体现在「位置」而非「声量」。

事实上，2025 年中高端电视的 AI 升级，已经明显从早期的语音助手和内容推荐，转向更底层的画面与系统处理能力。一方面是 AI 深度介入画面处理流程，包括智能控光、场景识别、HDR 映射与低码流内容增强，另一方面是 AI 逐步进入系统层交互，但强调的并非炫技，而是稳定性和可控性。

海信在 2025 年的 ULED 系列中，就明确将 AI 视频处理、4K 超分、动态帧处理、色彩校正等纳入标配。三星今年推出的新一代电视也全部加入 Vision AI，不仅负责根据环境和内容实时调整画面与声音。简单来说，AI 开始作为电视画质和音质动态优化的核心引擎。

海信电视 U7Q，图片来源：海信

此外，今年电视 AI 功能还普遍扩展到了内容理解和交互层面，比如根据画面内容、语言实时翻译、屏幕内容识别进行 AI 推荐，基于大模型的自然语言理解能力，语音交互的体验也更自然。

从产品定位来看，AI 并没有被当作单独售卖的功能点，而是默认嵌入到音画与系统体验中。这种变化本身就说明，厂商对 AI 的期待已经回归理性——不是制造一台「会聊天的电视」，而是更好的体验。

一言以蔽之，2025 年电视市场的亮点在于消费者更愿意接受更大屏幕的中高端 Mini LED 电视，厂商也在用更成熟的 AI 实现更好画质与交互体验。

写在最后

回看 2025 年，电视市场确实称不上轻松。出货承压、需求放缓、价格空间被持续挤压，几乎所有厂商都在存量竞争中谨慎前行。但在这样的背景下，这一年依然留下了一些值得被记住的变化。

技术的进化正在发生，Mini LED 成为大尺寸的确定解，RGB-Mini LED 走出概念阶段，OLED 则在补齐亮度和应用场景之后稳住高端基本盘。技术不再服务于参数排名，而是越来越直接地指向体验本身。

与此同时，更大尺寸的中高端继续征服消费者，AI 也不再靠「会说聊天」证明价值，而是回到画质、声音和系统体验这些更底层的位置。它们未必能立刻拉动整个电视市场回暖，却已经明确了未来高端电视的发力方向。