四川
近日，传媒见闻留意到，一款名为“掼蛋”的微信小程序正在业内悄然走红。打开游戏，首页加载页直接注明“浙江日报旗下公司产品”，出版单位为杭州边锋网络技术有限公司（下称“边锋网络”）。这一身份标签，引发不少业内讨论：一家省级党报，怎么会推出一款休闲棋牌小游戏？
从股权架构来看，这款游戏确实是浙江日报出品。天眼查显示，边锋网络是浙报数字文化集团的全资孙公司，浙报传媒控股集团持有浙报数文33.03%股权，而浙江日报报业集团又100%控股浙报传媒控股集团。也就是说，“掼蛋”确实属于浙江日报集团体系内的产品。
但如果把视线再放远一点，就会发现这并不是什么“跨界”，边锋网络本来就是一家以网络棋牌为主营方向的公司。
公开资料显示，早在2013年，浙报传媒就斥资32亿元收购边锋，将这个在当时极具影响力的棋牌与电竞平台纳入集团体系，主营业务覆盖在线棋牌、电子竞技平台、桌面游戏、无线终端，旗下品牌包括“边锋游戏”“游戏茶苑”“浩方电竞”“三国杀”等多个知名产品。
按照收购边锋网络的时间线看，浙江日报集团布局游戏产业至今已有12年时间，再结合浙江日报社旗下上市公司浙数文化披露的信息，“掼蛋”并非该公司最近两年才跟风推出的游戏，其最早可追溯至2012年，初期在网页端上线，随着移动互联网渗透，产品逐步扩展至移动端，再到小程序版本。
而从地区文化来看，边锋网络选择做“掼蛋”游戏也颇具合理性。据了解，“掼蛋”本就起源于江浙一带，而边锋多年深耕本地棋牌，最擅长的正是将地域特色玩法标准化、数字化并推向全国。根据 Kimi整理的数据，边锋及其关联公司长期以棋牌为主线，产品覆盖《掼蛋》《斗地主》《麻将》《双扣》等全国性玩法，同时推出大量江浙本地化产品，包括《绍兴麻将》《宁波斗地主》《浙江双扣》，以及“边锋捕鱼”“边锋三国杀”等轻竞技游戏。
受最近几年“掼蛋游戏”逐渐在全国风靡的影响，2024年一季度边锋掼蛋APP日活突破百万，成为国内首个“日活破百万”的掼蛋类游戏。2024年边锋网络实现营收21.35亿元、净利润5.29亿元；2025年上半年营收达到10.15亿元，净利润2.94亿元，持续为浙报体系贡献重要利润。
因此，当“浙江日报做掼蛋”成为热议，看似反差，实则合理。这既是浙报传媒长期市场化运营策略的延续，也是边锋网络十多年产品体系水到渠成的结果。只是近期该游戏的再次走红，让外界得以看到了传统媒体集团在采编之外的另一面。
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